今年微短劇火爆熒屏，笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛，“短而精”的影視新風(fēng)潮再次火上熱搜。成本僅需三五十萬(wàn)，一周拍攝，撬動(dòng)上億充值的暴富神話不斷刺激著人們的眼球。這股緣起于影視寒冬時(shí)期的轉(zhuǎn)型浪潮勢(shì)不可擋，讓人不禁思考微短劇究竟是“電子榨菜”還是“影視新范式”。微短劇令人上頭的魔力何在，劇情邏輯經(jīng)得起推敲嗎？觀眾究竟愛(ài)看怎樣的故事？打造一款爆劇的秘訣何在，投資微短劇真的能掙到錢嗎？從業(yè)者如何看待“狗血”“土味”“制作廉價(jià)”這些貼在微短劇身上的標(biāo)簽？當(dāng)監(jiān)管下場(chǎng)以后，微短劇行業(yè)發(fā)生了哪些變化，未來(lái)又將走向何方？帶著諸多疑問(wèn)，南都記者約訪多位癡迷微短劇的熱心觀眾、微短劇從業(yè)者并前往浙江橫店探班劇組，試圖揭開(kāi)微短劇行業(yè)的“冰山一角”。

　　市場(chǎng)

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　　微短劇上映攬金8億 部分電影卻被撤檔

　　2024年，微短劇終于迎來(lái)了自己的“春節(jié)檔”，首個(gè)春節(jié)檔有多火爆？早在《2023行業(yè)研究報(bào)告》便顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億。據(jù)新腕兒分析，今年微短劇春節(jié)檔最高日消耗破億，總消耗約為8億。潑天的富貴持續(xù)眷顧微短劇行業(yè)，就連節(jié)后A股市場(chǎng)上的微短劇概念股都一路高漲。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2027年微短劇行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1000億規(guī)模。

　　形成鮮明對(duì)照的是，今年電影春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，8部上映影片中有一半選擇撤檔，被網(wǎng)友吐槽為“撤檔元年”。特別是由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演，投入高達(dá)2.6億的春節(jié)檔電影《紅毯先生》僅收獲幾千萬(wàn)票房悻悻離去，一度引起業(yè)內(nèi)討論。高迪傳媒創(chuàng)始人薛峰告訴南都記者，前幾年影視行業(yè)進(jìn)入寒冬，整個(gè)電影市場(chǎng)只有兩三百億票房，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者日子不好過(guò)，迫切需要轉(zhuǎn)型。今年快速崛起的微短劇成為所有人都需要的行業(yè)風(fēng)口。青年演員秦毅坦言，影視長(zhǎng)片、長(zhǎng)劇的機(jī)會(huì)太少太卷，微短劇反而能讓更多年輕演員擁有自我鍛煉和維持收入的機(jī)會(huì)。

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　　夾帶低俗審丑等擦邊內(nèi)容

　　短視頻時(shí)代下，流傳甚廣的影視圈鄙視鏈——“話劇>電影>電視?。ㄉ闲牵?gt;網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）或網(wǎng)劇”似乎又有了更新，鄙視鏈底層由網(wǎng)大網(wǎng)劇延伸到微短劇。

　　一如所有行業(yè)發(fā)展的路徑，剛剛起飛的微短劇行業(yè)存在著泥沙俱下、良莠不齊等問(wèn)題，部分微短劇為博取流量而夾帶色情低俗、血腥暴力、獵奇審丑等擦邊內(nèi)容。例如，令人印象深刻的大爆短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》就因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴等負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向，結(jié)果被多個(gè)平臺(tái)下架。

　　“低俗擦邊”“LOW”“制作粗糙”“廉價(jià)”“玩票性質(zhì)”這些曾經(jīng)貼在網(wǎng)大網(wǎng)劇上的標(biāo)簽，毫不意外地又貼在微短劇身上。

　　題材

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　　觀眾呈現(xiàn)出金字塔結(jié)構(gòu) 三、四線城市受眾群體最多

　　2024年春節(jié)期間，大學(xué)生小王睜開(kāi)眼的第一件事：看短劇，看夠了再起床。微短劇需求有多旺盛，受眾盤有多大？從兩大微短劇宣發(fā)重鎮(zhèn)抖音、快手可以一瞥究竟。

　　抖音2023年公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其微短劇日去重用戶數(shù)在1億以上?？焓治膴蕵I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在第四屆金劇獎(jiǎng)透露，截至2023年底，快手短劇日均DAU（日活用戶數(shù)量）達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同期創(chuàng)作者規(guī)模逾10萬(wàn)。具體到用戶畫像，薛峰發(fā)現(xiàn)微短劇觀眾呈現(xiàn)出金字塔結(jié)構(gòu)，三、四線城市這類下沉市場(chǎng)的受眾群體最多，再上一層就是剛從游戲或者網(wǎng)文轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的種子用戶，這類群體有錢有閑，需要在微短劇找到情緒平衡。如果按性別細(xì)分，男性觀眾主要來(lái)自下沉市場(chǎng)，年齡段集中在30-50歲，微短劇“主力軍”女性觀眾開(kāi)始由原本的下沉市場(chǎng)向上打通到一、二線城市。整體而言，男女用戶覆蓋面不斷擴(kuò)張。

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　　總裁、千金、愛(ài)情依舊是高頻詞

　　澎湃美數(shù)課曾經(jīng)收集并拆解了幾個(gè)知名短視頻平臺(tái)上255部微短劇標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，總裁、千金、愛(ài)情依舊是微短劇的高頻詞，各式各樣的微短劇本質(zhì)上多數(shù)還是圍繞著甜寵題材。由此可見(jiàn)，“爽”才是微短劇題材的萬(wàn)變之宗，“快”則是那支擊穿觀眾內(nèi)心需求的利箭！

　　薛峰透露給南都記者，100集的劇集至少要有三個(gè)卡點(diǎn)付費(fèi)吊足了觀眾胃口，通過(guò)強(qiáng)烈的情緒鉤子推動(dòng)用戶付費(fèi)。雖然微短劇的劇情經(jīng)不起推敲，但是短劇的快和爽會(huì)足以讓你忽略這些劇情邏輯問(wèn)題。平時(shí)看長(zhǎng)劇總是憋著一口氣等著劇情反轉(zhuǎn)，而短劇根本無(wú)需等待。北京上班族包包向南都記者坦言：“可以說(shuō)，我只關(guān)心它的爽，不關(guān)心它的bug”。一位不愿意透露姓名的微短劇從業(yè)者吐槽，“同樣講述一個(gè)屌絲逆襲的故事，短劇更加直接、缺少隱喻和鋪墊，這種特點(diǎn)讓大眾很容易沉醉其中，有點(diǎn)‘奶頭樂(lè)’或者‘電子鴉片’的感覺(jué)?！薄岸虅∫埠?、爽劇也好，在一個(gè)大眾普遍焦慮的時(shí)代，觀眾需要一個(gè)釋放情緒的出口，微短劇正好提供了這部分情緒價(jià)值。”薛峰說(shuō)道。

　　行業(yè)

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　　有大牌影星導(dǎo)演紛紛入局分蛋糕

　　微短劇的收益如何？一部40萬(wàn)元成本的短劇，約定5%的分成比例，充值需要達(dá)到800萬(wàn)元才算保住成本。薛峰告訴南都記者，前三天投放期間，投放達(dá)到小爆標(biāo)準(zhǔn)的劇集可能占到20%，投放成本大概幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)元；其中10%是爆款，投放成本達(dá)到幾千萬(wàn)元，投放過(guò)億的大爆款只占1%—2%。“很多傳統(tǒng)影視人一開(kāi)始都是看不起，但后來(lái)可能追不上?！?/p>

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇市場(chǎng)共上線了1400多部微短劇。另有業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)提到，超過(guò)800部微短劇涌入這個(gè)微短劇春節(jié)檔。爆劇之外，更多劇集石沉大海。薛峰直言：“當(dāng)微短劇盤子變大，甚至達(dá)到兩個(gè)電影市場(chǎng)體量時(shí)，傳統(tǒng)影視從業(yè)者需要用一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)去面對(duì)行業(yè)，降低身段、脫下長(zhǎng)袍?！?/p>

　　“微短劇的成本就在那里，而從業(yè)者的鑒賞能力又比較高，因此他們會(huì)不由自主對(duì)標(biāo)好制作，這就造成了‘看不上’的問(wèn)題。但還有一些人，就是‘孔乙己長(zhǎng)衫’脫不下來(lái)?！鼻匾阏f(shuō)道。他提及早年王晶、周星馳的作品也常被觀眾評(píng)價(jià)為爛俗搞笑的商業(yè)片，但隨著時(shí)間的沉淀，這類創(chuàng)作形成了一種“無(wú)厘頭”的獨(dú)特風(fēng)格和經(jīng)典。

　　有意思的是，向來(lái)商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的導(dǎo)演王晶早已瞄準(zhǔn)微短劇這塊“蛋糕”。2023年11月，王晶在橫店舉行了微短劇《億萬(wàn)傻王子》的開(kāi)機(jī)儀式。華語(yǔ)電影“喜劇之王”星爺也沒(méi)有“孔乙己的長(zhǎng)衫”。2024年1月底，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”。據(jù)悉，首部精品微短劇《金豬玉葉》將由易小星監(jiān)制，第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

　　正如，香港商業(yè)片背后“十幾天拍完一部片”的產(chǎn)業(yè)速度、密集的笑點(diǎn)鋪陳、快速剪輯風(fēng)格以及關(guān)注觀眾需求的服務(wù)精神，暗合了微短劇崛起的內(nèi)在邏輯。王晶和周星馳正是香港電影工業(yè)化和商業(yè)化的突出代表，二導(dǎo)“下凡”并不令人意外。而如何構(gòu)架自身的工業(yè)化和商業(yè)化路徑，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)精品化，恰恰是微短劇擺脫負(fù)面標(biāo)簽得到各方正視的一條重要路徑。

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　　高壓工作降成本 婚慶團(tuán)隊(duì)也入場(chǎng)

　　清晨5：45，飾演“霸總”的青年演員秦毅強(qiáng)打起精神坐在化妝臺(tái)前等待化妝師上妝。只見(jiàn)，秦毅從堆放得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)幕瘖y臺(tái)上撿出兩根皮筋分別往兩只耳朵上套，這能讓他的臉迅速消腫。此時(shí)，劇組場(chǎng)務(wù)和燈光團(tuán)隊(duì)也已出發(fā)前往“工地”片場(chǎng)置景。

　　橫店位于濕冷江浙地區(qū)，一臺(tái)小太陽(yáng)取暖器是這間約莫10平方米的化妝室里唯一取暖工具。1月30日是劇組殺青日，在此之前秦毅和《忘不掉的愛(ài)人》劇組以日均超15個(gè)小時(shí)的強(qiáng)度鏖戰(zhàn)5個(gè)日夜。根據(jù)通告單的安排，這天還有大約50場(chǎng)戲份要拍，任務(wù)依舊繁重。

　　如果說(shuō)“9-9-6”曾是互聯(lián)網(wǎng)大廠的常態(tài)，那么“5-10-7”則是現(xiàn)在寸日寸金的微短劇劇組的節(jié)奏。談及這樣的工作強(qiáng)度，一位劇組統(tǒng)籌人員表示，“起不來(lái)床也得起，這就是我們的工作?！庇纱?，不難理解微短劇高壓的工作節(jié)奏源自成本控制。

　　南都記者從多方了解到，微短劇前期籌備階段一兩周，拍攝周期控制在一周左右，后期制作大約一兩周，基本上一兩個(gè)月內(nèi)就可以完成一部短劇制作。男女主演的片酬按天計(jì)算，根據(jù)不同級(jí)別從千元到上萬(wàn)元不等。由于市場(chǎng)火爆，場(chǎng)地和人工漲價(jià)，一部微短劇成本由起初的十幾二十萬(wàn)元漲到了三五十萬(wàn)，古裝題材則因?yàn)樘厥獾姆酪F一些。相比于微短劇潛在的收益回報(bào)，這樣的成本或許不算高。

　　“微短劇最開(kāi)始可能是就是三五萬(wàn)元的制作成本，算下來(lái)三五百塊錢一集。不管說(shuō)是產(chǎn)品創(chuàng)新，或者說(shuō)是賽道創(chuàng)新也好，前期入場(chǎng)的公司都是被逼出來(lái)的?！毖Ψ逭f(shuō)道。很多掘到第一桶金的信息流公司“絲滑”過(guò)渡到微短劇制作公司，發(fā)展成為日后多股微短劇勢(shì)力之一，與傳統(tǒng)影視基地橫店分庭抗禮。

　　無(wú)心插柳之舉，卻給寒冬凜冽的影視行業(yè)打開(kāi)了一片新藍(lán)海。資本雄厚的互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)了，無(wú)工可開(kāi)的電影電視劇團(tuán)隊(duì)來(lái)了，業(yè)務(wù)萎縮的廣告團(tuán)隊(duì)來(lái)了，就連婚慶攝像團(tuán)隊(duì)都要來(lái)分一杯羹?！笆袌?chǎng)需求比較旺盛，需求和供給總能達(dá)成平衡，平臺(tái)、制作方和投流方都能掙點(diǎn)錢。在微短劇市場(chǎng)萌芽階段入局最好，一旦所有人魚貫而入，就有人可能要被割韭菜了。”薛峰補(bǔ)充道：“這個(gè)壓榨式勞動(dòng)和充值過(guò)億神話并存的行業(yè)，投資微短劇成功概率和‘開(kāi)盲盒’也差不多”。

　　如何監(jiān)管

　　廣電總局：鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)

　　微短劇野蠻生長(zhǎng)，行業(yè)監(jiān)管正在路上。2022年11月，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，要求嚴(yán)肅、扎實(shí)開(kāi)展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治。時(shí)隔一年，2023年11月廣電總局宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化，建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。快手、抖音、微信等平臺(tái)下架違規(guī)微短劇合計(jì)上百部，處置違規(guī)賬號(hào)逾千個(gè)。

　　南都記者注意到，今年地方兩會(huì)期間，多位地方代表委員積極為此建言。例如上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林談道，微短劇應(yīng)該像電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇一樣納入規(guī)范管理，推動(dòng)微短劇質(zhì)量越來(lái)越高。

　　監(jiān)管也在一定程度上對(duì)微短劇“精品化”的前進(jìn)方向提供了指引。

　　1月10日，國(guó)家廣電總局發(fā)布開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)微短劇題材體裁創(chuàng)新，2024年計(jì)劃推出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。

　　1月26日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司召開(kāi)了2024年新春檔網(wǎng)絡(luò)微短劇宣傳推介會(huì)，會(huì)上重點(diǎn)推介了16部將在春節(jié)期間上線的優(yōu)質(zhì)微短劇，推動(dòng)春節(jié)追短劇成為新潮流、新年俗。

　　“有人說(shuō)，微短劇是‘電子榨菜’、文化快餐，我并不贊同。”浙江省人大代表、湖州師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)梁卿在地方兩會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)談道，微短劇不僅市場(chǎng)潛力十足，對(duì)于不斷豐盈百姓精神文化生活和引領(lǐng)邁向精神富有的社會(huì)風(fēng)尚也具有積極的意義。

　　采寫：南都記者 黃莉玲 王子黎