▲ 涉事產(chǎn)品。圖/網(wǎng)絡(luò)截圖

5月9日，#達(dá)利園回應(yīng)請(qǐng)山寨杰倫代言#話題沖上微博熱搜榜。這個(gè)話題“惡心”了達(dá)利園以及周杰倫，但實(shí)際受影響的還不止這些。

據(jù)報(bào)道，近日，有遼寧沈陽的消費(fèi)者在社交平臺(tái)上曬圖稱，其購(gòu)買了一款名為“亮贏”的冰紅茶飲料，其形象代言人“致敬”明星周杰倫，產(chǎn)品設(shè)計(jì)模仿康師傅冰紅茶，廣告宣傳傍央視品牌，甚至“亮贏”這個(gè)產(chǎn)品名稱也與某位歌星名字諧音，可謂傍名牌的極致。

“山寨周杰倫”代言“山寨冰紅茶”，其行為涉嫌違反民法典、專利法、商標(biāo)法、廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等多部法律。

比如，該款飲料包裝顯示，委托生產(chǎn)這款飲料的公司為達(dá)利園飲品（遼寧）有限公司，而“達(dá)利園”屬于達(dá)利食品集團(tuán)有限公司持有的商標(biāo)，該商標(biāo)在飲料市場(chǎng)具有一定的知名度，為社會(huì)公眾所知悉。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾的行為，可能涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

同樣被侵犯商標(biāo)權(quán)的還有央視。該產(chǎn)品外包裝上標(biāo)注為“CCTV央視廣告品牌”。“CCTV”屬于央視持有的注冊(cè)商標(biāo)，涉事企業(yè)如果要使用需要得到商標(biāo)持有人的使用許可，未經(jīng)許可則涉嫌侵犯央視的商標(biāo)權(quán)。

報(bào)道中，涉事企業(yè)的一名負(fù)責(zé)人認(rèn)為其是“有手續(xù)的”，并且提供了一份央視廣告播出證明。證明顯示“（合作商）蓋州市信通飲品制造廠的亮贏品牌廣告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17榮譽(yù)播出”。

但這份廣告播出證明，既證明不了央視授予了商標(biāo)許可，同時(shí)也無法直接證明其確實(shí)曾在央視頻道播出過。如果廣告沒有在央視相應(yīng)頻道有過播出，涉事企業(yè)以此對(duì)外宣傳，則可能涉嫌違反《廣告法》，屬于虛假?gòu)V告。

此外，涉事企業(yè)的冰紅茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從外觀上看與康師傅冰紅茶存在相似性，可能涉及侵犯了康師傅的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

而涉事產(chǎn)品代言人，實(shí)際上是網(wǎng)紅“周口杰倫”，原名李非非。但其包裝圖上的肖像不僅與明星本人十分相似，代言人名稱更將“網(wǎng)紅”二字縮小，“口”字也不突出，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，認(rèn)為代言人是該明星。

這種行為已經(jīng)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，同樣也侵犯了明星個(gè)人的肖像權(quán)以及姓名權(quán)；如果該產(chǎn)品可能導(dǎo)致明星社會(huì)評(píng)價(jià)降低，也侵犯明星個(gè)人的名譽(yù)權(quán)。

從媒體調(diào)查來看，涉事企業(yè)傍名牌可能還不是第一回。今年4月，涉事企業(yè)就被天津一家飲料公司以侵害商標(biāo)權(quán)為由告上法庭。

更離譜的是，涉事企業(yè)針對(duì)網(wǎng)友稱其公司疑似“山寨”達(dá)利園，否認(rèn)自己是山寨，甚至聲稱正在與律師聯(lián)系，準(zhǔn)備起訴，如此可謂視法律如兒戲。

“山寨”傍名牌行為，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的破壞性不容忽視。無論明星還是名牌，都是通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建了巨大的商業(yè)影響力，小部分企業(yè)試圖走捷徑，用旁門，無非是這種行為有利可圖。

對(duì)此，盡管有多部法律規(guī)范，但部分企業(yè)仍有恃無恐，一個(gè)原因就在于違法成本低、收益高。對(duì)監(jiān)管部門而言，對(duì)這類不正常的競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)加大查處力度，讓市場(chǎng)監(jiān)管真正“長(zhǎng)牙帶刺”。

與此同時(shí)，被侵權(quán)的企業(yè)或者個(gè)人，也可積極維權(quán)，不給這些“山寨品牌”“山寨明星”生存的空間，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

撰稿 / 柯錦雄（律師）

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 張彥君