主播&達人1、主播頓頓商務被推掉，多方回應
近日，東方甄選的頓頓在直播間透露，稱公司不讓其接商務，也不讓接綜藝。
對此，孫東旭在直播中回應稱，公司鼓勵任何一個主播的發展，頓頓會進行全面的情況說明，希望大家不要斷章取義，公司歷史上受到過這方面問題嚴重的困擾，甚至是飽受摧殘，不希望歷史上出現過的風波繼續困擾公司的每一個努力的小伙伴。
隨后，頓頓本人也對此事進行回應，表示綜藝節目是邀請頓頓和家人一起參加；商務合作沒成的原因是卡在了合同環節，因為是由第三方公司代表來簽約，跟以前合同不同，法務出于保護自己的原因拒絕了。
2、郭德綱回應德云社不讓直播帶貨
近日，郭德綱在直播中回應了關于德云社不讓成員直播帶貨的傳言。
其解釋說，德云社并不是完全禁止直播帶貨，而是不建議演員們穿著傳統的大褂站在桌前直播，因為這對他們來說是一種浪費時間的方式。
對于帶貨，郭德綱則表示，如果讓張云雷、孟鶴堂來帶貨就沒功夫說相聲，不建議他們帶貨。但他也表示支持德云鼓曲社的成員們在業余時間進行直播帶貨，以增加收入，但前提是不會影響正常的演出安排。
行業&平臺1、直播間廉價羊絨真相曝光
近日，央視揭露了直播間銷售的所謂“廉價羊絨”商品的實際狀況。
記者調查發現，很多直播間出售的價格低廉的“100%羊絨”衣物實際上是用化纖和其他非羊絨材料制作的。
為了驗證這一說法，央視記者從多個直播間購買了7件標稱為100%山羊絨的針織服裝，并送到實驗室檢測。結果顯示，這7件樣品均不含山羊絨成分，而是由腈綸、聚酯纖維和錦綸組成。
除了虛標羊絨含量，在調查過程中，記者也在多個大型短視頻和電商平臺的不同品類直播間發現有不少營銷行為涉嫌價格欺詐，如虛構限時限量優惠、利用虛假折扣誘導消費者下單等違法行為。
近日，廣東省消費者委員會也組織開展了直播電商不規范行為專項調查，在監測了146場直播間的促銷行為后發現有25場直播存在較明顯的不規范促銷行為，涉及食品、保健品、化妝品、美容儀、旅游團購券等消費頻率高或銷售份額增速快的品類。
據廣東省消委會有關負責人介紹，此次專項調查結束后，廣東省消委會對涉事平臺進行了約談。截至目前，存在違規問題的平臺均已整改。
2、奢侈品電商Net-a-Porter將關閉中國線上渠道
近日，奢侈品電商平臺Net-a-Porter發布公告，公司將于3月20日關閉包括天貓、微信小程序、小紅書、抖音旗艦店、公司網站和App在內的所有中國線上渠道，并于4月22日終止售后服務。
這一消息標志著Net-a-Porter在中國市場的全面撤退。
據悉，自2018年Net-a-Porter通過其母公司風茂貿易（上海）有限公司入駐中國電商以來，該平臺一直試圖在中國奢侈品電商市場占據一席之地。然而，近年來，奢侈品電商行業步履維艱，在Net-a-Porter的關閉公告發布前，其母公司風茂貿易的首席執行官已向員工宣布公司即將解散的消息。同時，多個設計師品牌也表示，將在2025年春夏系列后停止與Net-a-Porter的合作。目前，Net-a-Porter正在進行大幅度的折扣活動，以清倉處理剩余庫存。
3、抖音打擊網絡水軍，2024年全年處置相關賬號160萬個
日前，抖音電商公告了打擊網絡水軍的治理成績。據了解，網絡水軍通常是指商家、創作者以任何不正當方式，提升直播間/短視頻的粉絲量、點贊數、觀看人數等指標，導致消費者不能正確掌握商品和服務的真實狀況、擾亂市場秩序的作弊行為。
2024年，平臺全年處置相關賬號160萬，日均攔截水軍評論250萬+條，聯動執法機關調查打擊水軍案件13起，并且根據平臺相關規則對違法違規商家及創作者進行治理。
具體的違規表現行為包括但不限于虛假提高人氣（在線人數、關注人數）、虛假互動（直播間評論、送禮、送燈牌、加粉絲團）等。
數據&排行
抖音2月17日直播帶貨日榜：單場銷售額破7500萬，陳三廢姐弟斷層排名第一。
研究員：黃莉佳
