作者|顧 韓

編輯|李春暉

處于網(wǎng)文、短視頻與傳統(tǒng)影視交匯處的短劇，其內(nèi)容與模式究竟會(huì)發(fā)育成什么樣，是2025年最具價(jià)值的行業(yè)話(huà)題之一。這也使得行業(yè)領(lǐng)頭羊紅果短劇的一舉一動(dòng)，無(wú)論真假都格外引人注意。

8月初，劇本新政的沖擊未止，又有爆料稱(chēng)紅果將和演員嘗試分賬制——由紅果負(fù)責(zé)演員的底薪+分賬，未入駐紅果者可能無(wú)法參演紅果的短劇項(xiàng)目。

消息一出，別說(shuō)行業(yè)內(nèi)，在吃瓜群眾處都引起不少熱議。很多人順理成章地猜測(cè)，此舉是為了抑制短劇演員片酬上漲，避免短劇重蹈內(nèi)娛“天價(jià)片酬”覆轍。也有網(wǎng)友擔(dān)心，此舉類(lèi)似長(zhǎng)視頻的分約制，可能會(huì)令好本子更多流向與平臺(tái)、大廠(chǎng)關(guān)系緊密的演員，像柯淳這樣個(gè)體戶(hù)闖出名堂的情況會(huì)越來(lái)越少。

然而，也有短劇從業(yè)者對(duì)硬糖君表示，此舉并非意在改革短劇演員收入方式，反而是為了利用其明星化的勢(shì)頭，通過(guò)分賬拉攏演員入駐，再通過(guò)藝人入駐將短劇的星粉生態(tài)遷移到紅果，以實(shí)現(xiàn)拉新與提升日活的目的?！案?dāng)年微博、抖音成立之初拉明星來(lái)站臺(tái)是一個(gè)概念。”

十年前的此時(shí)，網(wǎng)劇造星正令人嘖嘖稱(chēng)奇。張?zhí)鞇?ài)、黃景瑜等一劇成名者攜垂直粘性的粉絲闖入大眾視野，或是成為各色盛典上的點(diǎn)綴，或是接到傳統(tǒng)影視拋出的橄欖枝。此時(shí)此刻恰如彼時(shí)彼刻，短劇演員的價(jià)值越發(fā)明確，開(kāi)始成為視頻平臺(tái)、制作公司、品牌商家等招攬的對(duì)象。

影視公司競(jìng)逐短劇演員

短劇主要在抖音快手分發(fā)的時(shí)候，短劇演員與短視頻達(dá)人沒(méi)有太大區(qū)別，東家也相對(duì)多元，其中不乏網(wǎng)紅MCN。而如今，短劇越發(fā)正規(guī)、越發(fā)“影視”，各界對(duì)短劇演員的定位也不再游移。搶人的主要就是有一定能力與野心的短劇公司，以及內(nèi)娛影視公司、經(jīng)紀(jì)公司。

得益于一些演員的一搭再搭、彼此抬轎，聽(tīng)花島的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)已然名聲在外。短劇霸總曾輝，《引她入室》主演趙佳，《家里家外》主演王道鐵，《別有用心的妻子》女主鄧靈樞，《十八歲太奶》系列主演李柯以皆為聽(tīng)花島旗下藝人。2025年依然不斷有演員上島，如與曾輝的CP檔炙手可熱的韓雨彤，出演《別有用心的妻子》走紅的趙廷義等。

王格格所在的星鏈無(wú)限（更為人熟知的是旗下制作廠(chǎng)牌“馬廄制片廠(chǎng)”）也建立起了相對(duì)成熟的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，今年向市場(chǎng)輸送了擅長(zhǎng)青春校園劇的小花侯程玥。

短劇公司簽約演員，一方面意在業(yè)務(wù)拓展，嘗試更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。另一個(gè)很實(shí)際的理由，就是在人氣演員處維持時(shí)間與價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。

短劇立項(xiàng)快、周期短，而人氣演員檔期難約。組建制作與經(jīng)紀(jì)一體的戲班模式，可以令演員要素更加可控。遠(yuǎn)的像無(wú)限排列組合的TVB，近的如幾朝元老鬧八卦的歡娛。而簽約演員盡管在接戲自由上有所讓步，但更有機(jī)會(huì)獲得量身打造的角色，借到廠(chǎng)牌的光，或者有流量前輩老帶新，也算是雙贏。

《十八歲太奶》系列啟用全明星陣容、幾個(gè)月內(nèi)連拍三季，無(wú)疑就得益于此。聽(tīng)花島總制片人趙優(yōu)秀日前更在采訪(fǎng)中提到，公司計(jì)劃在今年Q4實(shí)現(xiàn)自家藝人完全擔(dān)任自制短劇主演，形成徹底的閉環(huán)。

不光短劇公司積極簽人，短劇紅人對(duì)于內(nèi)娛是新面孔、新路子，同時(shí)又自帶粉絲基礎(chǔ)，因此自2024年起，也成為老牌影視公司挖掘吸納的對(duì)象。

擁抱豎短比較積極的于正，歡娛已經(jīng)簽約了男演員劉擎與女演員滕澤文，還在新劇《玉茗茶骨》中邀請(qǐng)《好一個(gè)乖乖女》女主余茵出演。于正的老對(duì)家唐人今年也簽下了一位短劇頭部藝人——有過(guò)唱跳歌手與長(zhǎng)劇經(jīng)歷、憑《撕夜》取代柯淳成為新一哥的姚冠宇。

檸萌影視與壹心娛樂(lè)聯(lián)合成立的心心傳媒簽下了“短國(guó)趙麗穎”馬秋元，今年已安排馬出演S+古偶《月明千里》的女二。桃系經(jīng)紀(jì)公司之一、陳哲遠(yuǎn)所在的果然娛樂(lè)簽下了有多部爆款現(xiàn)偶短劇在手的女演員白妍。成功運(yùn)作起“主包”顏安的耀客傳媒，簽下了有一定長(zhǎng)劇經(jīng)歷的98年男演員蔡欣洋。

于演員來(lái)說(shuō)，簽公司有利有弊。弊端在于粉絲擔(dān)心的不平等、不自由，種種續(xù)約、解約鬧劇，大家都看膩了。好處也很明顯，萬(wàn)事更加正規(guī)。短劇公司能為其維持口碑與內(nèi)容曝光，傳統(tǒng)公司所積累的內(nèi)娛資源、時(shí)尚資源等，則有助于藝人升咖。

視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶短劇流量

制作公司、經(jīng)紀(jì)公司爭(zhēng)搶演員，是將其視為生產(chǎn)資料。平臺(tái)爭(zhēng)搶演員，則更多是看重他們的明星效應(yīng)、引流作用。

那么，都是哪些平臺(tái)在爭(zhēng)搶短劇演員、為什么要搶?zhuān)鸢敢簿秃糁?。一?lèi)是出品平臺(tái)跑馬圈地，如紅果短劇、騰訊視頻、愛(ài)奇藝。一類(lèi)是社交平臺(tái)，意在劇宣流量與星粉生態(tài)，如抖音、小紅書(shū)、微博。其中也有一些平臺(tái)野心足夠或者基礎(chǔ)設(shè)施足夠，兩個(gè)都要。這一點(diǎn)在今年春節(jié)檔已初現(xiàn)端倪。

紅果坐穩(wěn)免費(fèi)短劇第一平臺(tái)后，于春節(jié)檔推出一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：除了百部新劇，還有短劇紅人們的團(tuán)建綜藝《出發(fā)吧短??！》；邀請(qǐng)到柯淳、曾輝等22位短劇演員入駐，策劃了50位短劇紅人作為“推劇官”每日視頻送祝福；嘗試新劇的平臺(tái)X廠(chǎng)牌X演員站內(nèi)合力宣發(fā)，首次出演短劇的舒暢不僅入駐紅果，還空降評(píng)論區(qū)互動(dòng)。

騰訊視頻在這個(gè)春節(jié)檔正式對(duì)豎屏短劇出手，也是內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)雙管齊下，將多年在長(zhǎng)劇運(yùn)營(yíng)中積累的經(jīng)驗(yàn)與搭建的功能直接平移過(guò)來(lái)：如主演評(píng)論翻牌、明星直播陪看，還有經(jīng)典的鵝式打榜玩法，聯(lián)合微博推出“年度短劇推薦”活動(dòng)，拉練粉絲為心愛(ài)的演員或CP投票。

到了暑期檔，兩家仍在發(fā)力。紅果繼續(xù)拉演員入駐營(yíng)業(yè)、發(fā)布內(nèi)容，民間好事者也開(kāi)始統(tǒng)計(jì)演員的紅果粉絲排行。

騰訊視頻則在春節(jié)檔規(guī)格上升級(jí)，聯(lián)合微博打造“騰訊視頻短劇節(jié)”，網(wǎng)羅三十余橫豎人氣演員直播營(yíng)業(yè)、福利派送，打榜活動(dòng)更拿出了“TOP1主演直通星光大賞”的彩頭，目前豎短榜單TOP3都已投到幾百萬(wàn)票。不得不說(shuō)，姜還是老的辣。

同為長(zhǎng)視頻切入豎屏短劇，愛(ài)奇藝與騰訊視頻采用了不同打法。愛(ài)奇藝起手便為短劇演員打造專(zhuān)屬活動(dòng)“熒光之夜”，不光短人體驗(yàn)明星待遇，不少觀眾也是頭回看非短劇濾鏡下的短人真容，討論度著實(shí)不低。旗下長(zhǎng)短同拍的知名IP，也將短劇人氣演員一股腦砸了過(guò)來(lái)——何聰睿&劉念《成何體統(tǒng)》、王凱沐《許你不二之臣》。

騰訊視頻暫時(shí)沒(méi)這么激進(jìn)，是逐漸將短劇演員納入平臺(tái)生態(tài)中，演綜與線(xiàn)下活動(dòng)都給短劇演員留出一席之地?！堆輪T請(qǐng)就位3》吸納了在騰訊視頻站內(nèi)有多部高分賬橫短的代高政。不久前在青島舉辦的jump park音樂(lè)嘉年華中也有短人上桌，《善男信女》主演王凱沐、馬樂(lè)婕與大IP長(zhǎng)劇《錦月如歌》《子夜歸》主創(chuàng)登上同一個(gè)路演舞臺(tái)。

紅果是作為短劇平臺(tái)饞上了社區(qū)，小紅書(shū)則是作為社區(qū)想做短劇。繼春節(jié)檔高調(diào)進(jìn)軍短劇之后，小紅書(shū)上半年又播火了一部8000w爆款《癡人之愛(ài)》，垂直、低產(chǎn)但堅(jiān)持。

當(dāng)然，小紅書(shū)在短劇生態(tài)中的首要定位肯定還是社區(qū)。除了有討論與二創(chuàng)習(xí)慣的短劇用戶(hù)，大量演員、廠(chǎng)牌、從業(yè)者、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)都在小紅書(shū)活躍，很多爆料、話(huà)題或選角瓜都是由小紅書(shū)發(fā)酵到微博、豆瓣去的——這也是短國(guó)與內(nèi)娛的一大差異。

豎短常年缺乏正經(jīng)劇宣，老牌平臺(tái)微博與短劇生態(tài)的結(jié)合要晚于抖音和小紅書(shū)。不過(guò)，媒體、雜志、品牌等官方號(hào)都在這里，明星超話(huà)也在這里，相信隨著短劇與短劇演員走向正規(guī)化，還是會(huì)回流微博。

短國(guó)明星化的盡頭是？

在公司與平臺(tái)之外，還有許多相關(guān)方試圖分潤(rùn)短劇演員流量。首先是媒體。年初，柯淳的費(fèi)加羅銷(xiāo)量與時(shí)裝男士的短劇F4策劃被視為短劇演員飛升的標(biāo)志性事件。到如今，短劇演員拍雜志已經(jīng)常態(tài)化。

多年評(píng)選娛樂(lè)圈四小花旦的南都娛樂(lè)也加入進(jìn)來(lái)，于近期推出了首屆“微短劇四小花”策劃，包括上文提到的馬秋元、侯程玥，以及兩個(gè)個(gè)體戶(hù)選手：《云渺》系列女主王小億，擅長(zhǎng)釣系角色、主演了短劇版《折腰》的岳雨婷。

品牌也嗅覺(jué)靈敏。隨著短劇走出抖快，品牌與短劇演員的合作也不再止于定制短劇，而是更偏向與傳統(tǒng)明星的合作方式，包括短期代言、電商直播、線(xiàn)下站臺(tái)等。7月，小紅書(shū)有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，短國(guó)藝人商務(wù)迎來(lái)首個(gè)7位數(shù)報(bào)價(jià)，行情可見(jiàn)一斑。

綜藝邊錄邊播，追熱點(diǎn)也是必備素養(yǎng)。去年已經(jīng)出現(xiàn)全短演綜《開(kāi)播！短劇季》，今年兩大演綜《演員請(qǐng)就位》《無(wú)限超越班》更都引入短劇演員。還有更多類(lèi)型節(jié)目請(qǐng)短劇演員做飛行嘉賓，騰訊視頻的《一見(jiàn)你就笑》做了短劇演員踢館特輯，優(yōu)酷的《這是我的西游》也請(qǐng)過(guò)4位短劇演員助陣，教時(shí)代少年團(tuán)與唐國(guó)強(qiáng)拍短劇，衍生出多條熱搜。

自然邀約越來(lái)越多，也免不了有些不靠譜的情況。8月中旬，已經(jīng)塌過(guò)一次的初代短劇F4何健麒再次攤上事，被發(fā)了一份勸退某機(jī)構(gòu)理事身份的通報(bào)。然而仔細(xì)一瞅，機(jī)構(gòu)并非什么官方機(jī)構(gòu)，糾紛也只是線(xiàn)下待遇沒(méi)談攏。

不僅何健麒倒霉被碰瓷，另一出席了該活動(dòng)（“全國(guó)微短劇人物大典”）的短劇流量陳添祥還被活動(dòng)贊助商欺騙侵權(quán)，最后是后援會(huì)出來(lái)打假，令人啼笑皆非。

如此種種，其實(shí)都在回答那個(gè)問(wèn)題：短劇明星將走出什么模式。理論上，我們會(huì)覺(jué)得短劇演員出身更草根，而短劇生產(chǎn)更加工業(yè)化，采用tvb式員工制或是底薪+分賬的結(jié)算形式，對(duì)其明星化的程度與片酬漲幅形成抑制，這些并非不可能實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，昔日的一些投流平臺(tái)式公司，采用的就是員工制。

但綜合來(lái)看，短劇演員明星化似乎才更符合多方的利益。視頻平臺(tái)、制作公司、內(nèi)娛生態(tài)、傳統(tǒng)媒體……都在伸出招攬之手。柯淳幾個(gè)月前在綜藝?yán)镎f(shuō)不考慮長(zhǎng)劇，如今已經(jīng)拍攝了芒果長(zhǎng)劇《熾夏》，戲份還挺吃重。

粉絲自然也希望愛(ài)豆走得更高更遠(yuǎn)，追星體驗(yàn)更加豐富。而在見(jiàn)證了這一切在一兩年間快速發(fā)生之后，新人演員很難再對(duì)員工制買(mǎi)賬。況且，投流模式大勢(shì)已去。

總之，短人要飛升，誰(shuí)也攔不住，除非資質(zhì)或心性不夠，到長(zhǎng)劇里會(huì)見(jiàn)光死，或者抓不住機(jī)會(huì)。如《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文一時(shí)沖動(dòng)卷入了耽改6.0的系列瓜中，雖是苦主，卻惹到了新老板于正，未來(lái)星途堪憂(yōu)。

比較殘酷一點(diǎn)的推測(cè)，也許眼下這撥短劇紅人會(huì)被大浪淘沙掉，但短劇造星已成定式，更多成熟公司會(huì)去孵化科班出身、調(diào)教完備的新人。不過(guò)如此一來(lái)，許多觀眾津津樂(lè)道的、短國(guó)的隨性與草根氣質(zhì)，也就保留不了多久了。

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