3月3日，知名演員劉曉慶通過微博澄清，微信視頻號 “曉慶人生” 并非她的賬號，但也承認相關賬號 “畫面是我，聲音很像我”。
劉曉慶通過微博辟謠假賬號（圖源：劉曉慶微博）
上海辟謠平臺初步調查發現，相關賬號使用了 AI 技術，包括合成劉曉慶的聲音、視頻等。截至發稿，該賬號已經不可見。
“曉慶人生”目前已不可見，原賬號使用了AI合成音頻、視頻等技術。
但是，類似利用 AI 技術 “傍名人” 的帖子在社交平臺還有很多。演員靳東、醫生張文宏、企業家雷軍等，都曾 被“ AI 造假”。造假者手段百出，或覬覦名人光環吸引流量，增加粉絲；或假借名人形象、語音，帶貨牟利；更有不法分子用 AI 數字人炮制詐騙陷阱，利用公眾對名人的信任騙取錢財。
值得關注的是，社交平臺的 AIGC（人工智能生成內容）不止于 “傍名人”“假名人”，很多服務行業、自媒體越發頻繁地使用 AIGC 為自己 “添光”，有些場景的 AIGC 更是讓觀看者真假難辨。
比如，在餐飲、設計、攝影等行業，用 AI 照片取代實景照片的現象越來越普遍。商家用這些技術生成的美圖、美景招攬顧客。隨著 AIGC 技術越發成熟，商家的造假成本越低，效果卻越好，普通人幾乎難辨真偽。
家裝行業有不少商家用AIGC生成圖片冒充“裝修完實景照”（圖源：記者使用AI工具生成）
攝影工作室的“樣照”也可能來自AI生成（圖源：記者使用AI生成）
再比如，社交平臺的分享等板塊，美輪美奐的城市風光、鬼斧神工的自然景致撩撥著觀看者的打卡之心，可當滿心期待的網友向發布者追問具體坐標時，得到的往往是沉默。直至有眼尖的網友一語道破天機：這些 “照片” 大概率是 AI 虛構，發布者自然無法給出真實的地址。
在社交平臺的“分享”板塊，出現了很多AI圖片，為發布者拉流量，卻誤導觀看者
面對 AIGC 滲透到生活的方方面面，如果只是提醒觀看者提高警惕、加以辨別，不足以從根本上解決問題。對很多并不了解 AI 等新技術的網友來說，更是不可能完成的任務。
所以，要解決 AIGC 內容充斥網絡的問題，必須從源頭上采取舉措。
一方面，相關平臺必須正視目前 AIGC 內容充斥網絡的現狀，直面平臺自己的問題，而不是一味將責任推卸給發布者。
不難發現，一些商家、自媒體之所以熱衷于 AIGC，是因為這些內容能夠躲過平臺的審核機制，以“真實”的形象出現在社交平臺上，甚至利用平臺現有算法，為它們的擴散獲得機會。
以“傍名人”“假名人”類AIGC內容為例，不法分子利用名人效應吸引眼球；與此同時，平臺也成為名人效應的受益者。所以，“傍名人”“假名人”的現象層出不窮，平臺做的卻只是“賬號被舉報甚至被官方查處后才封號”的事后管理，而沒有從發布伊始就拒絕相關虛假信息。
再比如，AIGC內容之所以出現在“分享”版塊中，與傳統算法不辨真偽有關。傳統算法過度聚焦用戶即時反響，單純依據互動量等指標推薦內容，卻忽視了AIGC帶來的虛假問題，反而為虛假內容擴散大開綠燈。
要解決以上問題，必須有的放矢，精準施策。
首當其沖的是名人賬號監管亟待強化。
名人作為公眾焦點，一旦賬號被盜用、造假，危害深遠。所以，平臺應該構建更加嚴苛的名人賬號認證體系，確保賬號創建與運營的真實性。
其實，現有的很多技術已經可以幫上忙，比如通過面部動態識別、聲紋加密比對等生物技術手段，判斷是“真人”還是“數字人”；或者用最簡單的方式——人工審核，加大對各種冠以名人名號的賬號審查，發現 “傍名人”“假名人”后立刻下架，將負面影響扼殺在萌芽。
其次，給AIGC打上技術“烙印”勢在必行。
AI生成的文字、圖片、視頻混雜在信息流中，普通用戶很難憑肉眼甄別。指望造假者主動標注，也無異于與虎謀皮。所以，大模型開發者等提供AIGC服務的企業有必要與信息發布平臺聯手，用技術手段為AIGC內容生成人眼不可識別但技術能夠鑒定的“隱形標簽”、特殊標志。這樣一來，只要用戶在平臺上發布AIGC內容，平臺就能自動識別，并添加水印、標簽，注明其“AI 制造”身份，既讓用戶在瀏覽時心中有數，避免被虛假信息誤導，也便于后續的內容追溯與管理。對于故意隱匿AIGC 標志、企圖魚目混珠的發布者，則可以施以嚴厲的懲罰，如限流、封禁賬號等，以儆效尤。
最后，針對那些缺乏關鍵要素卻博人眼球的信息，平臺可以要求發布者補充關鍵信息；若發布者無法按照要求完成，可以采取公開提示、流量限制、封號清退等方式，督促發布者上傳真實信息。
舉個例子，對于旅游打卡地只曬圖不留址、好物推薦只談功效不提品牌等模糊內容，平臺可以在前端展示進行提示，告知用戶，相關信息不完整性、不確定；同時，調整推薦策略，降低此類信息的曝光權重，讓真正有價值、真實可靠的內容回歸大眾視野。而在后臺，平臺要提醒發布者補充信息或下架內容，如果反復發布虛假內容，則對賬號限制懲戒。
更進一步，法律法規也要快步跟上AIGC的“狂飆”速度。相關部門應加快制定針對AI造假、虛假信息傳播的法律法規，明確造假者、平臺方、傳播者等各方的責任邊界。對利用AI實施詐騙等違法犯罪行為嚴懲不貸，震懾不法之徒；對平臺疏于管理導致虛假信息泛濫的情況，課以巨額罰款，倒逼平臺守土有責。
微信編輯：何夕
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