提及蜜雪冰城，許多人腦海中首先浮現的或許不是產品，而是那個身著披風、頭頂皇冠、手持權杖，一生唯愛冰淇淋與茶的“雪王”形象。
同樣，在服裝領域提到鴨鴨羽絨服，除了“中國第一件羽絨服的制造者”、”國禮”、這些輝煌的歷史之外，大家還會立刻聯想近幾年鴨鴨羽絨服的標簽：與“國民偶像”王一博的跨界聯合、和華與華聯手推出萌趣IP“Y嘴鴨”、簡潔易記的品牌LOGO等。從“時代眼淚”到“營銷弄潮兒”，鴨鴨羽絨服開啟老品牌的新時代形象重塑，將品牌精神與年輕消費群體緊密相連，與大眾接軌的觸點日漸多元與豐富。
打造“Y嘴鴨”品牌IP，國民品牌的煥新伊始
佳釀亦需人知巷外，在視覺極大豐富的新媒體時代下，注意力經濟已是大勢所趨，而超級符號的出現則是在注意力碎片化時代快速讓用戶精準記住品牌特征的利器。
通過塑造運營IP的方式打造國民影響力早已成為眾多品牌秘而不宣的寶器。例如“海爾兄弟”，在海爾集團推出同名動畫片后，一躍成了家喻戶曉的國民級IP，助力海爾成為影響幾代人的國民家電品牌。類似的還有旺旺集團的“旺仔”，七喜的“線條人”等等。
鴨鴨羽絨服成立于1972年，是中國最早成立的羽絨服品牌。自2020年股份重組，鴨鴨羽絨服開啟了新時代的品牌煥新之路。面對年輕消費群體的崛起和快速變化的市場環境，鴨鴨羽絨服該如何打造屬于自己的超級符號，將之與品牌重塑緊密結合?
一個好的品牌超級符號需要具備鮮明、獨特、易傳播、易記憶的特性。鴨鴨羽絨服的IP，以大眾熟知的鴨子為原型，將鴨子最大的特征鴨嘴巴與英文字母“YAYA”中的Y字母結合，形成了“Y嘴鴨”這樣獨特的創意。基于此，在IP外形設計上，鴨鴨羽絨服追溯到羽絨服的早期采用者愛斯基摩人。他們長期生活在極端寒冷環境中，廣泛使用毛領御寒。鴨鴨羽絨服將此元素融入到IP設計中，自然地傳達了羽絨服這一產品的核心屬性。
LOGO迭代更新，塑造新時代品牌辨識度
作為一個有著50多年歷史的老字號品牌，鴨鴨羽絨服的品牌標識LOGO也在長久的發展中不斷變化。每一次品牌LOGO的變革都是其邁向新發展階段的見證。
在發展之初，鴨鴨羽絨服的品牌符號由兩只小鴨子的簡筆圖形構成主體，設計既直觀又充滿童趣，但是元素比較復雜。之后，鴨鴨羽絨服的LOGO不斷提煉，形成以英文字母“YAYA”和中文“鴨鴨”組合而成的新標識結構。這一改變，也順應了鴨鴨羽絨服上世紀暢銷海內外，品牌聲量急速擴張的發展勢頭。
2020年，在原有標識的基礎上，鴨鴨羽絨服將品牌字體由復雜改為簡約，從有風格改為無風格的無襯線體。這一標識革新，體現了品牌對全年齡段消費者的包容性，契合當下鴨鴨羽絨服打造國民羽絨服的產品定位。同時，簡化、直觀的標識不僅易于識別，還能顯著減少跨文化傳播的障礙，加速品牌進軍國際市場的步伐。華為、小米、無印良品等品牌正是憑借LOGO的改編與簡化設計，有效連接全球消費者，助推品牌國際化戰略的實施。鴨鴨羽絨服的新LOGO以清晰的視覺效果，彰顯了國際化的品牌形象，助力品牌跨越全球化溝通的界限。
簽約王一博，鴨鴨羽絨服開啟新時代品牌形象代言
老品牌的身份是把雙刃劍，給了品牌日積月累的國民度認知，卻也容易讓品牌困在“老品牌”的標簽中。重新起航后的鴨鴨首要任務便是打造品牌的年輕化形象，而選對代言人毫無疑問是清晰傳遞品牌標簽最有效的途徑。
2023年11月，雙十一大促前夕，國民羽絨服品牌鴨鴨正式官宣王一博為品牌首席代言人。官宣當天#王一博天冷了就穿鴨鴨#詞條便火上熱搜，全域曝光10億+， 互動達到1600萬+，超級頂流的號召力疊加國民品牌自身的品牌力，讓“天冷了就穿鴨鴨”成為更廣泛的消費者共識，全面引爆雙十一大促。
這一“國民羽絨服品牌”與“國民偶像”的強強聯手，是鴨鴨品牌年輕化戰略的重要里程碑。通過王一博的代言，鴨鴨成功地將品牌年輕化、時尚化的信息傳遞給了廣大年輕消費者，激發了市場對鴨鴨羽絨服未來創新和潮流趨勢的無限想象。
從IP形象的精心打造到LOGO的迭代更新，再到與頂流代言人的強強聯合，隨著品牌視覺符號體系的不斷完善和深化，鴨鴨羽絨服將在消費者心中建立起更加鮮明、獨特的品牌形象，實現從“老品牌”到“新潮流”的華麗轉身。未來，鴨鴨羽絨服將在年輕化的道路上越走越遠，繼續引領羽絨服行業的新潮流，成為更多年輕消費者心中的時尚選擇。
提及蜜雪冰城，許多人腦海中首先浮現的或許不是產品，而是那個身著披風、頭頂皇冠、手持權杖，一生唯愛冰淇淋與茶的“雪王”形象。
同樣，在服裝領域提到鴨鴨羽絨服，除了“中國第一件羽絨服的制造者”、”國禮”、這些輝煌的歷史之外，大家還會立刻聯想近幾年鴨鴨羽絨服的標簽：與“國民偶像”王一博的跨界聯合、和華與華聯手推出萌趣IP“Y嘴鴨”、簡潔易記的品牌LOGO等。從“時代眼淚”到“營銷弄潮兒”，鴨鴨羽絨服開啟老品牌的新時代形象重塑，將品牌精神與年輕消費群體緊密相連，與大眾接軌的觸點日漸多元與豐富。
打造“Y嘴鴨”品牌IP，國民品牌的煥新伊始
佳釀亦需人知巷外，在視覺極大豐富的新媒體時代下，注意力經濟已是大勢所趨，而超級符號的出現則是在注意力碎片化時代快速讓用戶精準記住品牌特征的利器。
通過塑造運營IP的方式打造國民影響力早已成為眾多品牌秘而不宣的寶器。例如“海爾兄弟”，在海爾集團推出同名動畫片后，一躍成了家喻戶曉的國民級IP，助力海爾成為影響幾代人的國民家電品牌。類似的還有旺旺集團的“旺仔”，七喜的“線條人”等等。
鴨鴨羽絨服成立于1972年，是中國最早成立的羽絨服品牌。自2020年股份重組，鴨鴨羽絨服開啟了新時代的品牌煥新之路。面對年輕消費群體的崛起和快速變化的市場環境，鴨鴨羽絨服該如何打造屬于自己的超級符號，將之與品牌重塑緊密結合?
一個好的品牌超級符號需要具備鮮明、獨特、易傳播、易記憶的特性。鴨鴨羽絨服的IP，以大眾熟知的鴨子為原型，將鴨子最大的特征鴨嘴巴與英文字母“YAYA”中的Y字母結合，形成了“Y嘴鴨”這樣獨特的創意。基于此，在IP外形設計上，鴨鴨羽絨服追溯到羽絨服的早期采用者愛斯基摩人。他們長期生活在極端寒冷環境中，廣泛使用毛領御寒。鴨鴨羽絨服將此元素融入到IP設計中，自然地傳達了羽絨服這一產品的核心屬性。
LOGO迭代更新，塑造新時代品牌辨識度
作為一個有著50多年歷史的老字號品牌，鴨鴨羽絨服的品牌標識LOGO也在長久的發展中不斷變化。每一次品牌LOGO的變革都是其邁向新發展階段的見證。
在發展之初，鴨鴨羽絨服的品牌符號由兩只小鴨子的簡筆圖形構成主體，設計既直觀又充滿童趣，但是元素比較復雜。之后，鴨鴨羽絨服的LOGO不斷提煉，形成以英文字母“YAYA”和中文“鴨鴨”組合而成的新標識結構。這一改變，也順應了鴨鴨羽絨服上世紀暢銷海內外，品牌聲量急速擴張的發展勢頭。
2020年，在原有標識的基礎上，鴨鴨羽絨服將品牌字體由復雜改為簡約，從有風格改為無風格的無襯線體。這一標識革新，體現了品牌對全年齡段消費者的包容性，契合當下鴨鴨羽絨服打造國民羽絨服的產品定位。同時，簡化、直觀的標識不僅易于識別，還能顯著減少跨文化傳播的障礙，加速品牌進軍國際市場的步伐。華為、小米、無印良品等品牌正是憑借LOGO的改編與簡化設計，有效連接全球消費者，助推品牌國際化戰略的實施。鴨鴨羽絨服的新LOGO以清晰的視覺效果，彰顯了國際化的品牌形象，助力品牌跨越全球化溝通的界限。
簽約王一博，鴨鴨羽絨服開啟新時代品牌形象代言
老品牌的身份是把雙刃劍，給了品牌日積月累的國民度認知，卻也容易讓品牌困在“老品牌”的標簽中。重新起航后的鴨鴨首要任務便是打造品牌的年輕化形象，而選對代言人毫無疑問是清晰傳遞品牌標簽最有效的途徑。
2023年11月，雙十一大促前夕，國民羽絨服品牌鴨鴨正式官宣王一博為品牌首席代言人。官宣當天#王一博天冷了就穿鴨鴨#詞條便火上熱搜，全域曝光10億+， 互動達到1600萬+，超級頂流的號召力疊加國民品牌自身的品牌力，讓“天冷了就穿鴨鴨”成為更廣泛的消費者共識，全面引爆雙十一大促。
這一“國民羽絨服品牌”與“國民偶像”的強強聯手，是鴨鴨品牌年輕化戰略的重要里程碑。通過王一博的代言，鴨鴨成功地將品牌年輕化、時尚化的信息傳遞給了廣大年輕消費者，激發了市場對鴨鴨羽絨服未來創新和潮流趨勢的無限想象。
從IP形象的精心打造到LOGO的迭代更新，再到與頂流代言人的強強聯合，隨著品牌視覺符號體系的不斷完善和深化，鴨鴨羽絨服將在消費者心中建立起更加鮮明、獨特的品牌形象，實現從“老品牌”到“新潮流”的華麗轉身。未來，鴨鴨羽絨服將在年輕化的道路上越走越遠，繼續引領羽絨服行業的新潮流，成為更多年輕消費者心中的時尚選擇。
