當古裝劇《淮水竹亭》的觀眾還在為東方淮竹與王權弘業(yè)的愛情故事感動時，戲外一場由沈月和張云龍主導的“東方家日常斗嘴”正在社交平臺上掀起熱潮。這對戲里戲外都以“毒舌小姨子與傲嬌姐夫”互懟的搭檔，通過精心設計又自然流暢的互動，為影視劇宣傳帶來了新思路。

5月3日，沈月在微博曬出與張云龍的聚餐合照，并配文“戴上面具順眼很多”，直接調(diào)侃劇中王權弘業(yè)的面具造型。張云龍迅速以角色身份回擊：“你的眼光可不如你姐”，暗指東方秦蘭對姐姐東方淮竹的偏愛。這場對話迅速點燃網(wǎng)友熱情，兩人隨后圍繞“面具審美”“輩分稱呼”展開多輪隔空交鋒，被網(wǎng)友戲稱為“東方家日常斗嘴實錄”。

這種互動并非偶然。《淮水竹亭》改編自《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》，劇中沈月飾演的東方秦蘭與張云龍飾演的王權弘業(yè)本就是一對歡喜冤家。制作團隊敏銳捕捉到這一人物關系的喜劇潛力，將劇中設定延續(xù)至現(xiàn)實，通過演員的即興發(fā)揮強化觀眾對角色的記憶點。例如，沈月以東方秦蘭的驕縱口吻挑釁，張云龍則以王權弘業(yè)的傲嬌屬性反擊，形成“劇內(nèi)劇外聯(lián)動”的沉浸式體驗。劉詩詩在互動中扮演“調(diào)解者”，戲外補全了劇中的人物關系鏈。這種主創(chuàng)間的默契配合，不僅增強了真實感，也讓觀眾更容易代入劇情。

這場互動的效果立竿見影。話題#張云龍沈月又吵起來了#登上熱搜，閱讀量迅速突破3億。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“東方家的日常比正劇還精彩”“建議劇組開個番外，專門拍他倆斗嘴”。粉絲的積極反饋印證了這種宣傳策略的成功——它既滿足了觀眾對趣味內(nèi)容的需求，又巧妙引導大眾關注劇中人物關系及劇情發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析人士指出，傳統(tǒng)影視宣發(fā)常依賴硬廣投放或主演“撒糖”，而《淮水竹亭》另辟蹊徑，以角色互動為核心，通過語言風格和幽默感制造話題。沈月和張云龍的“斗嘴”看似隨意，實則精準復刻了劇中人設，既避免過度營銷的尷尬，又強化了劇集特色。有媒體評價：“這種‘劇宣即內(nèi)容’的模式，為行業(yè)提供了新范式。”

從觀眾反饋來看，這種互動之所以成功，關鍵在于情感共鳴與社交貨幣。一方面，沈月與張云龍的互懟延續(xù)了劇中“驕縱妹妹與傲嬌姐夫”的設定，讓觀眾在戲外延續(xù)追劇的快樂。有粉絲留言：“看他倆吵架像看脫口秀，根本停不下來。”另一方面，這種輕松幽默的內(nèi)容極易轉(zhuǎn)化為社交平臺的傳播素材。網(wǎng)友自發(fā)制作表情包、剪輯互動片段，進一步放大了話題效應。值得注意的是，這種營銷方式對演員的觀眾緣和默契度要求極高。沈月此前憑借《致我們單純的小美好》積累的“鄰家妹妹”形象，與東方秦蘭的毒舌屬性形成反差萌；張云龍則通過《民國奇探》等作品奠定了“痞帥懟王”人設，兩人戲外的化學反應自然流暢，避免了“刻意營業(yè)”的質(zhì)疑。

作為愛奇藝2025年古裝賽道的重磅作品，《淮水竹亭》自4月28日開播以來，熱度持續(xù)攀升。其成功不僅依賴IP基礎（《狐妖小紅娘》系列擁有龐大粉絲群），更在于創(chuàng)新性的整體運營。從劇情上，東方秦蘭作為“愛情保安”的角色設定，既推動主線發(fā)展，又貢獻了輕喜劇元素；從宣發(fā)上，演員互動與劇集調(diào)性高度一致，形成協(xié)同效應。對于行業(yè)而言，這場案例的啟示在于：影視營銷正在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共創(chuàng)”。觀眾不再滿足于被動接受信息，而是渴望參與甚至影響內(nèi)容傳播。未來，如何通過更自然、更有趣的方式讓觀眾成為話題的參與者，或許是劇宣團隊需要持續(xù)探索的方向。

張云龍與沈月的“東方家日常”或許終會隨著劇集收官而落幕，但它留下的不僅是一串熱搜數(shù)據(jù)，更是一次關于影視營銷的生動實踐。在注意力經(jīng)濟時代，能讓人會心一笑的內(nèi)容，往往比鋪天蓋地的廣告更具穿透力。而《淮水竹亭》的聰明之處，恰恰在于它懂得：最好的宣傳，是讓觀眾忘記這是宣傳。