大家最近有沒有發現，明星們又有新動作了？

這次不是開演唱會，也不是新片宣傳，而是直接開起了課程。

向太在講閨蜜相處之道，伊能靜聊女性成長，吳彥祖教英語口語……

明星人均授課大師？

從賣貨到賣課，明星的“新副業”？

最近我在刷平臺的時候，總能看到明星的直播，我還以為又是帶貨，結果一點進去一看，居然都是在推銷自己的課程？

一時間，明星們好像突然集體轉行成了“老師”？

這其中比較出圈的，就是向太的“閨蜜圈”課程了。

售價399元，向太教你怎么維護姐妹情誼。

還有伊能靜的女性成長課，聊婚姻、親子和自我提升。

就連許久沒有出來拍戲的吳彥祖都開起了英語口語課。

汪峰和王晶也沒閑著，一個講音樂創作，一個聊電影幕后。

你別說，每門課還都挺緊貼明星的人設的。

這些課程的形式也很有互聯網味道，大部分都是錄播的視頻課，外加社群互動，有些明星還會親自在互動中“冒個泡”。

相比演唱會和電視綜藝，賣課似乎直接讓明星們的身份都有了轉變。

從高高在上的熒幕中人物，變成了網課老師。

我自己看到的時候忍不住想，這些課程真的是為了傳授知識，還是順便給大家開了個小小的明星體驗館呢？

說到底，明星紛紛下場賣課，并不是無緣無故的熱鬧。

背后的邏輯到底是什么？為什么越來越多明星開始做課程？

為什么明星要下場賣課？

說到這里，你可能會想，明星賣課只是賺點零花錢嗎？

當然不是，這背后原因還挺復雜的。

首先，娛樂圈最近確實沒以前好混了。

經濟下行成了常態，演唱會不好辦，影視項目也在縮減，廣告代言機會越來越少。

換句話說，他們傳統的收入渠道銳減，不得不蹭著自己身為明星的這些熱度，找點新的“生財之道”。

而賣課，對于明星來說，幾乎就是門檻低、回報快的最佳選擇了。

相比籌備一場演唱會或拍一部電影，錄制幾小時課程既省時間又省力，還能直接在直播間完成交易。

這種模式幾乎零風險，看到銷量就有直接反饋，真挺誘人的。

再者，對于一些已經不再在事業巔峰的明星來說，知識付費也是身份轉型的機會。

他們偶像或演員的身份已經走向“過氣”，就需要向著“導師”“意見領袖”這樣的身份進行轉變。

這樣一來，就延長了職業生命周期，何樂而不為。

還有一點挺有意思，就是心理學里的口紅效應。

經濟下行時，大額消費可能縮減，但小額支出仍然能滿足心理慰藉。

399元買門課，不至于對錢包造成太大的傷害，還能和明星對上話，滿足一種精神消費需求。

說到底，明星賣課本質上還是賣人設。

比如伊能靜的女性心理課程，和她溫暖、理性的公眾形象契合，汪峰的音樂課延續了他的搖滾形象。

讓自己的正面人設更加在觀眾心里根深蒂固，直接利用人設賣課，可比買營銷更有效。

況且雖然課程內容平平無奇，但誰不想有個“明星導師”呢？

或許這就是是明星們抓住的核心優勢，用自己已有的人設，帶給觀眾們一種“我是明星的學生”的連接感。

所以，到底有沒有人真的會去買這些課程呢？

有沒有人吃明星賣課這一套？

其實從他們直播間的銷量來看，確實有不少人買了。

畢竟粉絲基礎讓很多明星天然有銷量，只要價格不高，粉絲就會出于支持偶像下單。

對他們來說，課程內容的實際干貨反而不重要，關鍵是能和偶像有一點“互動感”。

而且，還有一類消費者是出于好奇心。

幾百塊就能聽明星講人生故事、成長經驗甚至私下小技巧，買的不只是知識，而是一種窺探明星世界的機會。

就連我自己也會忍不住去看幾分鐘明星直播，只是想知道明星平時都在想什么。

再加上經濟下行帶來的補償消費心理。

大家雖然減少了大額開銷，但總想給自己一點小獎勵。

相比動輒幾千的演唱會和上萬的簽售會，幾百元的課程顯得門檻較低，卻也滿足了一點“精神奢侈品”的欲望。

當然，也不是人人都買賬。

不少網友會質疑課程的干貨量，畢竟大部分內容停留在故事分享和勵志總結，實用性有限。

與其花399元買明星課程，不如去學門技能，對就業更直接。

畢竟這對于明星來說更像是副業嘗試，他們的專長未必在教育培訓，很多時候只是鍍金生意。

況且，網友們苦“當韭菜”久矣。

明星們本就是高收入群體，如今還要下場“搜刮”幾百塊錢的“仨瓜兩棗”，不禁讓大家心生反感。

所以，明星賣課的確紅火，但熱度也很容易退潮。

短期內能吸引眼球，可新鮮感一過，如果課程沒有獨到之處，觀眾很快就會離開。

真正能留下來的，往往是那些內容扎實、定位精準的知識IP，而不是單靠明星光環支撐的課程。

hi~inker

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