作者| 赤木瓶子

《乘風(fēng)2024》播出至今，一直沒(méi)有停下“整活”的步履，也許是被隔壁《歌手2024》卷到了，節(jié)目組于近日官宣將在五公加場(chǎng)直播賽，以全開(kāi)麥live直播的形式。

前有王心凌憑一曲《愛(ài)你》翻紅，陸續(xù)拿下9個(gè)新代言，后有美依禮芽再現(xiàn)二次元名場(chǎng)面，打響跨圈層知名度，并在節(jié)目結(jié)束后陸續(xù)接到新代言，此外，盧靖姍、劉逸云等姐姐們亦通過(guò)“浪姐”系列，收獲了更多觀眾的青睞與商業(yè)肯定。《乘風(fēng)2024》行至第五季，較為直觀的現(xiàn)象是，深諳市場(chǎng)喜好的品牌方們，不再滿(mǎn)足于伺機(jī)而動(dòng)，更愿意提前押注“買(mǎi)股”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“浪姐5”主要合作方包括金典、SAMSUNG、斯維詩(shī)、金龍魚(yú)、谷雨、愛(ài)瑪、護(hù)舒寶等共計(jì)7個(gè)品牌，其中6家皆為往季合作過(guò)的品牌。與此同時(shí)，姐姐們的個(gè)人商務(wù)也在持續(xù)刷新中，金典官宣陳麗君為有機(jī)生活體驗(yàn)官；戚薇官宣金龍魚(yú)1:1:1再升級(jí)代言人；斯維詩(shī)品牌大使官宣陳麗君、蔡文靜等等。

而被品牌方早早押注的姐姐們，往往是集個(gè)人魅力、觀眾緣與商業(yè)價(jià)值的代表。據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，“浪姐5”開(kāi)播不久，各位姐姐們相繼在商務(wù)領(lǐng)域迎來(lái)新成績(jī)。比如節(jié)目播出還不到四期，蔡文靜就官宣了斯維詩(shī)品牌大使、愛(ài)瑪品牌時(shí)尚官、谷雨品牌大使三個(gè)代言，與BOTTEGA VENETA、BURBERRY BEAUTY、Pomellato寶曼蘭朵、BRUNELLO CUCINELLI、潘婷等品牌達(dá)成多項(xiàng)商務(wù)合作。

在最新播出的三公舞臺(tái)上，蔡文靜組也用《招牌動(dòng)作》貢獻(xiàn)了觀眾口中的“killing part”。舞臺(tái)背后，我們同樣好奇的是，如蔡文靜這般在節(jié)目播出不到四期，便拿到三個(gè)代言的“黑馬選手”，為何如此“能打”？

代言新寵蔡文靜，品牌偏愛(ài)“黑馬股”？

女性群像綜藝作為過(guò)往招商界的王牌，憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)基本盤(pán)和“她消費(fèi)”的潛力，一向是最好的商業(yè)市場(chǎng)觀察范本，亦是女性群體的喜好“風(fēng)向標(biāo)”。近些年來(lái)，品牌方格外鐘愛(ài)的“黑馬”潛力股，自然有其過(guò)人之處。

而在“她綜藝”的迭代時(shí)期，尋找差異點(diǎn)，避免套路化和同質(zhì)化才可以保持熱度。在《乘風(fēng)2024》播出后成為代言新寵的蔡文靜，在節(jié)目中率直展示自我、直面野心，想要什么就會(huì)努力爭(zhēng)取的個(gè)性，可謂活成了無(wú)數(shù)網(wǎng)友“想要的樣子”。在和戚薇姐姐組隊(duì)時(shí)，蔡文靜自薦參演《青花瓷》舞臺(tái)，因?yàn)樽约骸肮叛b巨漂亮”。

其身上的同理心與“玩得起”的真性情，更讓網(wǎng)友稱(chēng)其為朋友理想型 。《你好星期六》里，自稱(chēng)“潑水判官”的蔡文靜，在玩游戲輸了時(shí)，對(duì)自己“痛下狠手”，不嬌氣更不矯情。

思路清晰、人間清醒的特質(zhì)也讓其走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。眾所周知，《浪姐5》的舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，姐姐們需要全力以赴每一次公演才能換來(lái)留在舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。相較于抱團(tuán)取暖穩(wěn)到最后，蔡文靜從一開(kāi)始便愿意去找尋新的可能性，相比于留在戚薇組“抱團(tuán)”穩(wěn)到最后，蔡文靜早早意識(shí)到，“如果我們天天在一起，大家會(huì)對(duì)我們的舞臺(tái)厭倦的”。

可以說(shuō)，蔡文靜的個(gè)人氣質(zhì)精準(zhǔn)踩在了新時(shí)代女性的主流審美觀上。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“她看起來(lái)像嬌滴滴還愛(ài)哭的小白花，卻是那個(gè)有實(shí)力撂倒刺客的大女主”。這樣的個(gè)人特質(zhì)與精神狀態(tài)不僅是當(dāng)代觀眾青睞的“內(nèi)娛活人”，其積極向上、果敢明媚的人生態(tài)度，自然也讓品牌方與這屆網(wǎng)友狠狠共振同頻，是當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬股”。

穿透女性議題，直抵全能藝人的春天？

青年演員的職業(yè)生涯往往有兩條涇渭分明的道路，其一是“一招鮮”式角色塑造，憑借某一角色爆火后，此后被曝光度與觀眾緣“裹挾”。其二是多點(diǎn)發(fā)力、全面開(kāi)花，什么都演、什么都像的低調(diào)實(shí)力派。蔡文靜顯然是后者，相較于一夜之間出圈爆火，其演藝生涯的關(guān)鍵字更多是穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個(gè)腳印、穩(wěn)步上升。

作為出道15年的青年演員，多年來(lái)保持穩(wěn)定產(chǎn)能的影視作品輸出為蔡文靜積累了一定的國(guó)民度。從主打2.5次元的《畫(huà)江湖之不良人》到《匆匆那年》 《陽(yáng)光之下》《 底線 》《裝腔啟示錄》等近期佳作，其影視資源多年來(lái)一如既往地穩(wěn)定在線。

回溯其過(guò)往影視劇資源，蔡文靜對(duì)多個(gè)經(jīng)典角色的塑造深入人心，無(wú)論是電視劇《匆匆那年》里的林嘉茉、《陽(yáng)光之下》里的柯瀅、《裝腔啟示錄》里的唐影，在一眾對(duì)抗惡勢(shì)力的勇敢女孩、揭露真相的媒體人、聰明絕頂?shù)呐倘说冉?jīng)歷各異又個(gè)性迥異的角色中，蔡文靜總能找到那個(gè)最為“貼臉”的方式詮釋。

這樣的好處便是，市場(chǎng)及觀眾在回憶其經(jīng)典角色之際，并不會(huì)局限在某一角色或類(lèi)型。其可塑性與可能性，也助推其多年來(lái)不斷獲得頭部影視資源的助力。

而在《你好星期六》《奔跑吧》有過(guò)綜藝經(jīng)歷的蔡文靜，得以在群像類(lèi)舞臺(tái)真人秀“浪姐5”、腦綜《魔方新世界》中呈現(xiàn)出更多元與真實(shí)的樣貌，也彌補(bǔ)乃至強(qiáng)化了觀眾對(duì)其真實(shí)人格魅力的了解，形成雙向互補(bǔ)。近年來(lái)其在綜藝中“走出角色”的名場(chǎng)面，也被各路網(wǎng)友們小心地珍藏起來(lái)。

在自己的微博上，蔡文靜總結(jié)發(fā)言：參加浪姐，是過(guò)期音樂(lè)生再就業(yè)，成為演員，是個(gè)意外。在“浪姐”初舞臺(tái)，許多人第一次了解了蔡文靜的“音樂(lè)生”身份，而多年來(lái)對(duì)于演員職業(yè)的專(zhuān)業(yè)積淀，也讓其專(zhuān)業(yè)能力穩(wěn)定持續(xù)地被市場(chǎng)看見(jiàn)。

5月25日，其主演的情感刑偵劇《鋼鐵森林》官宣開(kāi)機(jī)。原作改編自棄吳鉤同名小說(shuō)，由井柏然、蔡文靜領(lǐng)銜主演，秦俊杰特別主演。井柏然此前剛剛于熱劇《新生》貢獻(xiàn)了精彩的表演，雙方的搭檔很快在社交媒體掀起期待值。

從多年來(lái)保持自我積淀的青年影視演員，到如今的“唱跳愛(ài)豆”、“互聯(lián)網(wǎng)朋友”，一路以來(lái)，穩(wěn)扎穩(wěn)打的蔡文靜為影視行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地輸送著高品質(zhì)內(nèi)容，而如蔡文靜這般全能型藝人在影視綜內(nèi)容及商務(wù)的全面開(kāi)花，亦是市場(chǎng)對(duì)于其可塑性認(rèn)可的證明。