更多韓年輕人轉(zhuǎn)向可愛消費(fèi)！近年來，韓國經(jīng)濟(jì)低迷和社會不安定的背景下，越來越多二三十歲的韓國成年人開始購買以“可愛”為賣點(diǎn)的商品，如毛絨鑰匙扣和卡通主題筆等，以此來愉悅心情，在充滿不確定性的社會中尋找慰藉。

現(xiàn)年26歲的上班族吳寶美在首爾江南區(qū)舉辦的創(chuàng)意文具展上購買了一支頂端印有白熊玩偶的鋼筆。她表示每次看到可愛的東西，心情就會好起來。她經(jīng)常隨身攜帶有卡通形象的可愛鑰匙圈和家居用品，認(rèn)為這些小物件點(diǎn)亮了她的每一天。

印有可愛圖案的文具也很受歡迎。22歲的大學(xué)生許裕珍喜歡把日本三麗鷗公司推出的“凱蒂貓”等動漫主題貼紙貼在筆記本電腦和其他物品上，因?yàn)樗X得使用可愛的東西真的讓人感到滿足。29歲的上班族金采妍也有同感，她認(rèn)為如果無論如何都要買東西，會選擇可愛的商品，這會讓她感到內(nèi)心寧靜。

這股被稱為“可愛消費(fèi)”的潮流始于2020年前后，當(dāng)時(shí)以精靈寶可夢為主題的零食以及洞洞鞋掛飾、毛絨鑰匙圈等大受歡迎。同年，旅韓大熊貓“愛寶（華妮）”和“樂寶（園欣）”誕下的第一個(gè)后代“福寶”在愛寶樂園出生，引發(fā)了全民熱捧。玩具、書籍、家居用品等各種周邊商品一再售罄，“福寶”的相關(guān)視頻也在網(wǎng)上吸引了大量點(diǎn)擊量。

如今，“可愛消費(fèi)”在二三十歲韓國人中蔚然成風(fēng)，商家也積極參與其中，以可愛形象為主題的商品在網(wǎng)上銷售量激增。韓國在線生活方式零售商29CM的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月的文具類銷售額是2023年同期的三倍。最大的買家是25歲至39歲的女性，她們不再純粹為工作而購買文具，而是選擇能體現(xiàn)個(gè)人品味的商品。29CM和位于首爾城東區(qū)的文具精品店共同舉辦的文具展在五天內(nèi)吸引了超過2.5萬人到場。

經(jīng)濟(jì)低迷或許是“可愛消費(fèi)”熱潮的一大推動力。引入流行卡通形象，企業(yè)不僅可以節(jié)省產(chǎn)品開發(fā)成本，還能吸引一定數(shù)量的消費(fèi)者。首爾大學(xué)消費(fèi)趨勢分析中心研究人員崔智惠指出，在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格低廉但能滿足情感需求的商品，以卡通形象為主題的消費(fèi)熱潮與這種轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。

社會不安定也是推動更多韓國年輕人“可愛消費(fèi)”的另一個(gè)因素。隨著代溝和性別矛盾的加劇，越來越多人轉(zhuǎn)向“可愛消費(fèi)”來舒緩情緒。仁荷大學(xué)教授李恩熙認(rèn)為，現(xiàn)在的韓國年輕人享受著更豐富的文化環(huán)境，他們更能夠與內(nèi)心深處的童真產(chǎn)生共鳴，經(jīng)常在玩具、娃娃或懷舊文具中找尋慰藉。

《我買它因?yàn)樗蓯邸芬粫髡呓獎(jiǎng)倩菡J(rèn)為，可愛的感覺在幫助人們成為群體生活一分子方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在享樂占主導(dǎo)地位的時(shí)代，可愛感的流行可能是恢復(fù)生活平衡和穩(wěn)定的一種方式。