8月21日，“晴格格”扮演者王艷在個人賬號上開啟了今年以來的第二場直播，主要帶貨海外保健品。據第三方平臺數據顯示，7月26日，王艷今年首次直播帶貨，銷售一款女性益生菌產品，4小時內銷售額達到1000萬到2500萬之間。不到一個月后的第二次直播中，該款產品的銷售額超過了750萬，其賬號也登頂保健食品榜第一名。兩場直播總銷售額超過3000萬。
抖音平臺顯示，王艷個人賬號目前擁有513萬粉絲。8月21日的直播為某英國保健品品牌的專場，分為白天和晚上兩個時段，總共進行了9個小時。商品櫥窗列表中有蔓越莓女性益生菌口服膠囊30粒裝，售價399元，還有洗衣液、紙巾等其他日用品。
王艷曾表示自己不喜歡“叫賣式”的直播。早在去年年初，她就在自家院子里圍爐煮茶進行直播帶貨化妝品，背景可以看到故宮。去年七月，她還發布了一則推廣燕窩的視頻。
然而，她的直播也引起了一些爭議。有網友認為她在“隱形炫富”，選品價格偏高。但也有人表示，因為信任王艷所以愿意嘗試購買她推薦的保健品。一些消費者則表示會理性看待明星帶貨，在購買前還是會仔細了解產品的相關信息。近年來，保健品市場發展迅速，預計2024年我國營養健康食品行業市場規模將達到5223億元，2029年將增至7203億元，年均復合增長率預計為6.6%。電商平臺作為保健品行業的重要渠道，表現出更為高漲的增長態勢。預計2025年保健品線上市場將突破1200億，整體增速達15%，店鋪數量、品牌數量和SKU數量均實現高位增長。
隨著直播電商市場的不斷發展，明星帶貨已經成為一種常見的營銷模式。2020年被業內稱為明星藝人直播帶貨元年，至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、秦海璐、黃圣依等知名藝人。盡管2024年中國直播電商市場規模增速有所下滑，但市場規模仍在持續擴張。明星帶貨作為其中重要的一環，呈現出復雜多元的態勢，美妝、服飾等品類依舊是明星帶貨熱門品類。不過，明星帶貨在帶來高銷量的同時，也面臨著產品質量把控、虛假宣傳等問題。
