2023年以來，多家直播電商企業(yè)尋求在內(nèi)容領域發(fā)力，將脫口秀、短劇等作為營銷舞臺。隨著營銷效果被逐步驗證成功，直播電商也正深化自身在綜藝中的角色，并嘗試更豐富的內(nèi)容形式。
6月30日18點正式上線播出的旅行挑戰(zhàn)類型綜藝《跟我走吧》，以黃子韜出品、多位藝人加入引發(fā)關注。這檔節(jié)目除了號召藝人以“無劇本”真實體驗進行錄制，為觀眾創(chuàng)造好友同行的理想化旅行體驗以外，也邀請金牌班底進行制作，反映出品人在內(nèi)容上頗費心思。
深入節(jié)目背后，杭州電商企業(yè)遙望科技為該節(jié)目出品方之一。遙望科技以直播起家，近年來正在多元化業(yè)務上進行發(fā)力。其向綜藝節(jié)目涉足的路徑逐步深化，從參與錄制到成為出品人，反映該公司認同營銷時代“內(nèi)容為王”。
直播電商認同“內(nèi)容為王”
慢生活旅行綜藝在近年大熱，繼《種地吧》《上班啦媽媽2》《現(xiàn)在請開播》等多檔綜藝之后，遙望科技再次深入綜藝領域，出現(xiàn)在《跟我走吧》出品人名單中。《跟我走吧》此次重磅投資內(nèi)容制作，也反映直播電商認同“內(nèi)容為王”，反映內(nèi)容是電商營銷成功的關鍵元素之一。
《跟我走吧》已于6月30號18：00在優(yōu)酷全網(wǎng)首播（獨播），主角為藝人黃子韜，參與者包括他的一眾好友，包括徐藝洋、AK（傅曉東）、姜潮、張大大、徐志勝、黃奕、那英等。
據(jù)節(jié)目預告片，這檔旅綜主要拍攝于西雙版納、騰沖、大理、麗江等云南知名風景區(qū)，將展現(xiàn)當?shù)仫L土人情、傳統(tǒng)服飾、象腳鼓舞等非遺文化等。
“眼下流行的‘熟人局+無劇本’，將會在這檔綜藝中得到呈現(xiàn)?！边b望科技相關負責人表示。節(jié)目參與者、歌手那英更在預告片中表示“這次來太開心了，竟然沒有劇本。”
作為旅行“號召人”、同時也是該檔綜藝總出品人的黃子韜，還在預告中表示將在節(jié)目中吐露心聲?！坝幸恍┐鸢?，和所有這三年的沉淀積累，都會在《跟我走吧》這檔綜藝里，所有的心聲，我會以新的身份將給你們聽。到時見。”黃子韜稱。
此外，節(jié)目預告也透露了其他內(nèi)容“爆點”，例如演員黃奕表示上節(jié)目的任務是“打算來找男朋友的”，那英更是感慨，“這次來太開心了，無任何拘束，隨‘心’出發(fā)”，吊足觀眾口味。
據(jù)了解，《跟我走吧》制作班底為聞脈文化，該公司為導演、制作人嚴敏成立及擔任大股東。1978年出生的嚴敏畢業(yè)于上海戲劇學院戲劇文學專業(yè)，曾在《極限挑戰(zhàn)》（1-4季）《德云斗笑社》《我可以47》等綜藝中擔任總導演或執(zhí)行總導演，2021年擔任《戲劇新生活》制作人。
內(nèi)容創(chuàng)新成為增長引擎
跨界娛樂、文旅、短劇、聯(lián)名IP……直播電商平臺機構(gòu)向內(nèi)容靠攏，層出不窮的直播內(nèi)容創(chuàng)新，正在成為直播間的增長新引擎。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形態(tài)可形成顯著差異化，提升直播體驗。因此很多內(nèi)容從業(yè)者認為，直播既是一種渠道，也是一種內(nèi)容；另一方面，內(nèi)容可以幫助主播IP實現(xiàn)更大影響力，提升直播流量。以《跟我走吧》為例，除黃子韜外，黃奕、姜潮、麥迪娜等均為遙望科技的明星主播，通過爆款內(nèi)容助推明星主播IP，其知名度、影響力將得到有效提升，也能順勢反哺到直播間以及其他商業(yè)化中來，逐漸為其積累了爆款內(nèi)容打造的先發(fā)優(yōu)勢。
除了《跟我走吧》，遙望科技自制的國內(nèi)首部主播成長真人秀《現(xiàn)在請開播》也于一個月前上線。連續(xù)涉水綜藝內(nèi)容制作，反映遙望科技有意借助明星藝人資源、運營經(jīng)驗，獲得內(nèi)容關注的先發(fā)優(yōu)勢。
遙望科技2010年11月在杭州成立，2018年A股上市（股票代碼：002291），以直播電商為主業(yè)，近年已向多元化方向拓展。
除了累計服務超過2.5萬場直播、培育百余位“明星+達人”主播矩陣，遙望科技還開發(fā)了數(shù)字平臺、建立直播主題公園、打造直播產(chǎn)業(yè)基地等。
2022年以來，遙望科技涉足綜藝，開始關注“內(nèi)容”于直播行業(yè)的引流、提升關注度作用。該公司于2022年作為《上班啦！媽媽》第二季的錄制地點，包括董事長兼CEO謝如棟在內(nèi)多名高管及旗下主播參與錄制，節(jié)目展現(xiàn)了直播電商行業(yè)職場人的生活。
2023年，遙望科技簽約明星主播李昊參與綜藝《種地吧》少年篇，并通過短視頻平臺開啟農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，為鄉(xiāng)村地區(qū)提振經(jīng)濟效益。
“隨著在綜藝節(jié)目方面的角色深入，遙望科技加快了在綜藝賽道上的布局。”遙望科技相關負責人稱，遙望科技可實現(xiàn)從綜藝布局、內(nèi)容制作、宣發(fā)引爆到IP后鏈路變現(xiàn)的生態(tài)閉環(huán)，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的新消費內(nèi)容。
