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編者按：5月8日，是吳曉波頻道成立10周年，近期我們推出了一系列與“十年”相關(guān)的主題文章。影視行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，它既承載文化傳播的責(zé)任，豐富大眾精神生活，又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。它的發(fā)展變化，也和我們的生活息息相關(guān)。今天，讓我們用一篇文章的篇幅，一起感受下。

文 / 巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

“那都是十六年前的劇了。”

最近，互聯(lián)網(wǎng)上流行起一個(gè)片段：古早的DVD畫質(zhì)，扎著麻花辮的女孩，開朗大笑，BGM是小甜歌《99次我愛她》——這是電視劇《命中注定我愛你》的主題曲。00后的小巴看到視頻后，給朋友發(fā)消息，然后得到了上面的回復(fù)。

接著，朋友又說了一連串曾經(jīng)一起追過的電視劇和綜藝，例如《爸爸去哪兒》《陸貞傳奇》《古劍奇譚》等，一搜索它們播出時(shí)間，都在十年前。

記得那時(shí)，小巴放學(xué)回家，寫完作業(yè)后，總要守著電視機(jī)。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等是最常收看的頻道。當(dāng)時(shí)衛(wèi)視平臺(tái)播出大火的影視劇綜，往往會(huì)捧紅一批演員明星，從籍籍無名到家喻戶曉。

但一些變化也同時(shí)發(fā)生著。2014年前后，除了蹲守電視機(jī)，小巴也開始在電腦上搜索影視劇觀看。一是因?yàn)殄e(cuò)過電視臺(tái)的更新時(shí)間或者想再次觀看喜歡的內(nèi)容，二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)了一些獨(dú)家好劇。“網(wǎng)劇”一詞，開始逐漸“入侵”了小巴的生活。

如今十年過去，再回想我們的觀劇習(xí)慣，又有新的變化。當(dāng)我們要看電視劇時(shí)，第一選擇是打開手機(jī)（或者平板）里的視頻App，而不是電視機(jī)和電腦；當(dāng)我們打開手機(jī)App時(shí)間排序時(shí)，愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺(tái)的使用時(shí)間排序竟然在尾部，短視頻平臺(tái)卻名列前茅。

從電視機(jī)到電腦，再到現(xiàn)在的手機(jī)和平板，今天，小巴帶你一起回顧，過去十年影視行業(yè)和我們觀劇習(xí)慣的變化。

2014年：網(wǎng)劇元年

十年前的2014年，被視作“網(wǎng)劇元年”，這意味著網(wǎng)劇從粗制向正規(guī)發(fā)展，長視頻平臺(tái)開始瓜分衛(wèi)視平臺(tái)的份額和話語權(quán)。

那時(shí)，長視頻平臺(tái)格局初步形成：愛奇藝、騰訊領(lǐng)跑行業(yè)，優(yōu)酷以較大優(yōu)勢領(lǐng)先樂視網(wǎng)、搜狐視頻。芒果TV在2014年4月正式上線，背靠湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，也很快擠入賽道前列。

這一時(shí)期，長視頻平臺(tái)競爭市場份額的方式也簡單粗暴，那就是砸錢搶獨(dú)播。

2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)雖然已經(jīng)有著十來年的發(fā)展，但平臺(tái)用戶增長還有很大的空間，尤其是在付費(fèi)用戶方面。《2015中國視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2014年國內(nèi)視頻付費(fèi)用戶為945萬，2015年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2200萬，增長超130%。

發(fā)展新用戶、留住老用戶的一個(gè)重要方式就是拿下熱門電視劇、綜藝的網(wǎng)絡(luò)播出獨(dú)家版權(quán)。

2014年，愛奇藝以2億元版權(quán)費(fèi)拿下當(dāng)年《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等五部綜藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，樂視網(wǎng)拿下《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，花費(fèi)超過億元。騰訊視頻用2.5億元買下了《中國好聲音》第三季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

那時(shí)候大多數(shù)人都未曾意識(shí)到，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看的影視劇綜，背后有這樣高的身價(jià)。身價(jià)高漲的原因，從某種程度上來說，是為了獲取“4G時(shí)代”到來時(shí)，小小屏幕背后的每一個(gè)你我。

在此后發(fā)展中，長視頻平臺(tái)觀看成本逐年提高，付費(fèi)會(huì)員、超級(jí)付費(fèi)會(huì)員、超前點(diǎn)播等盈利模式接連推出，網(wǎng)絡(luò)觀劇走向內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代。

從“衛(wèi)視劇”到“網(wǎng)劇”，影視制作公司主要營收來源也出現(xiàn)了變化。

對于影視制作公司來說，主要客戶變了。過去制作的劇集內(nèi)容采購方，以衛(wèi)視平臺(tái)為主，劇集銷售額的大頭也是衛(wèi)視平臺(tái)。現(xiàn)在，長視頻平臺(tái)成了大客戶。這種趨勢在此后十年里，直到今天，依然保持。

以國內(nèi)老牌影視制作公司中的華策影視為例，其年報(bào)顯示，從2015年至2017年，公司前五客戶中長視頻平臺(tái)采購占比從12.44%漲至52.84%。

2018年后，收入占比前五大影視劇多在“愛優(yōu)騰芒”長視頻平臺(tái)播出，部分劇集是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”播出。我們可以推測，長視頻平臺(tái)采購仍是其公司的主要收入來源。其他影視制作公司，情況也大致相同。

除了采購，長視頻平臺(tái)自制劇也嶄露頭角。2014年的熱播劇，除了《古劍奇譚》《愛情公寓4》《父母愛情》等傳統(tǒng)影視制作公司出品的劇外，《靈魂擺渡》《匆匆那年》《萬萬沒想到（第二季）》一類的網(wǎng)絡(luò)自制劇也很受歡迎，從數(shù)據(jù)上看，其點(diǎn)播量均破5億。

相較于“臺(tái)播劇”，平臺(tái)自制劇所受限制小、審核松，因此題材更廣泛。所以我們在網(wǎng)絡(luò)上既能收看主流類型題材，也能看到《靈魂擺渡》一類的現(xiàn)代靈異題材、《萬萬沒想到》一類無厘頭奇幻喜劇題材……

2024年：微短劇崛起

2024年開年，一部微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的爆火，直接指明了2024年乃至之后幾年里，影視劇發(fā)展的一個(gè)重要方向——微短劇。

發(fā)生這個(gè)變化最大的助推劑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下觀眾注意力的轉(zhuǎn)變。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，去年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長為435分鐘，其中移動(dòng)端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長為187分鐘，短視頻人均單日使用時(shí)長則達(dá)到151分鐘。

不可否認(rèn)也顯而易見的是，我們更習(xí)慣接收碎片化、短平快的信息。這種信息偏好也影響著影視行業(yè)的內(nèi)容制作。

事實(shí)上，對影視大廠和“愛優(yōu)騰芒”來說，微短劇不是新鮮事物。此前，這些行業(yè)龍頭早就涉及微短劇制作和播映。但過去的微短劇創(chuàng)作，是頭部企業(yè)和平臺(tái)多元內(nèi)容創(chuàng)作戰(zhàn)略的一個(gè)分支。

但在2024年，微短劇市場盈利可觀，商業(yè)模式逐漸跑通。發(fā)展和布局微短劇，對老牌影視大廠和平臺(tái)而言，既是不落伍于市場的必要選擇，也是開拓新的盈利增長點(diǎn)的必然選擇。

在微短劇賽道，除了影視行業(yè)老玩家，新玩家也接踵而至。

首先是以抖音為代表的短視頻平臺(tái)。微短劇的興起一定程度上源于短視頻平臺(tái)的興起，微短劇內(nèi)容特點(diǎn)與短視頻平臺(tái)碎、快、準(zhǔn)的傳播特性天然契合。早在2021年，快手、騰訊微視、抖音就接連召開短劇媒體沙龍、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，并加大平臺(tái)對微短劇的流量和現(xiàn)金扶持。

其次淘寶、京東、拼多多等購物平臺(tái)的加入，豐富了短劇的生態(tài)和形式。例如淘寶專門在“逛逛”的二級(jí)頁面開辟了短劇板塊“小劇場”。頁面呈現(xiàn)與抖音、快手等短視頻類似，短劇內(nèi)容像商品一樣整齊排列。當(dāng)你在購物軟件“逛”累了的時(shí)候，還能直接在購物軟件里，看上一部短劇。

各類背景玩家競相入局，微短劇成為了影視行業(yè)的“紅海”。

一方屏幕

從2014到2024年，我們很多人都切身體驗(yàn)了影視行業(yè)從“臺(tái)播劇時(shí)代”走向“網(wǎng)劇時(shí)代”，再到今天的“微短劇時(shí)代”。

十年前，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2014年中國有線電視實(shí)際用戶數(shù)是2.31億戶。其中，有線數(shù)字電視實(shí)際用戶是1.87億戶。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示：截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.39億。在那個(gè)時(shí)候，短視頻平臺(tái)還未問世。

十年后，2024年2月29日國家統(tǒng)計(jì)局公布《中華人民共和國2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，數(shù)據(jù)顯示：有線電視實(shí)際用戶2.02億戶。有線數(shù)字電視實(shí)際用戶是1.93億戶

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人。

同時(shí)根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，截至到今年12月，中國短視頻用戶規(guī)模將增至11.48億人。

這幾組數(shù)據(jù)也反映了一個(gè)事實(shí)：過去十年，中國電視用戶不升反降，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶翻倍增長，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶從無到有，且有超越長視頻趨勢。但無論是承載終端、還是影視劇類型，在今天，它們都并非是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，你死我就活的關(guān)系，而是要在競爭中發(fā)展并且尋找一種良性的平衡。

因?yàn)椤覀兗葧?huì)選擇在放假的午后打開“愛優(yōu)騰芒”，觀看一部熱播劇；也可以在下班后在短視頻上快速看完一段五六分鐘的小短劇；當(dāng)然也會(huì)在除夕夜當(dāng)晚，打開電視機(jī)，全家人坐在一起收看新年的保留節(jié)目——春晚。

小小一方屏幕，承載著一代人的記憶。

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