2025年，綜藝市場(chǎng)持續(xù)上行。云合數(shù)據(jù)顯示，2025Q1季播綜藝共上新60部(不含衍生、晚會(huì))，同比增加9部；全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP20的有效播放同比上漲10%。而在2025Q1季播綜藝中，綜N代占比達(dá)47檔。

作為基本盤，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)仍向綜N代傾斜，但作為最能捕捉社會(huì)情緒的實(shí)時(shí)“溫度計(jì)”，綜藝同樣需要煥新與創(chuàng)新，以便在這個(gè)情緒多元的時(shí)代實(shí)現(xiàn)與用戶精準(zhǔn)同頻。

綜藝的下一個(gè)時(shí)代，是更快速捕捉用戶情緒和交換情緒價(jià)值的雙向奔赴。5月8日，2025阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布啟動(dòng)，釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等超級(jí)內(nèi)容資源。

Morketing注意到，優(yōu)酷將綜藝內(nèi)容迭代升級(jí)為8大特色賽道，不僅儲(chǔ)備了《麻花特開心2》、《這！就是街舞7》等一系列爆款綜N代，還開發(fā)了眾多響應(yīng)當(dāng)下用戶情緒的創(chuàng)新綜藝，如《我贊紅人》《喜劇之戰(zhàn)》《風(fēng)馳賽車手》等。

在內(nèi)容升級(jí)之上，優(yōu)酷綜藝營(yíng)銷玩法也不斷迭代，以「系列化」和「定制化」助力品牌解鎖新增長(zhǎng)曲線。

01

綜藝紅海，情緒碎片

優(yōu)酷用8大特色賽道滿足用戶多元需求

2024年愛芒騰上新季播綜藝均超過80部，但優(yōu)酷只上新了74部。而在這74部中，優(yōu)酷綜藝以極高的命中率實(shí)現(xiàn)多維度上榜。

這極高的“命中率”有綜N代，也有新綜藝。云合數(shù)據(jù)顯示，2024云合綜藝集均V30 TOP15中，優(yōu)酷占6席，占比第一；綜N代《無限超越班第二季》沖進(jìn)云合H1電視有效播放排行TOP3。而在云合2024綜藝有效播放榜單中，前10名僅有3檔新綜，優(yōu)酷獨(dú)占2檔、分別是《這是我的島》和《盒子里的貓》。

在Morketing看來，卷質(zhì)不卷量和破舊立新是優(yōu)酷在2024年的創(chuàng)作標(biāo)簽，也是其2025開年繼續(xù)亮眼的關(guān)鍵。比如2025年Q1開年大作《盒子里的貓2》，不管是新嘉賓的大膽引入，還是場(chǎng)景和玩法的全面升級(jí)，都力求以顛覆性創(chuàng)新提供給觀眾耳目一新的內(nèi)容體驗(yàn)。首播當(dāng)天，#陳赫貼臉開大黃磊＃、#金靖左航做夢(mèng)都想要的親子關(guān)系#、#被盒貓2笑翻在沙發(fā)上#等話題迅速登上微博熱搜高位，#陳赫鼓勵(lì)式教育朱志鑫#等話題則登上抖音熱點(diǎn)榜。近期熱播的《無限超越班》無負(fù)成長(zhǎng)季全平臺(tái)多維度登頂TOP1，優(yōu)酷站內(nèi)熱度峰值破10000。

事實(shí)上，對(duì)于綜藝內(nèi)容，觀眾早就不只是圖一時(shí)的尋歡作樂，更在找尋能夠持續(xù)陪伴、具有穩(wěn)定情感輸出的IP。而基于對(duì)社會(huì)議題與用戶情緒的敏銳捕捉，優(yōu)酷在今年布局了8大極具特色且細(xì)分的綜藝賽道：游戲王炸局、爆笑解壓艙、潮酷實(shí)驗(yàn)室、炙烈競(jìng)技廠、演技訓(xùn)練營(yíng)、療愈游樂園、情感研習(xí)社、電子榨菜館，旨在滿足碎銀時(shí)代下用戶多元的情緒需求。

2024年輕人情緒地圖

在「游戲王炸局」中，近期熱播的全明星奇幻IP游戲真人秀《這是我的西游》讓7個(gè)少年與4位國(guó)民大咖組成“西游團(tuán)”。節(jié)目中，一個(gè)個(gè)與用戶息息相關(guān)的生活議題將變成他們“西游之路”的試金石，當(dāng)游戲+劇情+社會(huì)議題合為一體之后，觀眾也將與演員一起把解決問題的過程變成“人間冒險(xiǎn)游戲”。

喜劇天團(tuán)開心麻花全網(wǎng)唯一團(tuán)綜《麻花特開心2》時(shí)隔3年重磅回歸。沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)四位“麻花前輩”帶領(lǐng)家族后浪新生，親邀圈內(nèi)大咖好友，一起穿越百億票房的麻花IP宇宙，開啟歡樂團(tuán)建大冒險(xiǎn)，燃爆22年麻花團(tuán)魂！

作為情緒釋放的最佳窗口，「爆笑解壓艙」中的《喜劇之戰(zhàn)》在喜劇賽道中另辟蹊徑，用一檔節(jié)目，收割全網(wǎng)喜劇碩果。首次集結(jié)相聲、脫口秀、小品、sketch、紅人五大喜劇門派，以”門派混戰(zhàn)“的模式，讓我們看到喜綜的全新可能。

《麻花特開心2》《這是我的西游》《喜劇之戰(zhàn)》

「潮酷實(shí)驗(yàn)室」中，新綜藝《風(fēng)馳賽車手》來源于優(yōu)酷對(duì)賽車文化破圈引領(lǐng)線下新娛樂消費(fèi)熱潮的最新市場(chǎng)分析和潛力洞察。王牌綜N代《這！就是街舞7》高燃回歸?！段屹澕t人》則聚焦對(duì)當(dāng)下熱門互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的直擊，既有一眾頭部網(wǎng)紅“各顯神通”，還有跨界明星來“攪局踢館”。他們將直面六大賽段「以影響力定去留」的殘酷挑戰(zhàn)，最終成為兼具綜合實(shí)力與正能量表達(dá)的“年度紅人”。

《風(fēng)馳賽車手》《這！就是街舞7》《我贊紅人》

在「炙烈競(jìng)技廠」，優(yōu)酷準(zhǔn)備了廚藝競(jìng)技類綜藝《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》——以美食為媒介，以競(jìng)技為舞臺(tái)，用嶄新的方式打開“煙火氣”這一最具生命力的文化符號(hào)，向世界傳遞“中國(guó)味道”。

《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》則聚焦在音綜賽道。其中，《OST原聲世界》作為《劇好聽的歌》的第二季，以O(shè)ST這個(gè)獨(dú)特切口，在延續(xù)第一季經(jīng)典老歌“回憶殺”情愫的基礎(chǔ)上，開啟OST音樂人生存戰(zhàn)，挖掘超凡“唱商”的OST新人。

《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》

「演技訓(xùn)練營(yíng)」以當(dāng)下熱門的競(jìng)演類綜藝為主，除了正在熱播的競(jìng)演標(biāo)桿綜藝《無限超越班》無負(fù)成長(zhǎng)季外，還儲(chǔ)備《荒野訓(xùn)練營(yíng)》《習(xí)武吧少年》《江南·十二場(chǎng)歡聚》等內(nèi)容。

《無限超越班》無負(fù)成長(zhǎng)季《荒野訓(xùn)練營(yíng)》《習(xí)武吧少年》《江南·十二場(chǎng)歡聚》

「療愈游樂園」主打一個(gè)讓用戶體驗(yàn)感拉滿并沉浸式參與，在有笑有料的同時(shí)也能感受到走心治愈。其中，《風(fēng)犬下西洋》將重走鄭和620年前下西洋的航路，7位Alpha將開啟異域熱血冒險(xiǎn)，記錄一場(chǎng)屬于男人的荷爾蒙浪漫冒險(xiǎn)記?！睹ず新眯芯?》海島季打造優(yōu)酷首檔沉浸式海上實(shí)境真人秀，節(jié)目首創(chuàng)“浪花友誼+上癮式任務(wù)+密友登船”三重體驗(yàn)，打造會(huì)漂移的藍(lán)海烏托邦。

《請(qǐng)給我五星好評(píng)》向一群性格各異、各有所長(zhǎng)的嘉賓發(fā)起挑戰(zhàn)，他們將集結(jié)在一片夢(mèng)想之地的簡(jiǎn)陋民宿，用僅有的0.5星級(jí)條件為各色客人提供超五星的服務(wù)。《跟我走吧2》“內(nèi)娛活人”們開啟了一場(chǎng)煥新度假之旅，卻意外成為了民宿的主人，上演了一出度假也瘋狂。

《風(fēng)犬下西洋》《盲盒旅行局2》海島季《請(qǐng)給我五星好評(píng)》《跟我走吧2》

「情感研習(xí)社」中，優(yōu)酷根據(jù)單身、戀愛、婚姻等不同人生階段進(jìn)行內(nèi)容布局。《偏愛之戀》，召集25名單身男女，只身抵達(dá)遠(yuǎn)離都市的荒野之境，展開為期兩周的勇氣和浪漫相織的追愛之旅，打造當(dāng)代年輕人新態(tài)度范本。

最后，在「電子榨菜館」中，以讓觀眾看得“爽”為核心路子，優(yōu)酷儲(chǔ)備了包括《抖包袱大會(huì)2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》《武所不能的一家》等綜藝節(jié)目。

《偏愛之戀》《抖包袱大會(huì)2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》

讓用戶情緒成為內(nèi)容的生產(chǎn)力，卷質(zhì)不卷量是優(yōu)酷2025年綜藝布局的底層邏輯，在此之上，綜N代破舊立新，穩(wěn)中求進(jìn)；新綜藝則是結(jié)合當(dāng)下流行與社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行趨勢(shì)搶灘，把創(chuàng)新牌變?yōu)橥跽ㄅ啤?/p>

02

品牌實(shí)現(xiàn)綜藝營(yíng)銷自由的兩種路徑：

「系列化」整合，精準(zhǔn)「定制化」

在橫向完成綜N代守城與新綜藝攻池后，優(yōu)酷縱向用兩大營(yíng)銷升級(jí)，讓品牌實(shí)現(xiàn)品效自由。先看第一大升級(jí)「系列化」整合：圍繞“小甜綜”與“影劇綜”兩大主題，為品牌提供了一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期且立體的價(jià)值沉淀與心智占領(lǐng)的解決方案。

具體來看，小甜綜通過《跟我走吧2》《愛有千百種》《偏愛之戀》等全年不斷檔陪伴式綜藝打造強(qiáng)曝光、趣互動(dòng)、鎖場(chǎng)景、深種草4大營(yíng)銷產(chǎn)品，幫助品牌以低成本+高頻次曝光積累用戶資產(chǎn)，并建立起自身品牌價(jià)值觀。

其中，強(qiáng)曝光以全年身份貫穿合作以及營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)為抓手，為品牌帶來長(zhǎng)效曝光，趣互動(dòng)通過節(jié)目運(yùn)營(yíng)、宣推、創(chuàng)新廣告三大支點(diǎn)持續(xù)卷入用戶興趣；鎖場(chǎng)景聚焦使用場(chǎng)景開發(fā)和情緒共鳴，為品牌打造更多場(chǎng)景聯(lián)想機(jī)會(huì)；深種草借勢(shì)明星嘉賓影響力，通過明星錄制品牌ID、社交平臺(tái)心動(dòng)好物分享等形式助力品牌種草。

與小甜綜系列細(xì)水長(zhǎng)流式的心智影響不同，影劇綜這條線的關(guān)鍵詞是短期、全域、轉(zhuǎn)化。通過“內(nèi)容共生、IP共振、生態(tài)協(xié)同”三大核心機(jī)制，為品牌構(gòu)建一個(gè)“曝光—情感—轉(zhuǎn)化”的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

以《無限超越班2》與《鳴龍少年》《新聞女王》的劇綜聯(lián)動(dòng)為例，節(jié)目上線前《鳴龍少年》《新聞女王》的主創(chuàng)勇闖超越班舞臺(tái)，貢獻(xiàn)了#無限超越班聯(lián)動(dòng)鳴龍少年#等多個(gè)熱搜，為獨(dú)家冠名優(yōu)萃有機(jī)奶粉輻射更多興趣用戶。節(jié)目播出過程中，導(dǎo)師吳鎮(zhèn)宇、韓雪、人氣學(xué)員朱梓驍?shù)热朔謩e通過創(chuàng)意中插廣告、臺(tái)詞植入、場(chǎng)景植入等形式花式種草優(yōu)萃有機(jī)奶粉。

《無限超越班2》×優(yōu)萃有機(jī)奶粉×吳鎮(zhèn)宇「創(chuàng)意中插廣告」

最后，依托阿里生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)酷撬動(dòng)天貓優(yōu)質(zhì)資源，讓《無限超越班2》導(dǎo)師兼優(yōu)萃有機(jī)奶粉代言人韓雪做客天貓超市辣媽團(tuán)直播間，借助IP+代言人效應(yīng)吸引粉絲和寶媽群體關(guān)注，節(jié)目播出期間該奶粉在天貓的搜索量增長(zhǎng)300%，高效地完成購(gòu)買鏈路的轉(zhuǎn)化。

再來看第二大升級(jí)「定制化」——“酷高定”。Morketing進(jìn)一步了解到，“酷高定”是一種為品牌量身定做的微綜內(nèi)容，短視頻為主場(chǎng)，長(zhǎng)視頻打輔助是其最大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，結(jié)合探店、種草、溯源、開箱這些更加原生且直接的形式進(jìn)一步強(qiáng)化用戶參與感。這種“短平快”+“深交互”形式的終極競(jìng)爭(zhēng)力便是讓品牌成為用戶感興趣的內(nèi)容。

畢竟，對(duì)于品牌來說，比起“借別人的故事說自己的話“，如果能擁有專屬的“內(nèi)容敘事空間”，則可以更精準(zhǔn)地讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中，主動(dòng)理解并認(rèn)同品牌價(jià)值。

綜合來看，無論是「系列化」聯(lián)結(jié)賦能，還是「定制化」突破傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷框架，在綜藝營(yíng)銷玩法上，優(yōu)酷完成了屬于自己的取長(zhǎng)補(bǔ)短：取自身基于阿里大文娛的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之長(zhǎng)，補(bǔ)市場(chǎng)關(guān)于微綜、定制綜所需之短，讓品牌實(shí)現(xiàn)了綜藝營(yíng)銷自由。

03

結(jié)語(yǔ)

綜藝市場(chǎng)需要百花齊放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)下及未來綜藝內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)變?yōu)榱藢?duì)用戶情緒的精準(zhǔn)捕捉與持續(xù)出新的回應(yīng)。

優(yōu)酷本次基于營(yíng)銷層面的「系列化」整合與精準(zhǔn)「定制化」升級(jí)，也就成為了品牌實(shí)現(xiàn)名利雙收的跳板。

優(yōu)酷正在以多元內(nèi)容矩陣覆蓋不同受眾群體，無論是潮流熱血的《風(fēng)馳賽車手》、年輕人愛不釋手的《我是隱藏款》，還是網(wǎng)紅同臺(tái)競(jìng)技《我贊紅人》的火熱場(chǎng)面，都是抓住用戶細(xì)分情緒，激活社交傳播的利器。以內(nèi)容為載體，以情緒為線索做營(yíng)銷，進(jìn)一步把綜藝的商業(yè)價(jià)值放大。

（本文來源：日照新聞網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）

2025年，綜藝市場(chǎng)持續(xù)上行。云合數(shù)據(jù)顯示，2025Q1季播綜藝共上新60部(不含衍生、晚會(huì))，同比增加9部；全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP20的有效播放同比上漲10%。而在2025Q1季播綜藝中，綜N代占比達(dá)47檔。

作為基本盤，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)仍向綜N代傾斜，但作為最能捕捉社會(huì)情緒的實(shí)時(shí)“溫度計(jì)”，綜藝同樣需要煥新與創(chuàng)新，以便在這個(gè)情緒多元的時(shí)代實(shí)現(xiàn)與用戶精準(zhǔn)同頻。

綜藝的下一個(gè)時(shí)代，是更快速捕捉用戶情緒和交換情緒價(jià)值的雙向奔赴。5月8日，2025阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布啟動(dòng)，釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等超級(jí)內(nèi)容資源。

Morketing注意到，優(yōu)酷將綜藝內(nèi)容迭代升級(jí)為8大特色賽道，不僅儲(chǔ)備了《麻花特開心2》、《這！就是街舞7》等一系列爆款綜N代，還開發(fā)了眾多響應(yīng)當(dāng)下用戶情緒的創(chuàng)新綜藝，如《我贊紅人》《喜劇之戰(zhàn)》《風(fēng)馳賽車手》等。

在內(nèi)容升級(jí)之上，優(yōu)酷綜藝營(yíng)銷玩法也不斷迭代，以「系列化」和「定制化」助力品牌解鎖新增長(zhǎng)曲線。

01

綜藝紅海，情緒碎片

優(yōu)酷用8大特色賽道滿足用戶多元需求

2024年愛芒騰上新季播綜藝均超過80部，但優(yōu)酷只上新了74部。而在這74部中，優(yōu)酷綜藝以極高的命中率實(shí)現(xiàn)多維度上榜。

這極高的“命中率”有綜N代，也有新綜藝。云合數(shù)據(jù)顯示，2024云合綜藝集均V30 TOP15中，優(yōu)酷占6席，占比第一；綜N代《無限超越班第二季》沖進(jìn)云合H1電視有效播放排行TOP3。而在云合2024綜藝有效播放榜單中，前10名僅有3檔新綜，優(yōu)酷獨(dú)占2檔、分別是《這是我的島》和《盒子里的貓》。

在Morketing看來，卷質(zhì)不卷量和破舊立新是優(yōu)酷在2024年的創(chuàng)作標(biāo)簽，也是其2025開年繼續(xù)亮眼的關(guān)鍵。比如2025年Q1開年大作《盒子里的貓2》，不管是新嘉賓的大膽引入，還是場(chǎng)景和玩法的全面升級(jí)，都力求以顛覆性創(chuàng)新提供給觀眾耳目一新的內(nèi)容體驗(yàn)。首播當(dāng)天，#陳赫貼臉開大黃磊＃、#金靖左航做夢(mèng)都想要的親子關(guān)系#、#被盒貓2笑翻在沙發(fā)上#等話題迅速登上微博熱搜高位，#陳赫鼓勵(lì)式教育朱志鑫#等話題則登上抖音熱點(diǎn)榜。近期熱播的《無限超越班》無負(fù)成長(zhǎng)季全平臺(tái)多維度登頂TOP1，優(yōu)酷站內(nèi)熱度峰值破10000。

事實(shí)上，對(duì)于綜藝內(nèi)容，觀眾早就不只是圖一時(shí)的尋歡作樂，更在找尋能夠持續(xù)陪伴、具有穩(wěn)定情感輸出的IP。而基于對(duì)社會(huì)議題與用戶情緒的敏銳捕捉，優(yōu)酷在今年布局了8大極具特色且細(xì)分的綜藝賽道：游戲王炸局、爆笑解壓艙、潮酷實(shí)驗(yàn)室、炙烈競(jìng)技廠、演技訓(xùn)練營(yíng)、療愈游樂園、情感研習(xí)社、電子榨菜館，旨在滿足碎銀時(shí)代下用戶多元的情緒需求。

2024年輕人情緒地圖

在「游戲王炸局」中，近期熱播的全明星奇幻IP游戲真人秀《這是我的西游》讓7個(gè)少年與4位國(guó)民大咖組成“西游團(tuán)”。節(jié)目中，一個(gè)個(gè)與用戶息息相關(guān)的生活議題將變成他們“西游之路”的試金石，當(dāng)游戲+劇情+社會(huì)議題合為一體之后，觀眾也將與演員一起把解決問題的過程變成“人間冒險(xiǎn)游戲”。

喜劇天團(tuán)開心麻花全網(wǎng)唯一團(tuán)綜《麻花特開心2》時(shí)隔3年重磅回歸。沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)四位“麻花前輩”帶領(lǐng)家族后浪新生，親邀圈內(nèi)大咖好友，一起穿越百億票房的麻花IP宇宙，開啟歡樂團(tuán)建大冒險(xiǎn)，燃爆22年麻花團(tuán)魂！

作為情緒釋放的最佳窗口，「爆笑解壓艙」中的《喜劇之戰(zhàn)》在喜劇賽道中另辟蹊徑，用一檔節(jié)目，收割全網(wǎng)喜劇碩果。首次集結(jié)相聲、脫口秀、小品、sketch、紅人五大喜劇門派，以”門派混戰(zhàn)“的模式，讓我們看到喜綜的全新可能。

《麻花特開心2》《這是我的西游》《喜劇之戰(zhàn)》

「潮酷實(shí)驗(yàn)室」中，新綜藝《風(fēng)馳賽車手》來源于優(yōu)酷對(duì)賽車文化破圈引領(lǐng)線下新娛樂消費(fèi)熱潮的最新市場(chǎng)分析和潛力洞察。王牌綜N代《這！就是街舞7》高燃回歸。《我贊紅人》則聚焦對(duì)當(dāng)下熱門互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的直擊，既有一眾頭部網(wǎng)紅“各顯神通”，還有跨界明星來“攪局踢館”。他們將直面六大賽段「以影響力定去留」的殘酷挑戰(zhàn)，最終成為兼具綜合實(shí)力與正能量表達(dá)的“年度紅人”。

《風(fēng)馳賽車手》《這！就是街舞7》《我贊紅人》

在「炙烈競(jìng)技廠」，優(yōu)酷準(zhǔn)備了廚藝競(jìng)技類綜藝《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》——以美食為媒介，以競(jìng)技為舞臺(tái)，用嶄新的方式打開“煙火氣”這一最具生命力的文化符號(hào)，向世界傳遞“中國(guó)味道”。

《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》則聚焦在音綜賽道。其中，《OST原聲世界》作為《劇好聽的歌》的第二季，以O(shè)ST這個(gè)獨(dú)特切口，在延續(xù)第一季經(jīng)典老歌“回憶殺”情愫的基礎(chǔ)上，開啟OST音樂人生存戰(zhàn)，挖掘超凡“唱商”的OST新人。

《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》

「演技訓(xùn)練營(yíng)」以當(dāng)下熱門的競(jìng)演類綜藝為主，除了正在熱播的競(jìng)演標(biāo)桿綜藝《無限超越班》無負(fù)成長(zhǎng)季外，還儲(chǔ)備《荒野訓(xùn)練營(yíng)》《習(xí)武吧少年》《江南·十二場(chǎng)歡聚》等內(nèi)容。

《無限超越班》無負(fù)成長(zhǎng)季《荒野訓(xùn)練營(yíng)》《習(xí)武吧少年》《江南·十二場(chǎng)歡聚》

「療愈游樂園」主打一個(gè)讓用戶體驗(yàn)感拉滿并沉浸式參與，在有笑有料的同時(shí)也能感受到走心治愈。其中，《風(fēng)犬下西洋》將重走鄭和620年前下西洋的航路，7位Alpha將開啟異域熱血冒險(xiǎn)，記錄一場(chǎng)屬于男人的荷爾蒙浪漫冒險(xiǎn)記?！睹ず新眯芯?》海島季打造優(yōu)酷首檔沉浸式海上實(shí)境真人秀，節(jié)目首創(chuàng)“浪花友誼+上癮式任務(wù)+密友登船”三重體驗(yàn)，打造會(huì)漂移的藍(lán)海烏托邦。

《請(qǐng)給我五星好評(píng)》向一群性格各異、各有所長(zhǎng)的嘉賓發(fā)起挑戰(zhàn)，他們將集結(jié)在一片夢(mèng)想之地的簡(jiǎn)陋民宿，用僅有的0.5星級(jí)條件為各色客人提供超五星的服務(wù)?！陡易甙?》“內(nèi)娛活人”們開啟了一場(chǎng)煥新度假之旅，卻意外成為了民宿的主人，上演了一出度假也瘋狂。

《風(fēng)犬下西洋》《盲盒旅行局2》海島季《請(qǐng)給我五星好評(píng)》《跟我走吧2》

「情感研習(xí)社」中，優(yōu)酷根據(jù)單身、戀愛、婚姻等不同人生階段進(jìn)行內(nèi)容布局?！镀珢壑畱佟?，召集25名單身男女，只身抵達(dá)遠(yuǎn)離都市的荒野之境，展開為期兩周的勇氣和浪漫相織的追愛之旅，打造當(dāng)代年輕人新態(tài)度范本。

最后，在「電子榨菜館」中，以讓觀眾看得“爽”為核心路子，優(yōu)酷儲(chǔ)備了包括《抖包袱大會(huì)2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》《武所不能的一家》等綜藝節(jié)目。

《偏愛之戀》《抖包袱大會(huì)2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》

讓用戶情緒成為內(nèi)容的生產(chǎn)力，卷質(zhì)不卷量是優(yōu)酷2025年綜藝布局的底層邏輯，在此之上，綜N代破舊立新，穩(wěn)中求進(jìn)；新綜藝則是結(jié)合當(dāng)下流行與社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行趨勢(shì)搶灘，把創(chuàng)新牌變?yōu)橥跽ㄅ啤?/p>

02

品牌實(shí)現(xiàn)綜藝營(yíng)銷自由的兩種路徑：

「系列化」整合，精準(zhǔn)「定制化」

在橫向完成綜N代守城與新綜藝攻池后，優(yōu)酷縱向用兩大營(yíng)銷升級(jí)，讓品牌實(shí)現(xiàn)品效自由。先看第一大升級(jí)「系列化」整合：圍繞“小甜綜”與“影劇綜”兩大主題，為品牌提供了一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期且立體的價(jià)值沉淀與心智占領(lǐng)的解決方案。

具體來看，小甜綜通過《跟我走吧2》《愛有千百種》《偏愛之戀》等全年不斷檔陪伴式綜藝打造強(qiáng)曝光、趣互動(dòng)、鎖場(chǎng)景、深種草4大營(yíng)銷產(chǎn)品，幫助品牌以低成本+高頻次曝光積累用戶資產(chǎn)，并建立起自身品牌價(jià)值觀。

其中，強(qiáng)曝光以全年身份貫穿合作以及營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)為抓手，為品牌帶來長(zhǎng)效曝光，趣互動(dòng)通過節(jié)目運(yùn)營(yíng)、宣推、創(chuàng)新廣告三大支點(diǎn)持續(xù)卷入用戶興趣；鎖場(chǎng)景聚焦使用場(chǎng)景開發(fā)和情緒共鳴，為品牌打造更多場(chǎng)景聯(lián)想機(jī)會(huì)；深種草借勢(shì)明星嘉賓影響力，通過明星錄制品牌ID、社交平臺(tái)心動(dòng)好物分享等形式助力品牌種草。

與小甜綜系列細(xì)水長(zhǎng)流式的心智影響不同，影劇綜這條線的關(guān)鍵詞是短期、全域、轉(zhuǎn)化。通過“內(nèi)容共生、IP共振、生態(tài)協(xié)同”三大核心機(jī)制，為品牌構(gòu)建一個(gè)“曝光—情感—轉(zhuǎn)化”的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

以《無限超越班2》與《鳴龍少年》《新聞女王》的劇綜聯(lián)動(dòng)為例，節(jié)目上線前《鳴龍少年》《新聞女王》的主創(chuàng)勇闖超越班舞臺(tái)，貢獻(xiàn)了#無限超越班聯(lián)動(dòng)鳴龍少年#等多個(gè)熱搜，為獨(dú)家冠名優(yōu)萃有機(jī)奶粉輻射更多興趣用戶。節(jié)目播出過程中，導(dǎo)師吳鎮(zhèn)宇、韓雪、人氣學(xué)員朱梓驍?shù)热朔謩e通過創(chuàng)意中插廣告、臺(tái)詞植入、場(chǎng)景植入等形式花式種草優(yōu)萃有機(jī)奶粉。

《無限超越班2》×優(yōu)萃有機(jī)奶粉×吳鎮(zhèn)宇「創(chuàng)意中插廣告」

最后，依托阿里生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)酷撬動(dòng)天貓優(yōu)質(zhì)資源，讓《無限超越班2》導(dǎo)師兼優(yōu)萃有機(jī)奶粉代言人韓雪做客天貓超市辣媽團(tuán)直播間，借助IP+代言人效應(yīng)吸引粉絲和寶媽群體關(guān)注，節(jié)目播出期間該奶粉在天貓的搜索量增長(zhǎng)300%，高效地完成購(gòu)買鏈路的轉(zhuǎn)化。

再來看第二大升級(jí)「定制化」——“酷高定”。Morketing進(jìn)一步了解到，“酷高定”是一種為品牌量身定做的微綜內(nèi)容，短視頻為主場(chǎng)，長(zhǎng)視頻打輔助是其最大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，結(jié)合探店、種草、溯源、開箱這些更加原生且直接的形式進(jìn)一步強(qiáng)化用戶參與感。這種“短平快”+“深交互”形式的終極競(jìng)爭(zhēng)力便是讓品牌成為用戶感興趣的內(nèi)容。

畢竟，對(duì)于品牌來說，比起“借別人的故事說自己的話“，如果能擁有專屬的“內(nèi)容敘事空間”，則可以更精準(zhǔn)地讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中，主動(dòng)理解并認(rèn)同品牌價(jià)值。

綜合來看，無論是「系列化」聯(lián)結(jié)賦能，還是「定制化」突破傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷框架，在綜藝營(yíng)銷玩法上，優(yōu)酷完成了屬于自己的取長(zhǎng)補(bǔ)短：取自身基于阿里大文娛的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之長(zhǎng)，補(bǔ)市場(chǎng)關(guān)于微綜、定制綜所需之短，讓品牌實(shí)現(xiàn)了綜藝營(yíng)銷自由。

03

結(jié)語(yǔ)

綜藝市場(chǎng)需要百花齊放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)下及未來綜藝內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)變?yōu)榱藢?duì)用戶情緒的精準(zhǔn)捕捉與持續(xù)出新的回應(yīng)。

優(yōu)酷本次基于營(yíng)銷層面的「系列化」整合與精準(zhǔn)「定制化」升級(jí)，也就成為了品牌實(shí)現(xiàn)名利雙收的跳板。

優(yōu)酷正在以多元內(nèi)容矩陣覆蓋不同受眾群體，無論是潮流熱血的《風(fēng)馳賽車手》、年輕人愛不釋手的《我是隱藏款》，還是網(wǎng)紅同臺(tái)競(jìng)技《我贊紅人》的火熱場(chǎng)面，都是抓住用戶細(xì)分情緒，激活社交傳播的利器。以內(nèi)容為載體，以情緒為線索做營(yíng)銷，進(jìn)一步把綜藝的商業(yè)價(jià)值放大。

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