8月21日，“晴格格”扮演者王艷在自己的平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)，開(kāi)啟今年以來(lái)的第二場(chǎng)直播，帶貨海外保健品專場(chǎng)。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月26日，王艷今年以來(lái)第一次直播帶貨，銷(xiāo)售一款女性益生菌，4小時(shí)銷(xiāo)售額1000萬(wàn)到2500萬(wàn)。時(shí)隔不到一個(gè)月，王艷8月21日再開(kāi)播，該款產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)了750萬(wàn)，其賬號(hào)也登頂保健食品榜第1名。兩場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)。

抖音平臺(tái)顯示，王艷個(gè)人賬號(hào)目前粉絲數(shù)量為513萬(wàn)。據(jù)其在平臺(tái)賬號(hào)直播記錄，8月21日為某英國(guó)保健品品牌專場(chǎng)，分為白天和晚上兩個(gè)時(shí)段，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)小時(shí)，從商品櫥窗列表顯示，該品牌蔓越莓女性益生菌口服膠囊30粒裝售價(jià)399元，列表也有洗衣液、紙巾等其他日用品。

王艷曾表示自己不喜歡“叫賣(mài)式”的直播，早在去年年初，王艷就坐在自家院子里圍爐煮茶，背景是能看到故宮的自家豪宅，直播帶貨化妝品。去年七月，王艷還發(fā)布了一則推廣燕窩的視頻。

不過(guò)，此前直播也引來(lái)網(wǎng)友熱議，有人覺(jué)得她在“隱形炫富”，選品價(jià)格偏高。也有觀眾在直播間留言稱，因?yàn)樾湃瓮跗G所以愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)她推薦的保健品。還有消費(fèi)者表示，會(huì)理性看待明星帶貨，在購(gòu)買(mǎi)前還是會(huì)仔細(xì)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。而保健品作為客單價(jià)較高、利潤(rùn)較高，購(gòu)買(mǎi)量大的產(chǎn)品，近年來(lái)市場(chǎng)發(fā)展迅速。

有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5223億元，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到7203億元，年度年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)6.6%。電商平臺(tái)作為保健品行業(yè)重要渠道，表現(xiàn)出更為高漲的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。保健品線上市場(chǎng)2025年預(yù)計(jì)突破1200億，整體增速達(dá)15％，而且店鋪數(shù)量、品牌數(shù)量和SKU數(shù)量均實(shí)現(xiàn)高位增長(zhǎng)。

而隨著直播電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，明星帶貨已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)此前報(bào)道，2020年被業(yè)內(nèi)稱為明星藝人直播帶貨元年，至少有500位藝人開(kāi)啟帶貨首秀，包括劉濤、秦海璐、黃圣依等知名度非常高的藝人。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模增速雖然已經(jīng)下滑，但市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)張，明星帶貨作為其中重要的一環(huán)，呈現(xiàn)出復(fù)雜多元的態(tài)勢(shì)，美妝、服飾等品類依舊是明星帶貨熱門(mén)品類。

不過(guò)，明星帶貨在帶來(lái)高銷(xiāo)量的同時(shí)，也面臨著諸多爭(zhēng)議，例如產(chǎn)品質(zhì)量把控、虛假宣傳等問(wèn)題。?