作為最近播出的爆款劇，《花間令》可謂賺足了收視。

劇中飾演角色楊采薇的兩位演員，鞠婧祎和鄭合惠子，從造型到演技也都相當(dāng)有討論度。

網(wǎng)友們的討論方向，也從角色漸漸拓展到了演員本人身上。其中，風(fēng)評(píng)時(shí)好時(shí)壞的鞠婧祎引起了不少網(wǎng)友的好奇心。

鞠婧祎，和她的玄學(xué)路人緣？

《花間令》絕對(duì)算是3月古偶的一匹黑馬，站內(nèi)連續(xù)三天播放量破萬(wàn)，A級(jí)劇播出了S+劇的效果，且常住熱搜，熱度絲毫不輸制作、陣容都更豪橫的《與鳳行》。

很多原本以為這部劇會(huì)一如既往平平無(wú)奇的人，都在入坑后真香了。

目前來(lái)看，關(guān)于劇集的討論主要集中在前兩集。

鞠婧祎少見地演起了“惡女”，偏執(zhí)狠毒、美艷又病嬌的模樣相當(dāng)帶感，讓觀眾驚呼“原來(lái)惡女才是鞠婧祎的舒適區(qū)”。

還有只出場(chǎng)了兩集的鄭合惠子，憑借精湛的演技獲得大量好評(píng)，有效出演。

但對(duì)二人的討論逐漸演變成了演技爭(zhēng)議。

有網(wǎng)友覺(jué)得鄭合惠子演技更自然，是名副其實(shí)的“掀桌咖”，而且從第二集鄭合惠子下線開始，鞠婧祎的演繹就讓人覺(jué)得索然無(wú)味了，因?yàn)檫€是熟悉的妝造、還是熟悉的味道。

但也有一批粉絲對(duì)鞠婧祎相當(dāng)認(rèn)可，覺(jué)得鞠婧祎才是名副其實(shí)的一番女主。

因?yàn)檫@一系列的討論，鞠婧祎的玄學(xué)路人緣也再次被關(guān)注。

作為飽受爭(zhēng)議的后天美女，近幾年，鞠婧祎的路人風(fēng)評(píng)極速轉(zhuǎn)向。

鞠婧祎最初被大眾熟知，是因?yàn)椤八那昝琅钡姆Q號(hào)。

雖然這是個(gè)翻譯烏龍，但由于她當(dāng)時(shí)的顏值與稱號(hào)的確有一定差距，被網(wǎng)友群嘲，鞠婧祎也因此大范圍出圈。

嘲著嘲著，大家發(fā)現(xiàn)她真的變美了。

2019年12月初在“愛奇藝尖叫之夜”活動(dòng)中，鞠婧祎以港風(fēng)復(fù)古造型被認(rèn)為是當(dāng)晚最美女藝人。

全網(wǎng)掀起了一股仿妝鞠婧祎的熱潮，她的美商和妝造技巧被大眾贊賞和模仿。

但風(fēng)評(píng)好轉(zhuǎn)后不久，由于觀眾發(fā)現(xiàn)在綜藝上她化了全妝卻假裝素顏，疑似貼肩貼、發(fā)量作弊卻表示自己是天生麗質(zhì)等事情，網(wǎng)友又開始對(duì)“作弊卻不承認(rèn)”的行為表示不滿。

隨著明星頻頻塌房和“普男普男”當(dāng)?shù)溃W(wǎng)友念起了鞠婧祎的好。

因?yàn)樗雠枷竦拇_很敬業(yè)，為了維持美貌和進(jìn)行身材管理對(duì)自己也相當(dāng)嚴(yán)格，大家共情于她的努力，對(duì)她再次印象改觀。

但看多了半永久妝容+半永久演技的“連連看”劇集，觀眾對(duì)鞠婧祎的演技和造型又開始不滿。

不過(guò)這并不影響美妝界對(duì)她的認(rèn)可。

鞠婧祎每次的新妝造幾乎都會(huì)成為美妝界的風(fēng)向標(biāo)，引得一群人模仿學(xué)習(xí)。

有人說(shuō)，鞠婧祎是獨(dú)一份的“內(nèi)娛假人”，與她類型相似的是韓娛的“人形AI”張?jiān)ⅰ?/p>

因?yàn)樗齻兺瑯訉?duì)形象管理一絲不茍，也同樣因?yàn)闀r(shí)時(shí)刻刻都“端著”，人設(shè)感極重，而備受質(zhì)疑。

綜合路人對(duì)鞠婧祎的觀感和評(píng)價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)：粉絲對(duì)她不離不棄，路人覺(jué)得她時(shí)好時(shí)壞。

為啥觀眾對(duì)她的觀感，如此一波三折？

反松弛感

為何也能收獲路人緣？

網(wǎng)友對(duì)鞠婧祎的矛盾觀感，爭(zhēng)議點(diǎn)主要就集中在“假”“美”和“業(yè)務(wù)能力”這三個(gè)方面。

在這個(gè)追求“真實(shí)性”時(shí)代，大家普遍更認(rèn)可天然性，也喜歡真性情，希望明星表里如一。

與真實(shí)對(duì)立的“假”和“作弊感”，自然就會(huì)讓人覺(jué)得“做作”“硬凹”。

雖然討厭“假”，但大家相當(dāng)認(rèn)可他們付出的努力。

相比天賦型選手，后天努力型選手更能讓普通人共情、受到鼓舞。

當(dāng)年被稱為“美容大王”的大S如此，如今的鞠婧祎也是如此。

原生容貌有短板，就靠妝造和表情管理彌補(bǔ)，身材比例不夠優(yōu)越，就努力健身，優(yōu)化頭肩比……

這份“和老天搶飯吃”的努力感，這種毅力和生命力，讓網(wǎng)友覺(jué)得“太燃了”。

再來(lái)說(shuō)“美”。

觀眾內(nèi)心普遍是默認(rèn)明星的顏值要遠(yuǎn)高于普通人的。

從前大家普遍推崇的是“臉蛋天才”的自然美，覺(jué)得后天有調(diào)整的美不夠高級(jí)。

但如今，隨著“普男普女”越來(lái)越多，不管先天后天，能在顏值上獲得一致認(rèn)可，就已經(jīng)是相當(dāng)不容易的事情了。

所以，大家對(duì)于鞠婧祎的美商、變美路徑、美妝技巧和個(gè)人風(fēng)格都是相當(dāng)認(rèn)可的。

但在觀眾心目中，更高級(jí)的美是需要松弛感的、有生命力的，而不是需要時(shí)時(shí)刻刻硬凹的。

劉亦菲和舒淇就是靠美貌的松弛感獲得好感的典型代表。

作為演員，也不能只有“花瓶式的美”，更應(yīng)該關(guān)注外形與角色的適配度，盡力去貼近角色，而不是演什么都像自己。

千篇一律的造型、表演方式，即使再美，看多了也讓人覺(jué)得審美疲勞。

此外，我們對(duì)愛豆與演員的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的。

在欣賞愛豆的時(shí)候，我們要求的是驚喜感、互動(dòng)感、養(yǎng)成感。

因此，我們?cè)u(píng)價(jià)愛豆，主要看ta的舞臺(tái)吸不吸引人、外形夠不夠美、成長(zhǎng)路徑能否符合粉絲期待、能不能給到足夠的情緒價(jià)值……

但欣賞演員時(shí)，我們會(huì)更注重ta的藝術(shù)才能和表演技巧。

因此，在評(píng)價(jià)演員的時(shí)候，我們衡量的是其對(duì)劇本的分析、情感表達(dá)、肢體語(yǔ)言、以及如何將自己的個(gè)性融入到角色中、敬業(yè)度等方面。

因此，從觀眾的角度看，鞠婧祎作為愛豆很合格，但作為演員是不太合格的。

不過(guò)，拋開喜惡，不可否認(rèn)的是：現(xiàn)在有相當(dāng)一部分人看到“鞠婧祎”三個(gè)字就會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。

這也側(cè)面證明：鞠婧祎的“黑紅”之路，走得是很成功的。

黑紅也是紅？

明星要紅，無(wú)非就是兩條路。

一條是“高端路線”，另一條是“話題路線”。

“高端路線”主要靠?jī)?yōu)秀的作品和出色的時(shí)尚表現(xiàn)來(lái)維持曝光度。

這需要明星具有扎實(shí)的專業(yè)技能和良好的審美品味。

要走這條路，明星需要先靠作品贏得觀眾認(rèn)可，再通過(guò)參與時(shí)裝周、拍攝時(shí)尚雜志封面等方式，展示時(shí)尚品味和風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

“話題路線”則是指通過(guò)頻繁的公開活動(dòng)和熱門話題來(lái)提高自身的曝光度，博取關(guān)注。

這需要明星具有較高的情商和應(yīng)變能力，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引媒體和公眾的注意力。

走這條路線的明星往往會(huì)通過(guò)發(fā)布個(gè)人生活動(dòng)態(tài)、參與熱門綜藝節(jié)目、與其他明星／粉絲互動(dòng)等方式，制造話題和熱點(diǎn)，從而增加自己的曝光度。

對(duì)于這類明星，觀眾的態(tài)度則相對(duì)復(fù)雜。

有些人會(huì)覺(jué)得他們的話題和炒作很有娛樂(lè)性，也樂(lè)于參與討論，關(guān)注明星的一舉一動(dòng)，享受追星的過(guò)程。

也有人對(duì)他們持保留意見，認(rèn)為他們依賴話題和炒作來(lái)博取關(guān)注，缺乏真正的實(shí)力和才華，或者過(guò)于虛假和做作，不太愿意給予過(guò)多的支持和關(guān)注。

不過(guò)，觀眾對(duì)很多藝人的態(tài)度都是流動(dòng)的、一直在改變的。

只要明星不觸犯法律、道德和人格上也沒(méi)有觸及觀眾底線的污點(diǎn)，在觀眾心目中，ta的形象都可能逆轉(zhuǎn)。

所以或許對(duì)于明星而言，毀和譽(yù)有時(shí)并沒(méi)有那么重要。

“黑紅”也是紅，從某種意義上說(shuō)，與其受到好評(píng)但默默無(wú)聞，不如備受爭(zhēng)議也備受矚目。

黑紅營(yíng)銷能帶來(lái)更強(qiáng)大的話題效應(yīng)。

因?yàn)殛P(guān)注明星的負(fù)面新聞，能激活觀眾大腦的獎(jiǎng)勵(lì)中樞，讓人產(chǎn)生愉悅感。越關(guān)注，就越愉悅；越愉悅，就越愛關(guān)注。

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對(duì)于粉絲群體而言，偶像被輿論攻擊的過(guò)程，也是一個(gè)強(qiáng)化群體認(rèn)同的過(guò)程。

在一次次“脫粉”危機(jī)后，依然留下來(lái)的那部分粉絲都是真正的忠實(shí)粉絲。

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但“黑紅”這種通過(guò)負(fù)面話題和矛盾感博關(guān)注的形式，也在一直撕裂和消解著我們對(duì)偶像這一文化符號(hào)的美好印象。

隨著大眾對(duì)黑紅營(yíng)銷的套路越來(lái)越了解，黑紅的生效門檻也在逐漸提高。

李全嶼

或許在流量為王的今天，我們也無(wú)法定論黑紅是好還是不好。

但有一點(diǎn)可以確定：黑紅帶來(lái)的只是一時(shí)流量，真正能走遠(yuǎn)的，歸根結(jié)底還是實(shí)力。

作者：來(lái)士普

責(zé)編：若林

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