提起休海夫納，大家對(duì)這個(gè)名字可能有些陌生，不過(guò)，若是提起《花花公子》，那本擁有著接近七十年歷史，一直高居男性用戶愛(ài)好榜首的的成人雜志，想必各位都會(huì)會(huì)心一笑。

這本雜志向來(lái)以性作為自己的招牌，封面常常選擇衣著暴露的女性，擺出具有引導(dǎo)誘惑的姿勢(shì)，內(nèi)頁(yè)甚至常有赤裸照片，而模特都是當(dāng)紅的演員名模。創(chuàng)業(yè)者打出的口號(hào)不是出售性，而是出賣(mài)性的方式。

«——【·放蕩不羈老來(lái)益壯·】——»

2005年，海夫納帶著自己的三位現(xiàn)任年輕貌美的性感女友，出現(xiàn)在美國(guó)的大熒幕中，并且在節(jié)目里與主持人無(wú)話不談，向公眾們分享他浪蕩的一生經(jīng)歷，此時(shí)，他已經(jīng)有八十歲的高齡了。

年輕時(shí)，海夫納曾經(jīng)也有過(guò)兩次婚姻。還未開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的他與相戀已久的女友米莉結(jié)婚，這是他的第一段婚姻，也是影響最深刻的一段經(jīng)歷。

他們擁有一雙兒女，不過(guò)因?yàn)槊桌蚋嬷郧霸c別人有過(guò)風(fēng)流韻事，海夫納一直對(duì)此十分介懷，這段婚姻維系了十年，最終土崩瓦解。

第二段婚姻里，海夫納已經(jīng)表現(xiàn)出了無(wú)法收心的性格，安定了一段時(shí)間，他很快又開(kāi)始尋求過(guò)往的那份激情與快樂(lè)。

之后，海夫納開(kāi)始了他放蕩的單身生活，身邊永遠(yuǎn)有美女相伴，他也十分樂(lè)意舍得為女友們付出，甚至同一時(shí)間段內(nèi)，他嘗試過(guò)同時(shí)交往七位女友，不過(guò)也因分身乏術(shù)放棄了這個(gè)選擇。

他很長(zhǎng)時(shí)間里沒(méi)有簽訂過(guò)婚約，他覺(jué)得，婚姻增加了矛盾沖突，而享受這種道德之外的生活更能滿足。期間，交往的女友多達(dá)數(shù)千個(gè)，直到86歲時(shí)高齡時(shí)，又與二十出頭的嫩模成了家。

年歲漸長(zhǎng)以后，海夫納將自己的固定女伴重新篩選，只留下了最喜愛(ài)的三位，并且公然在大眾面前宣布，自己依靠著特殊藥物與她們維持著親密關(guān)系。

不只是如大家猜測(cè)的那般，上了年紀(jì)精力不支，無(wú)暇顧及太多事務(wù)，海夫納本人坦言，過(guò)多數(shù)量的女伴也會(huì)有矛盾發(fā)生，需要他從中調(diào)和，已經(jīng)過(guò)去追逐數(shù)量的年紀(jì)，現(xiàn)在他更加看重質(zhì)量。

«——【·8000美元締造帝國(guó)·】——»

《花花公子》的品牌標(biāo)志是兔子，而這種動(dòng)物，發(fā)情期十分頻繁，生育繁殖的能力極強(qiáng)，其一生都在致力于交配與繁殖的路上。

1953年，一個(gè)新穎的想法從27歲的海夫納這里成型。他向別人借了八千美元，作為事業(yè)的啟動(dòng)資金，動(dòng)用了其中的五百美元，收購(gòu)了當(dāng)時(shí)火遍全球的性感女神瑪麗蓮夢(mèng)露的一張性感私房照片，他將這張照片調(diào)整修飾，誕生了第一期花花公子。

從此，海夫納和他的雜志一炮而紅，這本以女性的性感照片作為賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)男性的愛(ài)好如性愛(ài)、休閑娛樂(lè)大談特談的成人雜志，讓全美國(guó)的男性為之欣然買(mǎi)單。

最令男性用戶趨之若鶩的，是這本雜志從封面開(kāi)始，就不加掩飾赤裸告訴眾人，將性擺在聚光燈下討論，將男性的閱讀習(xí)慣深入研究。除了最著名的夢(mèng)露的那一幅封面以外，還首創(chuàng)了兔女郎形象，并開(kāi)始了雜志的一個(gè)新時(shí)代。

邀請(qǐng)黑人模特拍攝，白色的椅子制作成品牌標(biāo)志的樣式，用純黑底色反襯出模特曼妙赤裸的身姿，借助椅子擋住重點(diǎn)部位，花花公子一向以擅長(zhǎng)封面藝術(shù)而出名。

腹部上勾勒出標(biāo)志性圖案，模特們大面積裸露的皮膚，都讓人們難以移開(kāi)視線。就連年輕時(shí)的特朗普，也曾經(jīng)在這里留下過(guò)一絲痕跡。據(jù)傳言，在當(dāng)上總統(tǒng)后，依然還有好事的人們拿著那一期雜志，當(dāng)面找他索要簽名。

豹紋、漁網(wǎng)襪、泳裝、高跟鞋，勾勒出模特的火辣身材，只遮住三點(diǎn)欲蓋彌彰的若隱若現(xiàn)，更是把性感寫(xiě)在了明面上，也為雜志吸引了全球男性的閱讀。

時(shí)至今日，花花公子的商業(yè)帝國(guó)已經(jīng)廣泛涉獵了眾多行業(yè)領(lǐng)域，比如我們?nèi)粘Ｊ熘挠?jì)算機(jī)、服裝時(shí)尚、電子游戲等，他們的標(biāo)志不再只是商業(yè)的代名詞，儼然已成為美國(guó)文化的象征之一。

海夫納為這本雜志標(biāo)寫(xiě)了發(fā)刊詞，向公眾告知，產(chǎn)業(yè)的本意并不是想要宣傳頹唐奢靡的縱欲享樂(lè)主義，而是鼓勵(lì)人們，要把悲傷艱苦的生活中填充享受，娛樂(lè)能夠?qū)⑸钭兊酶星檎{(diào)，也不枉費(fèi)虛度此生。

品牌營(yíng)銷中，有一種我們?cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)的營(yíng)銷策略，就是把一個(gè)物化的品牌賦予其人形人格，讓消費(fèi)者倍感親切，以求增加關(guān)注度和爆點(diǎn)。

例如我們熟知的老干媽、或者是李先生手搟面。對(duì)于海夫納來(lái)說(shuō)，他也把為自己的品牌做形象代言這件事持續(xù)了一輩子，直至他生命的盡頭。

«——【·享樂(lè)哲學(xué)背后的陰影·】——»

海夫納對(duì)自己進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，曾將自己這份離奇甚至違背公知的感情觀念，歸因于自己的孩童時(shí)代。

1927年，海夫納出生于美國(guó)的一個(gè)清教徒家庭里，對(duì)信念的執(zhí)著與對(duì)生活的嚴(yán)苛，讓這個(gè)家庭里沒(méi)有任何與大眾意義禮節(jié)脫軌的行為。

包括西方表達(dá)愛(ài)意的親臉吻頭，從不喝酒抽煙，不被允許大肆表達(dá)自己的情感，例如辱罵爆粗口或是開(kāi)心瘋狂的跳舞，家庭的氣氛一直十分凝重，父母之間也不會(huì)表達(dá)愛(ài)意。

因此從很小的時(shí)候，海夫納就在這種壓抑的環(huán)境下長(zhǎng)大，教導(dǎo)他成長(zhǎng)為一個(gè)渴望反抗情緒又潛意識(shí)保守的矛盾個(gè)體。

經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大蕭條和二戰(zhàn)的時(shí)代背景后，海夫納明白財(cái)富的重要性，期待自己能夠在下次機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候做成自己的一番壯舉，社會(huì)的教條也促使他創(chuàng)立日后的產(chǎn)業(yè)。

海夫納本人對(duì)于女性和愛(ài)情，有著十分深入的了解和研究，并不是將女人當(dāng)做玩物，學(xué)習(xí)過(guò)社會(huì)學(xué)、女性研究學(xué)、心理學(xué)的他，以一篇男性性學(xué)的研究，給自己的求學(xué)生涯交出了滿意的答卷，也是后來(lái)自己事業(yè)的基石。

這份雜志除去裸模的招攬目光，并不是一份完全俗不可耐的黃色雜志。內(nèi)里的內(nèi)容有著很強(qiáng)的可讀性，許多知名的作家都曾經(jīng)受邀在上面發(fā)表了作品，不局限于哲學(xué)文學(xué)藝術(shù)繪畫(huà)欣賞品鑒，還是政壇風(fēng)云人物的訪問(wèn)。

不管外界的評(píng)判好壞與否，海夫納直到生命盡頭那一刻，也依然貫徹著自己的理念。他選擇把自己葬在了瑪麗蓮夢(mèng)露的身邊，他說(shuō)，那是他最崇拜的女人之一。

參考

《花花公子”老板死后要與夢(mèng)露做伴》 世界新聞報(bào)