《凡人修仙傳》憑借“國民IP +頂流主演+金牌團隊”三駕馬車的強勢驅動，成為暑期劇集市場的一枚“重磅熱彈”。該劇在優酷獨播，播出前熱度達到7345，超越《藏海傳》成為優酷歷史最高播前熱度劇集；首日熱度8326，成為優酷2024年以來開播首日熱度最高的劇集，并登頂優酷7日暢銷榜；次日熱度再攀高峰，突破9500大關。站外同樣表現出色，首日沖頂貓眼劇集全網熱度榜、豆瓣實時熱門榜，云合市占率達7.7%，德塔文景氣指數破2%。
隨著劇版《凡人修仙傳》登頂豆瓣實時熱門榜，B站獨播的國創年番《凡人修仙傳：重返天南》、愛奇藝影業主控出品的院線動畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》以及原著小說也紛紛躋身該榜單TOP5，形成“一劇引爆全IP”的罕見盛況。這背后不僅是優酷的推動，B站也在積極布局。7月19號，B站宣布將在7月23日至8月3日期間推出“凡人動畫五周年線下打卡活動”，并在劇版開播前一日上線了《凡人修仙傳：重返天南》。
《凡人修仙傳》原著小說在閱文旗下起點中文網連載五年，點擊量破億，獲近1600萬推薦，是“凡人流”修仙小說的開山鼻祖，具有難以忽視的情懷價值。2017至2018年，該作品連續兩年躋身“胡潤原創文學IP價值榜”前三甲，2021年被列入“中國網絡文學影響力榜（2020年度）IP改編影響力榜”。
B站看中這一IP的持久生命力與商業潛力，于2020年7月25日攜手貓片、萬維貓動畫、原力動畫推出國內第一部真人動捕加實時引擎制作的動畫長劇《凡人修仙傳：風起天南》，為原著書迷圓夢并贏得國漫愛好者的喜愛。此后，B站持續深耕《凡人修仙傳》年番創作，推出多個篇章，累計播放量直逼40億大關，單集最高播放量破千萬，追番人數近1200萬，豆瓣口碑穩步上揚，達到9.3高分。
優酷和愛奇藝也在積極爭奪市場份額。優酷推出行業首創國風奇幻內容主題單元“少年幻”，但開局并不順利。直至《異人之下之決戰！碧游村》才迎來高光時刻。然而，優酷在該IP上的后續空間變得微妙難明。愛奇藝則聯合萬維貓動畫、B站、原力動畫打造《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》，進一步擴大IP影響力。
閱文集團作為IP源頭，擁有豐富的頂級IP儲備池，通過IP全鏈路開發戰略，聯動騰訊音樂、三七互娛等在有聲劇、游戲等領域同步落子，從多維度分享IP增值紅利。閱文還投資了霍爾果斯凡人仙界文化傳媒有限公司，持有其45%股份，同時騰訊持有原力動畫12.13%的股份。此外，閱文收購藝畫開天26.67%股權，成為最大股東，整個騰訊系合計持股超60%，掌握藝畫開天及《靈籠》IP的實際控制權。
