《超能叭叭啦》是由江湖人稱“聰少”(程健聰)與新媒體編輯老狗“超哥”(胡利超)負責生產運營的一個自媒體賬號。

今年8月，在廣州海珠區石榴崗路天橋邊，聰少(右)借了臺電動車，跟超哥(左)做天橋坡度測試。

程健聰 　日更第100天了，我們后面該怎么搞?

胡利超 　說實話，我大多數情況思路不是很清楚，但新聞媒體的身份確實可以用好。

7月21日22點31分，江南西附近的一家小酒館開始變熱鬧，我們坐在吧臺上，看著電視正在重播溫網女單中國選手王欣瑜的首輪比賽。“超哥，今天是我們日更的第100天了。后面我們該怎么搞?”聰少提問的語氣跟過去100多天沒有什么變化，“反正我們只要做‘電雞’相關的話題，不管是支持爭路權還是普通市民反對，數據流量都不錯。”

當錄完《超能叭叭啦》的最后一條視頻“堅持日更100天”時，我們都重重地嘆了一口氣，“自媒體”這碗飯，果然沒有這么容易就吃得著。屏幕上的粉絲數停在1564，不算多，卻像剛抽出幾片葉子的新芽，這就是《超能叭叭啦》——從動態新聞轉型后種下的第一顆種子。

轉型

　　動態新聞行不通了 選擇做“民生”與“評論”　　

《超能叭叭啦》的誕生，帶著點“逼上梁山”的意思——雖然我們做了很多年被稱為“動態”的中短視頻新聞，但我們也察覺到這個模式變得越來越陳舊，受眾與我們越來越遠，“老套路已經行不通了”成為了我們所有人的共識。在這樣的背景下，我選擇了“民生”與“評論”作為關鍵詞，和超哥一拍即合，開始了我們IP創設工作。

于是我們扛著設備扎進了煙火氣最濃的市場。超哥舉著白菜聊“AI”，蹲在水產攤前聊“直播間情緒詐騙”，鏡頭里全是活色生香的市井氣息。但數據很誠實:這一系列的視頻，粉絲數量寥寥無幾，播放量幾乎沒有突破2000的，評論區里最多留言是“背景音太吵聽不清”。

市場環境復雜人來人往，使我們難以把控拍攝節奏；不同攤位的燈光不同，導致畫面的亮度難以統一……轉型的壓力像塊石頭壓在心里——這條路走不通，就必須立刻換方向，沒有猶豫的余地。　

嘗試

　　套用“回答我”網梗 沒想到有了首條爆款　　

我們開始嘗試第二種內容生產方式。這次我和他共同走到屏幕前。我們還是會選擇一些偏生活化的場景，但也會考慮到實際拍攝的可行性。這次，我們在公交車站牌前聊著“消費提振方案”，在居民樓下談論“開盒”，還一起去地王廣場打卡了“谷子集市”，聊“谷子經濟”。賬號也終于開始陸續出現粉絲增長。

3月中旬，當時有一個很火的網絡梗“回答我”，恰逢廣州開始了電動車專項整治行動，我和超哥便以此為主題，套用著“回答我”的網梗拍攝了一條視頻，沒想到成為了賬號注冊以來的第一條爆款——接近3萬人次的觀看，一下就為我們帶來了上百個粉絲，比此前所有視頻帶來的粉絲還多。

爆款視頻的出現，一方面為我們注入了一劑“強心針”，一方面也敲響了一次“警鐘”。

我們意識到，以我們現在的更新頻率和生產效率，是無法從自媒體的殘酷競爭中脫穎而出的——我們急需找到一個可以源源不斷加速生產的辦法。于是，我們開始做短平快的評論，并努力保持日更。由此，我們開始了“堅持日更一百天”的系列視頻。　　

　　思考

　　想做“街采+評論”　年輕人愛“共鳴”　　

從此刻開始，我們盯著熱搜，篩選出那些“大家都有疑問或情緒，但沒人說透”的事。

在做《超能叭叭啦》之前，我總覺得新聞評論是“嚴肅的”“理性的”。但這100天讓我明白，評論也可以有溫度。最開始面對鏡頭，我緊張到忘詞，說話像背書。超哥就把稿子改成“聊天記錄”，讓我對著他講。慢慢地，我學會了在鏡頭前挑眉、攤手，甚至偶爾自嘲——有次聊“年輕人躺平”，我笑著說“其實我也想過摸魚，但看到大家還在為生活努力，就覺得得把這些事說出來”。這種“不裝”的風格，反而讓更多人愿意聽。

現在打開手機，到處都是觀點，但真正“有用”的評論反而少見。我覺得《超能叭叭啦》的意義，就是在嘈雜的輿論里，做一個“說真話、講真事”的本地聲音。要做出特色，就得“貼著地面走”。本地賬號的優勢，就是離老百姓近。

未來，我們想嘗試“街采+評論”的形式，讓更多普通人對著鏡頭說出自己的看法；也想做“系列評論”，比如跟著一條地鐵線，聊聊它開通后給沿線居民帶來的變化。

至于怎么抓住年輕人，我們發現他們不愛聽“說教”，但愛聽“共鳴”。比如聊“職場內卷”，我們不說“年輕人要奮斗”，而是說“其實老板也該看看，員工不是機器”。下次想試試用vlog的形式，邊吃路邊攤邊聊“年輕人的夜生活”，說不定更對味。　　

　　焦慮

　　養號階段數據反饋很骨感　　

在賬號建立之后的養號階段，我們設想是在菜市場的環境里借助輕互動、生活氣，以買菜這個行為把職業發展、網絡亂象、生活吐槽相關的話題發散，但是賬號數據的反饋很骨感，好一點的數據僅是播放勉強過千，評論互動基本為0。

怎么才能吃上自媒體的流量飯?我們找了一批媒體人說話題類的賬號作為參考。沒有顏值的民生記者在自媒體上該有的樣子:杜絕說教式的觀點輸出，說點連爸媽也能聽懂的新聞話題，關注普通人的衣食住行，多點共情多點嘮嗑。

堅持日更，這種操作是短視頻平臺上常見的一種起號套路，拆解對標賬號的內容生產邏輯、平臺運營的套路，再結合自身內容創作風格進行生產，解析平臺算法對活躍賬號的偏愛機制，提升領域專注度識別，平臺系統對穩定生產賬號的實現流量傾斜，這個過程也是我們的“平臺認知訓練”，而非單純流量焦慮與博弈。

盡管嘴上說不焦慮，但是在日更的過程中，已經養成了在早晚這兩個時間段看賬號數據和評論區的習慣，不管是來自對于內容的建議還是一些不友善的聲音，我們都會關注。哪些進入1萬、10萬甚至100萬播放量的流量池，哪些網友的評論提供了有效的線索，基于互動數據:4條100萬+播放，11條10萬+播放，我們也初步摸清了《超能叭叭啦》的用戶畫像是20-30歲年齡段的普通工薪階層，以男性為主。　　

探索

　　以城市微觀察角度再出發　　

小酒館依然人聲嘈雜，手里來回摩挲酒杯。我的看法是:日更100天算是經過了一個階段，但是總覺得我們需要更仔細地復盤，我們可以用哪些套路，是不是從話題評說這個角度轉向民生實事。

在日更100天之后，我們以城市微觀察的角度開始嘗試，從廣州奇異天橋為切入點，首期回訪過往直播中關注的站西超高天橋，隨后根據網友的線索分別測評了崗頂地鐵口天橋、中山大道科韻路天橋、黃埔大道員村四橫路天橋，每期視頻都有許多不同區域的市民留言求測他們附近的奇異天橋，呼聲比較高的有江海大道天橋、獵德天橋、新市墟天橋等，我們也嘗試邀約關注廣州天橋的人大代表、專家深度暢聊天橋的城市規劃背景，現有天橋的改造以及無障礙建設。

但是流量這碗飯還沒吃上熱乎，網友的情緒化反應也超乎預期。我們在“湖南株洲農行5萬塊卡死救命錢”這個熱點事件，以“流程是死的，銀行的流程是冷的”進行評說，盡管單條視頻點贊超1.5萬，播放量近160萬，但是聰少在后臺私信收到了網友的“開盒威脅”。

跟聰少的聊天還在繼續，“說實話，如果硬讓我說怎么搞，我大多數情況思路不是很清楚，但是我們新聞媒體的身份確實可以用好。”

停更一周，我們重新換了賬號的背景圖，修改了賬號簡介:轉型路上的媒體從業者、說點大家關心的身邊事、在自媒體路上小步快跑。

8月初的一周，海珠鳳凰新村疑似出現基孔肯雅熱病例，當天下午跟聰少去鳳凰新村走了一圈，聞到了滅蚊消殺的氣味，向街道工作人員求證當日確實有一例，已組織集中消殺。我們也迅速開始自拍口播模式，當晚這條視頻在視頻號收獲近萬轉發。廣東多地暴雨，跟聰少商量關注暴雨還是繼續做天橋，“我們優先看看哪些地方水浸吧”。

文/圖:南都記者 胡利超 程健聰