2023年以來，多家直播電商企業尋求在內容領域發力，將脫口秀、短劇等作為營銷舞臺。隨著營銷效果被逐步驗證成功，直播電商也正深化自身在綜藝中的角色，并嘗試更豐富的內容形式。

6月30日18點正式上線播出的旅行挑戰類型綜藝《跟我走吧》，以黃子韜出品、多位藝人加入引發關注。這檔節目除了號召藝人以“無劇本”真實體驗進行錄制，為觀眾創造好友同行的理想化旅行體驗以外，也邀請金牌班底進行制作，反映出品人在內容上頗費心思。

深入節目背后，杭州電商企業遙望科技為該節目出品方之一。遙望科技以直播起家，近年來正在多元化業務上進行發力。其向綜藝節目涉足的路徑逐步深化，從參與錄制到成為出品人，反映該公司認同營銷時代“內容為王”。

直播電商認同“內容為王”

慢生活旅行綜藝在近年大熱，繼《種地吧》《上班啦媽媽2》《現在請開播》等多檔綜藝之后，遙望科技再次深入綜藝領域，出現在《跟我走吧》出品人名單中。《跟我走吧》此次重磅投資內容制作，也反映直播電商認同“內容為王”，反映內容是電商營銷成功的關鍵元素之一。

《跟我走吧》已于6月30號18：00在優酷全網首播（獨播），主角為藝人黃子韜，參與者包括他的一眾好友，包括徐藝洋、AK（傅曉東）、姜潮、張大大、徐志勝、黃奕、那英等。

據節目預告片，這檔旅綜主要拍攝于西雙版納、騰沖、大理、麗江等云南知名風景區，將展現當地風土人情、傳統服飾、象腳鼓舞等非遺文化等。

“眼下流行的‘熟人局+無劇本’，將會在這檔綜藝中得到呈現。”遙望科技相關負責人表示。節目參與者、歌手那英更在預告片中表示“這次來太開心了，竟然沒有劇本。”

作為旅行“號召人”、同時也是該檔綜藝總出品人的黃子韜，還在預告中表示將在節目中吐露心聲。“有一些答案，和所有這三年的沉淀積累，都會在《跟我走吧》這檔綜藝里，所有的心聲，我會以新的身份將給你們聽。到時見。”黃子韜稱。

此外，節目預告也透露了其他內容“爆點”，例如演員黃奕表示上節目的任務是“打算來找男朋友的”，那英更是感慨，“這次來太開心了，無任何拘束，隨‘心’出發”，吊足觀眾口味。

據了解，《跟我走吧》制作班底為聞脈文化，該公司為導演、制作人嚴敏成立及擔任大股東。1978年出生的嚴敏畢業于上海戲劇學院戲劇文學專業，曾在《極限挑戰》（1-4季）《德云斗笑社》《我可以47》等綜藝中擔任總導演或執行總導演，2021年擔任《戲劇新生活》制作人。

內容創新成為增長引擎

跨界娛樂、文旅、短劇、聯名IP……直播電商平臺機構向內容靠攏，層出不窮的直播內容創新，正在成為直播間的增長新引擎。

優質的內容形態可形成顯著差異化，提升直播體驗。因此很多內容從業者認為，直播既是一種渠道，也是一種內容；另一方面，內容可以幫助主播IP實現更大影響力，提升直播流量。以《跟我走吧》為例，除黃子韜外，黃奕、姜潮、麥迪娜等均為遙望科技的明星主播，通過爆款內容助推明星主播IP，其知名度、影響力將得到有效提升，也能順勢反哺到直播間以及其他商業化中來，逐漸為其積累了爆款內容打造的先發優勢。

除了《跟我走吧》，遙望科技自制的國內首部主播成長真人秀《現在請開播》也于一個月前上線。連續涉水綜藝內容制作，反映遙望科技有意借助明星藝人資源、運營經驗，獲得內容關注的先發優勢。

遙望科技2010年11月在杭州成立，2018年A股上市（股票代碼：002291），以直播電商為主業，近年已向多元化方向拓展。

除了累計服務超過2.5萬場直播、培育百余位“明星+達人”主播矩陣，遙望科技還開發了數字平臺、建立直播主題公園、打造直播產業基地等。

2022年以來，遙望科技涉足綜藝，開始關注“內容”于直播行業的引流、提升關注度作用。該公司于2022年作為《上班啦！媽媽》第二季的錄制地點，包括董事長兼CEO謝如棟在內多名高管及旗下主播參與錄制，節目展現了直播電商行業職場人的生活。

2023年，遙望科技簽約明星主播李昊參與綜藝《種地吧》少年篇，并通過短視頻平臺開啟農產品直播帶貨，為鄉村地區提振經濟效益。

“隨著在綜藝節目方面的角色深入，遙望科技加快了在綜藝賽道上的布局。”遙望科技相關負責人稱，遙望科技可實現從綜藝布局、內容制作、宣發引爆到IP后鏈路變現的生態閉環，為大眾提供更優質的新消費內容。