2025年，綜藝市場持續上行。云合數據顯示，2025Q1季播綜藝共上新60部(不含衍生、晚會)，同比增加9部；全網網絡綜藝TOP20的有效播放同比上漲10%。而在2025Q1季播綜藝中，綜N代占比達47檔。
作為基本盤，國內綜藝市場仍向綜N代傾斜，但作為最能捕捉社會情緒的實時“溫度計”，綜藝同樣需要煥新與創新，以便在這個情緒多元的時代實現與用戶精準同頻。
綜藝的下一個時代，是更快速捕捉用戶情緒和交換情緒價值的雙向奔赴。5月8日，2025阿里大文娛商業春季云發布啟動，釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等超級內容資源。
Morketing注意到，優酷將綜藝內容迭代升級為8大特色賽道，不僅儲備了《麻花特開心2》、《這！就是街舞7》等一系列爆款綜N代，還開發了眾多響應當下用戶情緒的創新綜藝，如《我贊紅人》《喜劇之戰》《風馳賽車手》等。
在內容升級之上，優酷綜藝營銷玩法也不斷迭代，以「系列化」和「定制化」助力品牌解鎖新增長曲線。
01
綜藝紅海，情緒碎片
優酷用8大特色賽道滿足用戶多元需求
2024年愛芒騰上新季播綜藝均超過80部，但優酷只上新了74部。而在這74部中，優酷綜藝以極高的命中率實現多維度上榜。
這極高的“命中率”有綜N代，也有新綜藝。云合數據顯示，2024云合綜藝集均V30 TOP15中，優酷占6席，占比第一；綜N代《無限超越班第二季》沖進云合H1電視有效播放排行TOP3。而在云合2024綜藝有效播放榜單中，前10名僅有3檔新綜，優酷獨占2檔、分別是《這是我的島》和《盒子里的貓》。
在Morketing看來，卷質不卷量和破舊立新是優酷在2024年的創作標簽，也是其2025開年繼續亮眼的關鍵。比如2025年Q1開年大作《盒子里的貓2》，不管是新嘉賓的大膽引入，還是場景和玩法的全面升級，都力求以顛覆性創新提供給觀眾耳目一新的內容體驗。首播當天，#陳赫貼臉開大黃磊＃、#金靖左航做夢都想要的親子關系#、#被盒貓2笑翻在沙發上#等話題迅速登上微博熱搜高位，#陳赫鼓勵式教育朱志鑫#等話題則登上抖音熱點榜。近期熱播的《無限超越班》無負成長季全平臺多維度登頂TOP1，優酷站內熱度峰值破10000。
事實上，對于綜藝內容，觀眾早就不只是圖一時的尋歡作樂，更在找尋能夠持續陪伴、具有穩定情感輸出的IP。而基于對社會議題與用戶情緒的敏銳捕捉，優酷在今年布局了8大極具特色且細分的綜藝賽道：游戲王炸局、爆笑解壓艙、潮酷實驗室、炙烈競技廠、演技訓練營、療愈游樂園、情感研習社、電子榨菜館，旨在滿足碎銀時代下用戶多元的情緒需求。
2024年輕人情緒地圖
在「游戲王炸局」中，近期熱播的全明星奇幻IP游戲真人秀《這是我的西游》讓7個少年與4位國民大咖組成“西游團”。節目中，一個個與用戶息息相關的生活議題將變成他們“西游之路”的試金石，當游戲+劇情+社會議題合為一體之后，觀眾也將與演員一起把解決問題的過程變成“人間冒險游戲”。
喜劇天團開心麻花全網唯一團綜《麻花特開心2》時隔3年重磅回歸。沈騰、馬麗、艾倫、常遠四位“麻花前輩”帶領家族后浪新生，親邀圈內大咖好友，一起穿越百億票房的麻花IP宇宙，開啟歡樂團建大冒險，燃爆22年麻花團魂！
作為情緒釋放的最佳窗口，「爆笑解壓艙」中的《喜劇之戰》在喜劇賽道中另辟蹊徑，用一檔節目，收割全網喜劇碩果。首次集結相聲、脫口秀、小品、sketch、紅人五大喜劇門派，以”門派混戰“的模式，讓我們看到喜綜的全新可能。
《麻花特開心2》《這是我的西游》《喜劇之戰》
「潮酷實驗室」中，新綜藝《風馳賽車手》來源于優酷對賽車文化破圈引領線下新娛樂消費熱潮的最新市場分析和潛力洞察。王牌綜N代《這！就是街舞7》高燃回歸。《我贊紅人》則聚焦對當下熱門互聯網內容創作生態的直擊，既有一眾頭部網紅“各顯神通”，還有跨界明星來“攪局踢館”。他們將直面六大賽段「以影響力定去留」的殘酷挑戰，最終成為兼具綜合實力與正能量表達的“年度紅人”。
《風馳賽車手》《這！就是街舞7》《我贊紅人》
在「炙烈競技廠」，優酷準備了廚藝競技類綜藝《炙熱游戲：百廚大戰》——以美食為媒介，以競技為舞臺，用嶄新的方式打開“煙火氣”這一最具生命力的文化符號，向世界傳遞“中國味道”。
《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》則聚焦在音綜賽道。其中，《OST原聲世界》作為《劇好聽的歌》的第二季，以OST這個獨特切口，在延續第一季經典老歌“回憶殺”情愫的基礎上，開啟OST音樂人生存戰，挖掘超凡“唱商”的OST新人。
《炙熱游戲：百廚大戰》《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》
「演技訓練營」以當下熱門的競演類綜藝為主，除了正在熱播的競演標桿綜藝《無限超越班》無負成長季外，還儲備《荒野訓練營》《習武吧少年》《江南·十二場歡聚》等內容。
《無限超越班》無負成長季《荒野訓練營》《習武吧少年》《江南·十二場歡聚》
「療愈游樂園」主打一個讓用戶體驗感拉滿并沉浸式參與，在有笑有料的同時也能感受到走心治愈。其中，《風犬下西洋》將重走鄭和620年前下西洋的航路，7位Alpha將開啟異域熱血冒險，記錄一場屬于男人的荷爾蒙浪漫冒險記。《盲盒旅行局2》海島季打造優酷首檔沉浸式海上實境真人秀，節目首創“浪花友誼+上癮式任務+密友登船”三重體驗，打造會漂移的藍海烏托邦。
《請給我五星好評》向一群性格各異、各有所長的嘉賓發起挑戰，他們將集結在一片夢想之地的簡陋民宿，用僅有的0.5星級條件為各色客人提供超五星的服務。《跟我走吧2》“內娛活人”們開啟了一場煥新度假之旅，卻意外成為了民宿的主人，上演了一出度假也瘋狂。
《風犬下西洋》《盲盒旅行局2》海島季《請給我五星好評》《跟我走吧2》
「情感研習社」中，優酷根據單身、戀愛、婚姻等不同人生階段進行內容布局。《偏愛之戀》，召集25名單身男女，只身抵達遠離都市的荒野之境，展開為期兩周的勇氣和浪漫相織的追愛之旅，打造當代年輕人新態度范本。
最后，在「電子榨菜館」中，以讓觀眾看得“爽”為核心路子，優酷儲備了包括《抖包袱大會2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》《武所不能的一家》等綜藝節目。
《偏愛之戀》《抖包袱大會2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》
讓用戶情緒成為內容的生產力，卷質不卷量是優酷2025年綜藝布局的底層邏輯，在此之上，綜N代破舊立新，穩中求進；新綜藝則是結合當下流行與社會熱點進行趨勢搶灘，把創新牌變為王炸牌。
02
品牌實現綜藝營銷自由的兩種路徑：
「系列化」整合，精準「定制化」
在橫向完成綜N代守城與新綜藝攻池后，優酷縱向用兩大營銷升級，讓品牌實現品效自由。先看第一大升級「系列化」整合：圍繞“小甜綜”與“影劇綜”兩大主題，為品牌提供了一個相對長期且立體的價值沉淀與心智占領的解決方案。
具體來看，小甜綜通過《跟我走吧2》《愛有千百種》《偏愛之戀》等全年不斷檔陪伴式綜藝打造強曝光、趣互動、鎖場景、深種草4大營銷產品，幫助品牌以低成本+高頻次曝光積累用戶資產，并建立起自身品牌價值觀。
其中，強曝光以全年身份貫穿合作以及營銷節點為抓手，為品牌帶來長效曝光，趣互動通過節目運營、宣推、創新廣告三大支點持續卷入用戶興趣；鎖場景聚焦使用場景開發和情緒共鳴，為品牌打造更多場景聯想機會；深種草借勢明星嘉賓影響力，通過明星錄制品牌ID、社交平臺心動好物分享等形式助力品牌種草。
與小甜綜系列細水長流式的心智影響不同，影劇綜這條線的關鍵詞是短期、全域、轉化。通過“內容共生、IP共振、生態協同”三大核心機制，為品牌構建一個“曝光—情感—轉化”的全鏈路營銷閉環。
以《無限超越班2》與《鳴龍少年》《新聞女王》的劇綜聯動為例，節目上線前《鳴龍少年》《新聞女王》的主創勇闖超越班舞臺，貢獻了#無限超越班聯動鳴龍少年#等多個熱搜，為獨家冠名優萃有機奶粉輻射更多興趣用戶。節目播出過程中，導師吳鎮宇、韓雪、人氣學員朱梓驍等人分別通過創意中插廣告、臺詞植入、場景植入等形式花式種草優萃有機奶粉。
《無限超越班2》×優萃有機奶粉×吳鎮宇「創意中插廣告」
最后，依托阿里生態優質資源，優酷撬動天貓優質資源，讓《無限超越班2》導師兼優萃有機奶粉代言人韓雪做客天貓超市辣媽團直播間，借助IP+代言人效應吸引粉絲和寶媽群體關注，節目播出期間該奶粉在天貓的搜索量增長300%，高效地完成購買鏈路的轉化。
再來看第二大升級「定制化」——“酷高定”。Morketing進一步了解到，“酷高定”是一種為品牌量身定做的微綜內容，短視頻為主場，長視頻打輔助是其最大亮點。與此同時，結合探店、種草、溯源、開箱這些更加原生且直接的形式進一步強化用戶參與感。這種“短平快”+“深交互”形式的終極競爭力便是讓品牌成為用戶感興趣的內容。
畢竟，對于品牌來說，比起“借別人的故事說自己的話“，如果能擁有專屬的“內容敘事空間”，則可以更精準地讓用戶在沉浸式體驗中，主動理解并認同品牌價值。
綜合來看，無論是「系列化」聯結賦能，還是「定制化」突破傳統內容營銷框架，在綜藝營銷玩法上，優酷完成了屬于自己的取長補短：取自身基于阿里大文娛的跨平臺聯動能力、優質內容之長，補市場關于微綜、定制綜所需之短，讓品牌實現了綜藝營銷自由。
03
結語
綜藝市場需要百花齊放的優質內容，當下及未來綜藝內容的核心競爭力，已經變為了對用戶情緒的精準捕捉與持續出新的回應。
優酷本次基于營銷層面的「系列化」整合與精準「定制化」升級，也就成為了品牌實現名利雙收的跳板。
優酷正在以多元內容矩陣覆蓋不同受眾群體，無論是潮流熱血的《風馳賽車手》、年輕人愛不釋手的《我是隱藏款》，還是網紅同臺競技《我贊紅人》的火熱場面，都是抓住用戶細分情緒，激活社交傳播的利器。以內容為載體，以情緒為線索做營銷，進一步把綜藝的商業價值放大。
（本文來源：日照新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
2025年，綜藝市場持續上行。云合數據顯示，2025Q1季播綜藝共上新60部(不含衍生、晚會)，同比增加9部；全網網絡綜藝TOP20的有效播放同比上漲10%。而在2025Q1季播綜藝中，綜N代占比達47檔。
作為基本盤，國內綜藝市場仍向綜N代傾斜，但作為最能捕捉社會情緒的實時“溫度計”，綜藝同樣需要煥新與創新，以便在這個情緒多元的時代實現與用戶精準同頻。
綜藝的下一個時代，是更快速捕捉用戶情緒和交換情緒價值的雙向奔赴。5月8日，2025阿里大文娛商業春季云發布啟動，釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等超級內容資源。
Morketing注意到，優酷將綜藝內容迭代升級為8大特色賽道，不僅儲備了《麻花特開心2》、《這！就是街舞7》等一系列爆款綜N代，還開發了眾多響應當下用戶情緒的創新綜藝，如《我贊紅人》《喜劇之戰》《風馳賽車手》等。
在內容升級之上，優酷綜藝營銷玩法也不斷迭代，以「系列化」和「定制化」助力品牌解鎖新增長曲線。
01
綜藝紅海，情緒碎片
優酷用8大特色賽道滿足用戶多元需求
2024年愛芒騰上新季播綜藝均超過80部，但優酷只上新了74部。而在這74部中，優酷綜藝以極高的命中率實現多維度上榜。
這極高的“命中率”有綜N代，也有新綜藝。云合數據顯示，2024云合綜藝集均V30 TOP15中，優酷占6席，占比第一；綜N代《無限超越班第二季》沖進云合H1電視有效播放排行TOP3。而在云合2024綜藝有效播放榜單中，前10名僅有3檔新綜，優酷獨占2檔、分別是《這是我的島》和《盒子里的貓》。
在Morketing看來，卷質不卷量和破舊立新是優酷在2024年的創作標簽，也是其2025開年繼續亮眼的關鍵。比如2025年Q1開年大作《盒子里的貓2》，不管是新嘉賓的大膽引入，還是場景和玩法的全面升級，都力求以顛覆性創新提供給觀眾耳目一新的內容體驗。首播當天，#陳赫貼臉開大黃磊＃、#金靖左航做夢都想要的親子關系#、#被盒貓2笑翻在沙發上#等話題迅速登上微博熱搜高位，#陳赫鼓勵式教育朱志鑫#等話題則登上抖音熱點榜。近期熱播的《無限超越班》無負成長季全平臺多維度登頂TOP1，優酷站內熱度峰值破10000。
事實上，對于綜藝內容，觀眾早就不只是圖一時的尋歡作樂，更在找尋能夠持續陪伴、具有穩定情感輸出的IP。而基于對社會議題與用戶情緒的敏銳捕捉，優酷在今年布局了8大極具特色且細分的綜藝賽道：游戲王炸局、爆笑解壓艙、潮酷實驗室、炙烈競技廠、演技訓練營、療愈游樂園、情感研習社、電子榨菜館，旨在滿足碎銀時代下用戶多元的情緒需求。
2024年輕人情緒地圖
在「游戲王炸局」中，近期熱播的全明星奇幻IP游戲真人秀《這是我的西游》讓7個少年與4位國民大咖組成“西游團”。節目中，一個個與用戶息息相關的生活議題將變成他們“西游之路”的試金石，當游戲+劇情+社會議題合為一體之后，觀眾也將與演員一起把解決問題的過程變成“人間冒險游戲”。
喜劇天團開心麻花全網唯一團綜《麻花特開心2》時隔3年重磅回歸。沈騰、馬麗、艾倫、常遠四位“麻花前輩”帶領家族后浪新生，親邀圈內大咖好友，一起穿越百億票房的麻花IP宇宙，開啟歡樂團建大冒險，燃爆22年麻花團魂！
作為情緒釋放的最佳窗口，「爆笑解壓艙」中的《喜劇之戰》在喜劇賽道中另辟蹊徑，用一檔節目，收割全網喜劇碩果。首次集結相聲、脫口秀、小品、sketch、紅人五大喜劇門派，以”門派混戰“的模式，讓我們看到喜綜的全新可能。
《麻花特開心2》《這是我的西游》《喜劇之戰》
「潮酷實驗室」中，新綜藝《風馳賽車手》來源于優酷對賽車文化破圈引領線下新娛樂消費熱潮的最新市場分析和潛力洞察。王牌綜N代《這！就是街舞7》高燃回歸。《我贊紅人》則聚焦對當下熱門互聯網內容創作生態的直擊，既有一眾頭部網紅“各顯神通”，還有跨界明星來“攪局踢館”。他們將直面六大賽段「以影響力定去留」的殘酷挑戰，最終成為兼具綜合實力與正能量表達的“年度紅人”。
《風馳賽車手》《這！就是街舞7》《我贊紅人》
在「炙烈競技廠」，優酷準備了廚藝競技類綜藝《炙熱游戲：百廚大戰》——以美食為媒介，以競技為舞臺，用嶄新的方式打開“煙火氣”這一最具生命力的文化符號，向世界傳遞“中國味道”。
《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》則聚焦在音綜賽道。其中，《OST原聲世界》作為《劇好聽的歌》的第二季，以OST這個獨特切口，在延續第一季經典老歌“回憶殺”情愫的基礎上，開啟OST音樂人生存戰，挖掘超凡“唱商”的OST新人。
《炙熱游戲：百廚大戰》《OST原聲世界》《你要開麥嗎》《破繭歌王》
「演技訓練營」以當下熱門的競演類綜藝為主，除了正在熱播的競演標桿綜藝《無限超越班》無負成長季外，還儲備《荒野訓練營》《習武吧少年》《江南·十二場歡聚》等內容。
《無限超越班》無負成長季《荒野訓練營》《習武吧少年》《江南·十二場歡聚》
「療愈游樂園」主打一個讓用戶體驗感拉滿并沉浸式參與，在有笑有料的同時也能感受到走心治愈。其中，《風犬下西洋》將重走鄭和620年前下西洋的航路，7位Alpha將開啟異域熱血冒險，記錄一場屬于男人的荷爾蒙浪漫冒險記。《盲盒旅行局2》海島季打造優酷首檔沉浸式海上實境真人秀，節目首創“浪花友誼+上癮式任務+密友登船”三重體驗，打造會漂移的藍海烏托邦。
《請給我五星好評》向一群性格各異、各有所長的嘉賓發起挑戰，他們將集結在一片夢想之地的簡陋民宿，用僅有的0.5星級條件為各色客人提供超五星的服務。《跟我走吧2》“內娛活人”們開啟了一場煥新度假之旅，卻意外成為了民宿的主人，上演了一出度假也瘋狂。
《風犬下西洋》《盲盒旅行局2》海島季《請給我五星好評》《跟我走吧2》
「情感研習社」中，優酷根據單身、戀愛、婚姻等不同人生階段進行內容布局。《偏愛之戀》，召集25名單身男女，只身抵達遠離都市的荒野之境，展開為期兩周的勇氣和浪漫相織的追愛之旅，打造當代年輕人新態度范本。
最后，在「電子榨菜館」中，以讓觀眾看得“爽”為核心路子，優酷儲備了包括《抖包袱大會2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》《武所不能的一家》等綜藝節目。
《偏愛之戀》《抖包袱大會2025》《繃不住了啦》《樓層生存指南》
讓用戶情緒成為內容的生產力，卷質不卷量是優酷2025年綜藝布局的底層邏輯，在此之上，綜N代破舊立新，穩中求進；新綜藝則是結合當下流行與社會熱點進行趨勢搶灘，把創新牌變為王炸牌。
02
品牌實現綜藝營銷自由的兩種路徑：
「系列化」整合，精準「定制化」
在橫向完成綜N代守城與新綜藝攻池后，優酷縱向用兩大營銷升級，讓品牌實現品效自由。先看第一大升級「系列化」整合：圍繞“小甜綜”與“影劇綜”兩大主題，為品牌提供了一個相對長期且立體的價值沉淀與心智占領的解決方案。
具體來看，小甜綜通過《跟我走吧2》《愛有千百種》《偏愛之戀》等全年不斷檔陪伴式綜藝打造強曝光、趣互動、鎖場景、深種草4大營銷產品，幫助品牌以低成本+高頻次曝光積累用戶資產，并建立起自身品牌價值觀。
其中，強曝光以全年身份貫穿合作以及營銷節點為抓手，為品牌帶來長效曝光，趣互動通過節目運營、宣推、創新廣告三大支點持續卷入用戶興趣；鎖場景聚焦使用場景開發和情緒共鳴，為品牌打造更多場景聯想機會；深種草借勢明星嘉賓影響力，通過明星錄制品牌ID、社交平臺心動好物分享等形式助力品牌種草。
與小甜綜系列細水長流式的心智影響不同，影劇綜這條線的關鍵詞是短期、全域、轉化。通過“內容共生、IP共振、生態協同”三大核心機制，為品牌構建一個“曝光—情感—轉化”的全鏈路營銷閉環。
以《無限超越班2》與《鳴龍少年》《新聞女王》的劇綜聯動為例，節目上線前《鳴龍少年》《新聞女王》的主創勇闖超越班舞臺，貢獻了#無限超越班聯動鳴龍少年#等多個熱搜，為獨家冠名優萃有機奶粉輻射更多興趣用戶。節目播出過程中，導師吳鎮宇、韓雪、人氣學員朱梓驍等人分別通過創意中插廣告、臺詞植入、場景植入等形式花式種草優萃有機奶粉。
《無限超越班2》×優萃有機奶粉×吳鎮宇「創意中插廣告」
最后，依托阿里生態優質資源，優酷撬動天貓優質資源，讓《無限超越班2》導師兼優萃有機奶粉代言人韓雪做客天貓超市辣媽團直播間，借助IP+代言人效應吸引粉絲和寶媽群體關注，節目播出期間該奶粉在天貓的搜索量增長300%，高效地完成購買鏈路的轉化。
再來看第二大升級「定制化」——“酷高定”。Morketing進一步了解到，“酷高定”是一種為品牌量身定做的微綜內容，短視頻為主場，長視頻打輔助是其最大亮點。與此同時，結合探店、種草、溯源、開箱這些更加原生且直接的形式進一步強化用戶參與感。這種“短平快”+“深交互”形式的終極競爭力便是讓品牌成為用戶感興趣的內容。
畢竟，對于品牌來說，比起“借別人的故事說自己的話“，如果能擁有專屬的“內容敘事空間”，則可以更精準地讓用戶在沉浸式體驗中，主動理解并認同品牌價值。
綜合來看，無論是「系列化」聯結賦能，還是「定制化」突破傳統內容營銷框架，在綜藝營銷玩法上，優酷完成了屬于自己的取長補短：取自身基于阿里大文娛的跨平臺聯動能力、優質內容之長，補市場關于微綜、定制綜所需之短，讓品牌實現了綜藝營銷自由。
03
結語
綜藝市場需要百花齊放的優質內容，當下及未來綜藝內容的核心競爭力，已經變為了對用戶情緒的精準捕捉與持續出新的回應。
優酷本次基于營銷層面的「系列化」整合與精準「定制化」升級，也就成為了品牌實現名利雙收的跳板。
優酷正在以多元內容矩陣覆蓋不同受眾群體，無論是潮流熱血的《風馳賽車手》、年輕人愛不釋手的《我是隱藏款》，還是網紅同臺競技《我贊紅人》的火熱場面，都是抓住用戶細分情緒，激活社交傳播的利器。以內容為載體，以情緒為線索做營銷，進一步把綜藝的商業價值放大。
（本文來源：日照新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
