撤檔年年有，今年尤其多。春節檔近半數影片撤檔的罕見一幕還沒過去多久，五一檔又有一部電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》（以下簡稱《火鍋》）在上映5天后宣布撤檔，被網友調侃為“電影圈有自己的七天無理由退貨”。更讓觀眾大跌眼鏡的是，《火鍋》沒有改檔重映的計劃，而是在撤檔6天后免費上線長視頻平臺。若再加入一個前情介紹——該片原定于1月13日上映，后宣布改檔至五一檔，會更加暴露出片方如同兒戲一般的神操作。

　　一般來說，電影撤檔的最直接原因就是票房成績不及預期，但進一步拆解，會發現票房成績未必完全跟影片質量呈正相關關系，影片風格與檔期的不匹配、檔期選擇的失誤、市場競爭的壓力等都有可能致使電影撤檔。

　　相較于往年而言，今年更多見的情況是上映后撤檔，這意味著影片前期宣發等投入都打了水漂，如果另擇檔期重映意味著要進行新一輪的造勢宣傳。對影片而言，還有一種隱形的損失，片方言而無信，“打不過就跑”，會直接降低觀眾對影片的期待值，天然形成該部影片質量不佳的印象。這也造成大多數撤檔重映的影片，沒能擺脫票房繼續慘淡的魔咒。因此，這種看似及時止損的做法，事實上并不能真正挽回損失。

　　更值得警惕的是，撤檔現象的頻繁發生會進一步殃及無辜，擾亂電影市場放映秩序。在當前國內電影票房大頭依賴熱門檔期的情況下，一些重要檔期是“兵家必爭”的稀缺資源，撤檔又改檔，勢必影響其他影片的放映，某種程度上也會限制觀眾的觀影選擇。

　　市場檢驗的成本如此之高，與其上映后才后悔，不如好好考慮如何為自己爭取更多觀眾。這是當前國內電影業需要慎之又慎思考的問題。首先，應當找準電影自身定位和宣傳點，實現精準營銷，才能最大化實現影片和觀眾的雙向奔赴。5月8日，《火鍋》在北京電影學院放映時，資深導演謝飛就直言《火鍋》類型不清晰、懸疑不清晰、煽情不集中、楊冪戲份在后半段才出現，造成宣傳找不到點，成為票房失利的一大原因。其次，要進行充分的市場調研，合理評估市場狀況，匹配以合適的檔期。春節檔的“慘案”值得給予業界警醒，一味追逐熱門檔期當前已經行不通了。熱門檔期未必意味著高票房，相反，一些潛在冷門檔期反而可以提供很多驚喜。當然，打鐵還需自身硬，在精準營銷、檔期選擇策略上更新理念，終究是幫助影片爭取票房的配套措施，最重要的招牌還是電影自身的品質。打造優質內容，鑄造影片的無可替代性，觀眾自然愿意走進影院。（李夢馨）