▲朱梓驍的吃播視頻被用摳圖方式嵌入了直播間。圖/網絡視頻截圖

“早上刷直播，他在吃雞爪，晚上刷他還在吃?！苯?，不少網友在多個帶貨直播間發現，演員朱梓驍在主播旁邊一言不發、低頭吃雞爪的畫面，原來是摳圖將網紅明星的吃播視頻嵌入直播間，不少網友吐槽這種“鬼畜”畫面看得人“大腦宕機”。

你以為全天直播吃雞爪的朱梓驍如此敬業，實際上，那只是個循環播放的“贗品”。問題是，你不仔細看，人家也不告訴你，即便有文字提示，有的畫面也盡量將字號做小，放在犄角旮旯，明擺著就是不想讓你看出破綻，目的是為了請君入甕，割你韭菜。

有人指出這種模式叫“直播切片帶貨”：通過對一些熱門主播的直播內容進行二次剪輯，以短視頻形式發布在自己的賬號上，借助主播的影響力，實現主播IP價值的重復利用。據說“瘋狂小楊哥”、郝劭文以及去年陷入“2000多個真假董宇輝”風波的東方甄選，都通過這種模式所獲不菲。

然而，必須分清的是，行業中普遍流行的短視頻“切片帶貨”與直播中植入“假人”帶貨有明顯不同：

前者，只不過是將直播內容切割剪輯成短視頻，再附上商品鏈接進行帶貨，畫面是原生的、真實的，產生直接的背書效果。

而后者，則是通過“摳圖”等技術方式，將畫面植入到另一場直播中，為消費者營造“以假亂真”的幻覺。消費者以為現場實時直播的是朱梓驍，實際上，此“朱梓驍”非彼朱梓驍。用一個不是現場直播的“朱梓驍”，告訴消費者這個就是正在直播的朱梓驍，這就是一種欺騙。

而且，這里面還涉及更為嚴肅的法律問題。植入朱梓驍直播畫面帶貨，是否取得了授權？朱梓驍在這場經營活動中，屬于廣告代言人還是商品經營者？產品出現了質量問題，朱梓驍是否以及應當如何擔責？

因而，摳圖式直播帶貨，不只是一個欺騙消費者的問題，更涉及復雜的知識產權與消費者權益保護，應當引起相關機構、商戶以及主播的重視。

直播帶貨這一商業模式，自誕生以來，行業就始終呈現出一種“鮮花著錦、烈火烹油”的火熱狀態。這的確是一個可以一夜造富的行當，李佳琦、薇婭與“瘋狂小楊哥”們的成功，讓許多人看到了行業掘金的無限可能。不論是明星大腕，還是草根大眾，都想入局這一賽道，以圖分一杯“潑天的財富”。

但是，快速的造富模式也在滋生一種急功近利的心態，很多人從事直播帶貨，只是想賺快錢、“撈一把”，并不把行業生態的長遠發展作為自身責任。

這些年，與行業快速成長相伴的是各種產品質量、虛假營銷、價格誤導以及大主播的偷稅漏稅問題。你可以說這是“成長的陣痛”，但癬疥之疾如果不能得到有效醫治，必將殃及整個行業的健康軀體。

切片帶貨作為行業認可的商業模式，可以視作直播帶貨經濟的新增量，但某種程度上，這也無不顯示出這一行業將快錢賺到極致的短期主義心態。

一場直播還不過癮，從業者們還要絞盡腦汁再分拆出若干個變現場景，“磨刀霍霍”向消費者的錢包。這并非原罪，但這種精致的搞錢心態，不免讓人五味雜陳。

摳圖式直播帶貨，則是在切片帶貨中，走出了荒腔走板的另一個高峰。這必然算不得什么商業模式的新物種了，因為其觸及了商業經營中最本質的東西：真實與誠信。商業世界自有其價值尺度，“賺到錢”不是唯一標準，靠打破規則換來的財富，不應當被鼓勵。

直播帶貨作為一個迅猛發展中的行業，依然前景廣闊。據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速為35.2%。不論是個人財富實現，還是助力國家經濟高質量發展，從業者都有理由將直播帶貨引入一個正確的軌道。

這就需要直播帶貨從業者盡快摒棄賺快錢“撈一把”心態，尊重規則，尊重消費者。至少，別再侮辱消費者智商。

撰稿 / 新京報評論員 王言虎

編輯 / 遲道華

校對 / 張彥君