近年來(lái)，在文化出海的政策號(hào)召下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP嘗試走出國(guó)門(mén)，在日本地區(qū)，以《羅小黑戰(zhàn)記》大電影日文版在當(dāng)?shù)卮螳@人氣為開(kāi)端，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品開(kāi)始不僅為品牌效果、而是“以真正獲得營(yíng)收”為目的進(jìn)行出海布局。

但這個(gè)目的其實(shí)很難達(dá)成，負(fù)責(zé)《羅小黑戰(zhàn)記》系列日本商品化授權(quán)和《非人哉》日本本土化策劃的陳?（眼兒）―――中日IP企劃工作室Animore創(chuàng)始人兼社長(zhǎng)，在接受行業(yè)媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“從我自己一個(gè)人在2010年開(kāi)始陸續(xù)做一些這方面的事情開(kāi)始，到后來(lái)有團(tuán)隊(duì)，我最真實(shí)的感受是，這其實(shí)是一條挺不好走的路，因?yàn)槲覀冃枰钊娴娜瞬牛瑫r(shí)也需要很多的耐心和運(yùn)氣”。引進(jìn)IP后，即便在當(dāng)?shù)孬@得了關(guān)注，為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和不斷為受眾提供可消費(fèi)的“產(chǎn)品”，是IP本土化的關(guān)鍵工作。而產(chǎn)品除了內(nèi)容上映和常見(jiàn)的商品化操作之外，還有什么樣新的可能，是各方從事相關(guān)工作的企業(yè)都在思考的問(wèn)題。

今年4月下旬，由Animore發(fā)起，攜手《羅小黑戰(zhàn)記》、《非人哉》、《萌芽熊》三大中國(guó)人氣IP，于日本東京舉行的“中國(guó)人氣IP海外游春記”線(xiàn)下特別活動(dòng)，吸引了全球各地粉絲前往打卡。活動(dòng)在當(dāng)?shù)刂娜藲饩包c(diǎn)“吉祥寺Petit村（貓村）”舉辦，其童話(huà)繪本世界一般的夢(mèng)幻環(huán)境，迎來(lái)了被網(wǎng)友稱(chēng)為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的前所未有的三大IP并肩。

本次活動(dòng)在獲得了三方版權(quán)方以及相關(guān)日本委員會(huì)的共同認(rèn)可后，由Animore策劃并制作了相關(guān)物料，將場(chǎng)地用日本本地親和度高的IP等身立牌、巨幅海報(bào)等進(jìn)行布置，設(shè)置了紀(jì)念章集郵點(diǎn)，并與貓村內(nèi)所有商家聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“打卡即贈(zèng)”、“消費(fèi)禮贈(zèng)”以及“滿(mǎn)額特典”等多層次互動(dòng)形式，吸引消費(fèi)者參與其中，滿(mǎn)足IP既有粉絲對(duì)自己喜歡的作品的消費(fèi)需求，并讓各個(gè)IP的粉絲有機(jī)會(huì)結(jié)實(shí)其他優(yōu)質(zhì)中國(guó)作品，進(jìn)行線(xiàn)下版“猜你喜歡”的貼臉推薦。另一方面，由于場(chǎng)地位于人氣景點(diǎn)內(nèi)，因此也讓不少游客在參與活動(dòng)后，成為IP的新粉絲。本次活動(dòng)在一周內(nèi)迎來(lái)了3000人次的到場(chǎng)，并獲得20余家日本媒體報(bào)道，SNS相關(guān)閱讀量突破120萬(wàn)。Animore品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李佳浩表示，“這個(gè)數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)的話(huà)可能不值一提，但是這也是一個(gè)傳播環(huán)境的差異，我也是從事了中日兩邊的營(yíng)銷(xiāo)策劃后才深有體會(huì)，這個(gè)數(shù)據(jù)在日本當(dāng)?shù)匾呀?jīng)非常可觀(guān)，是活動(dòng)大獲成功的證明”。

搭起中日合作橋梁 提供在日本土化全套解決方案

本次活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)，是因?yàn)锳nimore創(chuàng)始人眼兒及其團(tuán)隊(duì)此前一直致力于為各國(guó)合作方提供針對(duì)IP的“從零創(chuàng)制、內(nèi)容制作、日常運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化、海外本土化”等全套解決方案。其中國(guó)產(chǎn)IP日本商業(yè)化方面，在ANIMORE團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)下，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本展開(kāi)了多樣授權(quán)合作，其中不乏主題酒店、香水等國(guó)內(nèi)難以促成的品類(lèi)，其中被授權(quán)方甘露開(kāi)發(fā)的和果子還獲得了授權(quán)大獎(jiǎng)。

海外發(fā)行方面，由Animore代理運(yùn)營(yíng)的《非人哉》同樣成績(jī)斐然，經(jīng)過(guò)一年多的推廣嘗試，2023年第一季度，終于成功與 Bushiroad Move 達(dá)成合作，于日本組建起日語(yǔ)版制作委員會(huì)，歷經(jīng)重制、配音等一系列精心打造后，7月成功在日本全國(guó)電視網(wǎng)東京電視臺(tái)系6個(gè)頻道深夜黃金檔開(kāi)播，該檔期此前所播出的動(dòng)畫(huà)皆是如《電鋸人》等S級(jí)本土大作，準(zhǔn)入門(mén)檻極高，但《非人哉》依然獲得了不俗的收視，并陸續(xù)展開(kāi)了當(dāng)?shù)氐氖跈?quán)和快閃店等商業(yè)活動(dòng)。

此外，Animore團(tuán)隊(duì)還與炫動(dòng)匯展共同策劃及聯(lián)合舉辦了《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影展映2023——日本站(暨)中國(guó)人氣動(dòng)畫(huà)鑒賞周》，活動(dòng)將《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《大理寺日志》等優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品帶到日本，成功地向當(dāng)?shù)赜^(guān)眾展示了中國(guó)動(dòng)畫(huà)近年來(lái)蓬勃的發(fā)展，并入選上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目，讓日本觀(guān)眾領(lǐng)略到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的多元、精湛與獨(dú)特魅力。

營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方面，Animore團(tuán)隊(duì)策劃主導(dǎo)的吉野家&萌芽熊新年限定聯(lián)名合作，通過(guò)品牌與 IP 的全新視覺(jué)融合與定制內(nèi)容打造，覆蓋吉野家中國(guó) 400+門(mén)店，為品牌注入全新活力。同時(shí)，Animore也在積極幫助《萌芽熊》打開(kāi)日本市場(chǎng)，這一IP在中國(guó)擁有粉絲根基，在海外的短視頻播放數(shù)據(jù)也有不錯(cuò)反響，Animore將持續(xù)助力這個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP在日本落地更多商業(yè)化，獲得更多人的喜愛(ài)。

在經(jīng)手多個(gè)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的海外代理后， Animore基于與版權(quán)方以及日本當(dāng)?shù)睾献鞣降男刨?lài)關(guān)系，形成了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，再憑借自身的策劃執(zhí)行能力，因此才得以實(shí)現(xiàn)了本次的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。今后，除了既有項(xiàng)目外，Animore也會(huì)繼續(xù)將線(xiàn)條小狗等在中國(guó)開(kāi)始走紅的IP在日本進(jìn)行推廣，并活用中日兩國(guó)IP行業(yè)從業(yè)者的優(yōu)勢(shì)，嘗試開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)旗下原創(chuàng)IP。

近年來(lái)，在文化出海的政策號(hào)召下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP嘗試走出國(guó)門(mén)，在日本地區(qū)，以《羅小黑戰(zhàn)記》大電影日文版在當(dāng)?shù)卮螳@人氣為開(kāi)端，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品開(kāi)始不僅為品牌效果、而是“以真正獲得營(yíng)收”為目的進(jìn)行出海布局。

但這個(gè)目的其實(shí)很難達(dá)成，負(fù)責(zé)《羅小黑戰(zhàn)記》系列日本商品化授權(quán)和《非人哉》日本本土化策劃的陳?（眼兒）―――中日IP企劃工作室Animore創(chuàng)始人兼社長(zhǎng)，在接受行業(yè)媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“從我自己一個(gè)人在2010年開(kāi)始陸續(xù)做一些這方面的事情開(kāi)始，到后來(lái)有團(tuán)隊(duì)，我最真實(shí)的感受是，這其實(shí)是一條挺不好走的路，因?yàn)槲覀冃枰钊娴娜瞬牛瑫r(shí)也需要很多的耐心和運(yùn)氣”。引進(jìn)IP后，即便在當(dāng)?shù)孬@得了關(guān)注，為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和不斷為受眾提供可消費(fèi)的“產(chǎn)品”，是IP本土化的關(guān)鍵工作。而產(chǎn)品除了內(nèi)容上映和常見(jiàn)的商品化操作之外，還有什么樣新的可能，是各方從事相關(guān)工作的企業(yè)都在思考的問(wèn)題。

今年4月下旬，由Animore發(fā)起，攜手《羅小黑戰(zhàn)記》、《非人哉》、《萌芽熊》三大中國(guó)人氣IP，于日本東京舉行的“中國(guó)人氣IP海外游春記”線(xiàn)下特別活動(dòng)，吸引了全球各地粉絲前往打卡。活動(dòng)在當(dāng)?shù)刂娜藲饩包c(diǎn)“吉祥寺Petit村（貓村）”舉辦，其童話(huà)繪本世界一般的夢(mèng)幻環(huán)境，迎來(lái)了被網(wǎng)友稱(chēng)為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的前所未有的三大IP并肩。

本次活動(dòng)在獲得了三方版權(quán)方以及相關(guān)日本委員會(huì)的共同認(rèn)可后，由Animore策劃并制作了相關(guān)物料，將場(chǎng)地用日本本地親和度高的IP等身立牌、巨幅海報(bào)等進(jìn)行布置，設(shè)置了紀(jì)念章集郵點(diǎn)，并與貓村內(nèi)所有商家聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“打卡即贈(zèng)”、“消費(fèi)禮贈(zèng)”以及“滿(mǎn)額特典”等多層次互動(dòng)形式，吸引消費(fèi)者參與其中，滿(mǎn)足IP既有粉絲對(duì)自己喜歡的作品的消費(fèi)需求，并讓各個(gè)IP的粉絲有機(jī)會(huì)結(jié)實(shí)其他優(yōu)質(zhì)中國(guó)作品，進(jìn)行線(xiàn)下版“猜你喜歡”的貼臉推薦。另一方面，由于場(chǎng)地位于人氣景點(diǎn)內(nèi)，因此也讓不少游客在參與活動(dòng)后，成為IP的新粉絲。本次活動(dòng)在一周內(nèi)迎來(lái)了3000人次的到場(chǎng)，并獲得20余家日本媒體報(bào)道，SNS相關(guān)閱讀量突破120萬(wàn)。Animore品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李佳浩表示，“這個(gè)數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)的話(huà)可能不值一提，但是這也是一個(gè)傳播環(huán)境的差異，我也是從事了中日兩邊的營(yíng)銷(xiāo)策劃后才深有體會(huì)，這個(gè)數(shù)據(jù)在日本當(dāng)?shù)匾呀?jīng)非常可觀(guān)，是活動(dòng)大獲成功的證明”。

搭起中日合作橋梁 提供在日本土化全套解決方案

本次活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)，是因?yàn)锳nimore創(chuàng)始人眼兒及其團(tuán)隊(duì)此前一直致力于為各國(guó)合作方提供針對(duì)IP的“從零創(chuàng)制、內(nèi)容制作、日常運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化、海外本土化”等全套解決方案。其中國(guó)產(chǎn)IP日本商業(yè)化方面，在ANIMORE團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)下，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本展開(kāi)了多樣授權(quán)合作，其中不乏主題酒店、香水等國(guó)內(nèi)難以促成的品類(lèi)，其中被授權(quán)方甘露開(kāi)發(fā)的和果子還獲得了授權(quán)大獎(jiǎng)。

海外發(fā)行方面，由Animore代理運(yùn)營(yíng)的《非人哉》同樣成績(jī)斐然，經(jīng)過(guò)一年多的推廣嘗試，2023年第一季度，終于成功與 Bushiroad Move 達(dá)成合作，于日本組建起日語(yǔ)版制作委員會(huì)，歷經(jīng)重制、配音等一系列精心打造后，7月成功在日本全國(guó)電視網(wǎng)東京電視臺(tái)系6個(gè)頻道深夜黃金檔開(kāi)播，該檔期此前所播出的動(dòng)畫(huà)皆是如《電鋸人》等S級(jí)本土大作，準(zhǔn)入門(mén)檻極高，但《非人哉》依然獲得了不俗的收視，并陸續(xù)展開(kāi)了當(dāng)?shù)氐氖跈?quán)和快閃店等商業(yè)活動(dòng)。

此外，Animore團(tuán)隊(duì)還與炫動(dòng)匯展共同策劃及聯(lián)合舉辦了《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影展映2023——日本站(暨)中國(guó)人氣動(dòng)畫(huà)鑒賞周》，活動(dòng)將《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《大理寺日志》等優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品帶到日本，成功地向當(dāng)?shù)赜^(guān)眾展示了中國(guó)動(dòng)畫(huà)近年來(lái)蓬勃的發(fā)展，并入選上海市“中華文化走出去”專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目，讓日本觀(guān)眾領(lǐng)略到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的多元、精湛與獨(dú)特魅力。

營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方面，Animore團(tuán)隊(duì)策劃主導(dǎo)的吉野家&萌芽熊新年限定聯(lián)名合作，通過(guò)品牌與 IP 的全新視覺(jué)融合與定制內(nèi)容打造，覆蓋吉野家中國(guó) 400+門(mén)店，為品牌注入全新活力。同時(shí)，Animore也在積極幫助《萌芽熊》打開(kāi)日本市場(chǎng)，這一IP在中國(guó)擁有粉絲根基，在海外的短視頻播放數(shù)據(jù)也有不錯(cuò)反響，Animore將持續(xù)助力這個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP在日本落地更多商業(yè)化，獲得更多人的喜愛(ài)。

在經(jīng)手多個(gè)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的海外代理后， Animore基于與版權(quán)方以及日本當(dāng)?shù)睾献鞣降男刨?lài)關(guān)系，形成了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，再憑借自身的策劃執(zhí)行能力，因此才得以實(shí)現(xiàn)了本次的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。今后，除了既有項(xiàng)目外，Animore也會(huì)繼續(xù)將線(xiàn)條小狗等在中國(guó)開(kāi)始走紅的IP在日本進(jìn)行推廣，并活用中日兩國(guó)IP行業(yè)從業(yè)者的優(yōu)勢(shì)，嘗試開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)旗下原創(chuàng)IP。