當(dāng)今，許多人正在面臨“衣櫥焦慮”：滿柜舊衣無處安放，卻又難以舍棄。今年夏天，小紅書推出“翻紅吧衣櫥”特別企劃，以“時(shí)尚-可輕松也可持續(xù)”為主題，通過一系列線上線下活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶重新發(fā)掘舊衣價(jià)值，踐行可持續(xù)時(shí)尚理念，引領(lǐng)全新穿搭風(fēng)潮。

金靖領(lǐng)銜千禧復(fù)古風(fēng)潮，喚醒舊衣新生

小紅書特邀演員金靖擔(dān)任“千禧時(shí)尚引路人”，以一組復(fù)古大片重現(xiàn)2000年代經(jīng)典穿搭。低腰微喇牛仔褲、韓劇千金長(zhǎng)靴、尖頭鞋、牛仔貝雷帽等標(biāo)志性單品再次進(jìn)入大眾視野，激發(fā)用戶對(duì)舊衣的改造靈感。

小紅書倡議，與其讓舊衣閑置，不如通過創(chuàng)意搭配、改造或流通，賦予它們新的生命。這一理念貫穿活動(dòng)始終，旨在推動(dòng)用戶從“衣櫥焦慮”轉(zhuǎn)向“可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐”。

從「高光年代」到「拯舊大會(huì)」，喚醒舊衣櫥里被遺忘的美

為深化用戶參與，小紅書推出兩大線上活動(dòng)——「年代穿越」小劇場(chǎng)與「拯舊大會(huì)」直播盛典。邀請(qǐng)多位時(shí)尚達(dá)人深度參與，上身演示舊衣新穿思路。

在「年代穿越」小劇場(chǎng)中，王悅伊、金靖、王糾結(jié)er、李馬特、GALIGALIGALI等風(fēng)格Icon分別演繹1997年至2015年的標(biāo)志性穿搭，從厚底涼鞋到海魂衫，從奧運(yùn)飾品到學(xué)院風(fēng)小白鞋，帶領(lǐng)用戶重溫時(shí)尚的高光年代。

「拯舊大會(huì)」直播則聚焦舊衣改造，主持人狠毒女孩Money、Juejue攜手造型師鹿龜魚、設(shè)計(jì)師陳采尼，為姜思達(dá)、阿文就是Aya、關(guān)茈文等達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打造新造型，以輕松幽默的方式展現(xiàn)舊衣的無限可能。

“無限流行”線下市集落地上海，可持續(xù)時(shí)尚從理念走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

7月5日至7日，小紅書"無限流行"可持續(xù)時(shí)尚市集在上海A.F.A.ROJO藝術(shù)文化空間舉辦。

市集匯聚100+位時(shí)尚創(chuàng)作者、20+家Vintage商店及可持續(xù)品牌，通過舊衣流通、改造工坊等形式，讓可持續(xù)時(shí)尚從理念走向?qū)嵺`。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置“又流行了”改造小課堂，由手工達(dá)人教授舊衣改造技巧；同時(shí)，小紅書聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》策劃明星壓箱底特展，展出宋雨琦、陳昊宇、馬伯騫等30+位明星的珍藏舊物，分享其背后的故事。此外，“中心試衣間”和“自助布貼區(qū)”等互動(dòng)裝置，進(jìn)一步提升了用戶的參與體驗(yàn)。

此外，小紅書聯(lián)合時(shí)尚芭莎，在市集現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家策劃了明星壓箱底特展，展出了宋雨琦、陳昊宇、馬伯騫等30+位明星的珍藏舊物。明星們的衣櫥小故事，為市集帶來了額外的溫暖和精彩。

為了提升體驗(yàn)感，市集還布置了充滿藝術(shù)裝置的“中心試衣間”和提供自由創(chuàng)作材料的“自助布貼區(qū)”，鼓勵(lì)用戶將試穿、改造的過程拍攝下來，出片率up up～

“翻紅吧衣櫥”不僅是一次舊衣煥新的嘗試，更是對(duì)當(dāng)代人“衣滿為患卻無衣可穿”現(xiàn)象的回應(yīng)。小紅書希望通過此次輕松有趣且可操作的方式，推動(dòng)用戶重新審視已有衣物，讓可持續(xù)時(shí)尚成為日常，推廣“時(shí)尚的長(zhǎng)期主義，始于對(duì)已有之物的珍視。”理念。

當(dāng)“壓箱底”不再是衣物的終點(diǎn)，而成為新故事的起點(diǎn)，時(shí)尚的輪回便真正擁有了更深遠(yuǎn)的意義——而這份珍視，便成為了每個(gè)人穿在身上的日常。