曾經(jīng)活躍于圈層群體的“通訊錄英雄”，似乎正在一個(gè)接一個(gè)地走向主流。

繼那藝娜引爆暑期巡演，創(chuàng)下“3天連開(kāi)3場(chǎng)”、“售如罄、賺如錢”的草根奇跡后，上周，三夢(mèng)奇緣的首場(chǎng)“唱聊會(huì)”于成都正式開(kāi)唱。129元的全價(jià)票、229元的VIP票，直至最高價(jià)位的666元抖音合拍票，并不便宜的四檔票價(jià)設(shè)置，昭示著對(duì)標(biāo)“通訊錄頂流”那藝娜的野心。

或許你沒(méi)聽(tīng)過(guò)三夢(mèng)奇緣的歌，但一定被“有點(diǎn)像楊冪”這個(gè)梗刷過(guò)屏。和那藝娜的走紅軌跡如出一轍，她先是被彩虹群體發(fā)掘，經(jīng)過(guò)玩梗、解構(gòu)、二次創(chuàng)作的層層發(fā)酵，最終成功破圈。這種獨(dú)特的造星模式，讓她們成為彩虹群體口中“一手調(diào)教出來(lái)的英雄”。

這樣的場(chǎng)景正在全球同步發(fā)生。關(guān)注音樂(lè)市場(chǎng)的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，近年來(lái)，由彩虹群體推動(dòng)的亞文化，正在完成從小眾到主流的轉(zhuǎn)身，其不僅是演出市場(chǎng)最忠實(shí)的消費(fèi)者，更成為流行趨勢(shì)的定義者。

悄然入侵主流的彩虹文化

近年來(lái)在音樂(lè)領(lǐng)域，無(wú)論是臺(tái)前還是幕后，似乎總少不了彩虹群體的身影。很多人只聽(tīng)過(guò)《愛(ài)如火》的魔性旋律，卻不知道這首歌的幕后推手，其實(shí)是熱衷于“造梗”的通訊錄群體。

2022 年，那藝娜以“大中國(guó)娜娜”的身份回歸抖音。彼時(shí)的她雖然已經(jīng)發(fā)行《愛(ài)如火》，但并未引起太大波瀾。直到一群愛(ài)“看樂(lè)子”的通訊錄涌入她的直播間，在他們的“挑撥離間”下，那藝娜與三夢(mèng)奇緣、萬(wàn)邦萬(wàn)人迷展開(kāi)了一場(chǎng)“史詩(shī)級(jí)”的連麥大戰(zhàn)。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)20分鐘的對(duì)罵，不僅催生了大量直播切片和二創(chuàng)內(nèi)容，讓三位網(wǎng)紅走上“通訊錄英雄”的另類星途，更意外帶火了《愛(ài)如火》，為那藝娜積累了成為“頂流”的關(guān)鍵流量。

如今，《愛(ài)如火》有多火已無(wú)需過(guò)多贅述。今年6月，那藝娜與林俊杰、蔡依林一同登上《V》封面，“Diva級(jí)別”的待遇，讓這場(chǎng)草根逆襲的傳奇達(dá)到巔峰。

彩虹群體的“造梗”功力不僅限于網(wǎng)紅，就連公認(rèn)的“Gay Icon”蔡依林也不能幸免。

事實(shí)上，早在十多年前，由彩虹群體創(chuàng)造的“淋文化”就曾風(fēng)靡全網(wǎng)。當(dāng)時(shí)，蔡依林的藍(lán)衣造型被瘋狂惡搞，催生出大量表情包和充滿“惡趣味”的“淋語(yǔ)”，“厚”、“惹”、“嚕”等圈內(nèi)用語(yǔ)順勢(shì)出圈，最終演變?yōu)槿裢ㄓ玫木W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

2014年，《南都娛樂(lè)周刊》專訪蔡依林時(shí)，還曾特意請(qǐng)她用“淋語(yǔ)”向讀者問(wèn)好。直到2018年，蔡依林在《怪美的》MV中重現(xiàn)當(dāng)年被惡搞的造型，這場(chǎng)持續(xù)多年的“淋文化”才逐漸淡出主流視野。

當(dāng)然，彩虹群體對(duì)主流樂(lè)壇的影響遠(yuǎn)不止“造梗”。憑借群體龐大的聽(tīng)眾規(guī)模、極高的粉絲黏性，以及對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的高度關(guān)注，這個(gè)群體已經(jīng)成為主流歌手不可或缺的核心受眾。

比如在國(guó)內(nèi)，除蔡依林外，王菲、張惠妹、蕭亞軒、孫燕姿、張韶涵、王心凌、黃綺珊等天后級(jí)歌手都被視為“Gay Icon”；而在國(guó)外，Britney Spears、Chrisitna Aguilera、Beyoncé、Lady Gaga、Katy Perry、Taylor Swift等幾乎所有頂級(jí)Diva身上都帶有“Gay Icon”的標(biāo)簽。

2018年，Lady Gaga出席多倫多國(guó)際電影節(jié)發(fā)布會(huì)，在談及自己的演藝生涯時(shí)，她將自己的成功歸功于彩虹群體：“我常開(kāi)玩笑說(shuō)，每個(gè)成功女歌手背后都有一個(gè)gay蜜。但事實(shí)是，沒(méi)有彩虹群體的支持，我絕不可能走到今天，是他們教會(huì)了我愛(ài)、接納與勇氣。”

事實(shí)上，彩虹群體在音樂(lè)領(lǐng)域中的活躍早已不是什么新鮮事。從歷史來(lái)看，LGBTQ歌手進(jìn)入主流視野已有數(shù)十年歷史，但近年來(lái)，他們獲得的關(guān)注度遠(yuǎn)超以往。在歐美樂(lè)壇，從Freddie Mercury到Elton John，從Frank Ocean到Sam Smith，從Billie Eilish到Chappell Roan，越來(lái)越多的藝術(shù)家選擇公開(kāi)自己的LGBTQ身份，以多元視角進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，并取得主流成功。

去年，Chappell Roan不僅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆紅，更憑借帶有鮮明LGBTQ特質(zhì)的音樂(lè)，拿下今年格萊美最佳新人獎(jiǎng)。

在這個(gè)層面上說(shuō)，彩虹群體正在悄然入侵主流市場(chǎng)。一方面被主流音樂(lè)文化逐漸認(rèn)可，另一方面成為主流歌手，尤其是女歌手必爭(zhēng)的沃土。

“得通訊錄者得天下”，正在成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新鐵律。

Gay Icon，不好當(dāng)

所謂Gay Icon，指的是流行文化中深受彩虹群體追捧的偶像，其中尤以女性居多。對(duì)于Gay Icon，彩虹群體往往會(huì)展現(xiàn)出遠(yuǎn)超普通粉絲的狂熱崇拜，甚至將其視為精神偶像和行為楷模。

很多人將這種現(xiàn)象歸結(jié)于女性藝人對(duì)彩虹群體的聲援，但實(shí)際上，這背后還有更深層次的原因。

在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，女性藝人長(zhǎng)期遭受不平等對(duì)待，對(duì)于外貌的標(biāo)準(zhǔn)往往凌駕于才華之上，這種被邊緣化的處境與彩虹群體在社會(huì)中的境遇高度相似。千禧年后，隨著女權(quán)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，以及LGBTQ平權(quán)運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，全球樂(lè)壇逐漸打破“玉女偶像”的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而推崇更具反叛精神的形象。

那些敢于挑戰(zhàn)世俗、打破常規(guī)，甚至因此承受爭(zhēng)議的女歌手，正是憑借這樣的姿態(tài)，收獲了彩虹群體的強(qiáng)烈認(rèn)可。

更本質(zhì)的原因在于，她們身上兼具美麗、強(qiáng)大與脆弱的復(fù)雜特質(zhì)，恰好成為彩虹群體理想自我的完美投射。

在這個(gè)層面上說(shuō)，想成為Gay Icon，“為彩虹群體發(fā)聲”更多是“錦上添花”，而非必備條件。相較之下，藝術(shù)創(chuàng)作、個(gè)人風(fēng)格與獨(dú)特個(gè)性，才是塑造這一文化符號(hào)的核心要素。

其中，作品質(zhì)量是重中之重。今年6月，Lady Gaga的單曲《Born This Way》被Billboard評(píng)為史上最偉大的100首LGBTQ歌曲榜首。這首21世紀(jì)最具代表性的彩虹贊歌，以抗?fàn)幾藨B(tài)表達(dá)出對(duì)邊緣群體的人文關(guān)懷，奠定了Lady Gaga作為“Gay Icon”的標(biāo)桿地位；

去年，Charli XCX的專輯《Brat》在Metacritic收獲95的高分。其憑借年輕而反叛的精神內(nèi)核迅速突破音樂(lè)邊界，不僅被彩虹群體視為“流行圣經(jīng)”，更成為了一種流行現(xiàn)象。

藝術(shù)風(fēng)格也是關(guān)鍵因素。對(duì)于彩虹群體來(lái)說(shuō)，越詭譎怪誕、特立獨(dú)行、離經(jīng)叛道的藝術(shù)風(fēng)格越具吸引力。其中，Kate Bush作為80年代英國(guó)最具影響力的前衛(wèi)搖滾歌手，兼具神經(jīng)質(zhì)般的表現(xiàn)力與天馬行空的想象力，即便如今已經(jīng)淡出公眾視野，這種“無(wú)可取代”的風(fēng)格依然在為她吸引大量彩虹群體的擁躉。

而Lana Del Rey、Grimes、FKA twigs、Rina Sawayama、Allie X、Caroline Polachek等走另類音樂(lè)路線的“神婆”，也憑借夸張的造型、獨(dú)特的曲風(fēng)，以及鮮明的藝術(shù)人格受到彩虹群體的關(guān)注，從而建立起極其忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

最后是個(gè)性與精神內(nèi)核。典型例子如王菲，其低調(diào)疏離、驕傲自持，既渴望情感又保持強(qiáng)烈邊界感的特質(zhì)，與彩虹群體產(chǎn)生共鳴；

而那藝娜作為歌手雖并無(wú)可取之處，但她從農(nóng)村婦女一步步打拼，最終逆襲出圈的經(jīng)歷，展現(xiàn)出無(wú)畏的拼搏精神。她曾在采訪中坦然回應(yīng)網(wǎng)友調(diào)侃：“能給你們解壓，讓你們開(kāi)心，這場(chǎng)演出就成功了。”這種直面非議的豁達(dá)態(tài)度，或許正是“通訊錄英雄”受到彩虹群體追捧的核心原因。

在這個(gè)層面上說(shuō)，雖然女歌手具備成為“Gay Icon”的潛質(zhì)，但也不是“想當(dāng)就能當(dāng)”。

結(jié)語(yǔ)

不過(guò)，將彩虹群體視為單一審美標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是一種“簡(jiǎn)化”。同樣，將某某“Gay Icon”標(biāo)簽化為“通訊錄歌手”，實(shí)際上也是一種“刻板印象”。

在這個(gè)由多元個(gè)體組成的群體內(nèi)部，對(duì)偶像的偏好既呈現(xiàn)出多樣性，又隨著時(shí)代變遷而持續(xù)演變。從傳統(tǒng)天后到前衛(wèi)藝術(shù)家，從地下偶像到主流巨星，彩虹群體正通過(guò)不斷豐富的審美譜系，重新定義“Gay Icon”的文化內(nèi)涵。

需要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)下主流娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)彩虹群體的隱形歧視依然存在，這一現(xiàn)象在演員領(lǐng)域尤為突出。Matt Bomer曾因性取向問(wèn)題與“超人”失之交臂；Ellen Page在變性后，更是直接從“當(dāng)紅小花”淪落到幾乎無(wú)戲可拍。即便在相對(duì)包容的音樂(lè)領(lǐng)域，過(guò)度親近彩虹群體也可能帶來(lái)反噬，不僅會(huì)面臨主流聽(tīng)眾流失的風(fēng)險(xiǎn)，更可能陷入市場(chǎng)定位的困境。

典型例子如Lady Gaga，雖然《Born This Way》為她贏得了大量彩虹群體的忠實(shí)擁躉，但隨之而來(lái)的卻是大眾市場(chǎng)的冷遇，直接導(dǎo)致其后續(xù)專輯商業(yè)表現(xiàn)不佳。這種微妙的平衡關(guān)系，折射出娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在多元包容表象下依然存在的結(jié)構(gòu)性偏見(jiàn)。

但令人欣慰的是，當(dāng)主流市場(chǎng)開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待這種影響力時(shí)，我們看到的不僅是一種亞文化的崛起，更是一種新型文化生產(chǎn)機(jī)制的誕生。在這里，邊緣與中心的界限變得模糊，小眾趣味與大眾審美相互滲透。

或許，這正是當(dāng)代流行文化最具革命性的轉(zhuǎn)變，不再是由上而下的單向輸出，而是在多元共生的生態(tài)中，持續(xù)迸發(fā)的文化創(chuàng)造力。