這群黃色小生物早就悄悄入侵了明星們的私藏角落，ta們以超絕呆萌力吸納了不少目光，和虞書(shū)欣貼貼的這位「星星人」就像極了被理發(fā)師硬控住，從玉米粒到爆米花進(jìn)化出來(lái)的發(fā)型個(gè)性十足，目瞪口呆中還帶著點(diǎn)凌亂。

劉雯曬出的這款滿臉都寫(xiě)著「今天別來(lái)惹我」，完全復(fù)制粘貼了周一坐在工位暗自發(fā)狠但沒(méi)什么威懾力的打工人們。

TOP登陸少年的演唱會(huì)上，「星星人」搭配著軟乎乎的玩偶服，把大男孩們的可愛(ài)系數(shù)拉滿，朱志鑫的一串三連是誰(shuí)羨慕了我不說(shuō)。

黃藍(lán)色系「星星人」清新治愈和同色系look的黃子弘凡就像平行宇宙里的彼此，在「除了快樂(lè)禁止入內(nèi)」的信條下，這位快樂(lè)滿級(jí)選手是真的可以坐上VIP席位了。

「Stars can’t shine without darkness」帶著這樣的理念，星星人從一個(gè)小小的信使變成了來(lái)拯救大人世界的天使，以點(diǎn)點(diǎn)微光照耀著不被看見(jiàn)的黑暗角落。

2024年8月，星星人首個(gè)盲盒系列上線。從開(kāi)始破圈到全網(wǎng)斷貨，也只是不到一年的時(shí)間。在「情緒營(yíng)銷(xiāo)」和「治愈系」已經(jīng)不再是新鮮代名詞的當(dāng)下，星星人的爆火到底從何而來(lái)？

隨著團(tuán)綜、群像劇的流行，大眾對(duì)群像敘事的偏愛(ài)愈發(fā)濃烈。大眾更容易被一個(gè)群體展現(xiàn)出的力量撫慰，也更需要群體融入和認(rèn)同。

不去講述同一個(gè)體的不同故事和時(shí)刻，星星人放大了群體的力量——沒(méi)有自己的名字，但帶著不同的性格和能量，每顆星星都獨(dú)一無(wú)二。

「群體」總是逃避不開(kāi)的話題，大社會(huì)緯度下，世人都在努力尋找棲息之處，而擁有星星人的感覺(jué)，就像找到了自己的組織，你知道總有人和你活在同個(gè)宇宙。

從娛樂(lè)行業(yè)里的不斷翻紅到個(gè)人情懷的追溯，「回憶殺」的殺傷力從不能被小看一點(diǎn)。

也許大人可以成熟果斷地抗拒一切，但絕對(duì)抗拒不了重新做回小孩兒。「給依舊擁有童心的人創(chuàng)造一個(gè)浪漫的世界」恰是星星人設(shè)計(jì)師最想傳達(dá)的理念。

「123！星星人」系列用童年最熟悉的游戲喊我們轉(zhuǎn)頭看看過(guò)去。從聊不完的電話、吃不夠的雪糕、粘到鼻尖的泡泡、掉落的第一顆牙到環(huán)游世界的夢(mèng)……把我們帶回了把所有事都當(dāng)成天大的事的年少時(shí)代。

而潮玩最根本的意義和價(jià)值或許也正在于此——見(jiàn)證著小時(shí)候的我們和長(zhǎng)大的我們終于在這里匯合。

設(shè)計(jì)師大欣曾在采訪里說(shuō)，星星人的很多靈感都來(lái)自于生活中看似微不足道的小事「看到的小狗，聽(tīng)到的一句話，一天心情的變化或者只是偶爾看到的一朵云等等，我都會(huì)把那些一閃而過(guò)的靈感記在備忘錄里。」

「來(lái)自星星的禮物」就這樣把一個(gè)個(gè)「小確幸」瞬間滲透進(jìn)每個(gè)人的日常——一封信、一顆蘋(píng)果、一個(gè)擁抱、一場(chǎng)只為逗你開(kāi)心的即興表演……微不足道的小事在星星人的世界都能轉(zhuǎn)化為心愿會(huì)成真的信仰。

每張身份卡背后都附著一句話，縱使看了太多雞湯文學(xué)，依然會(huì)被這種溫柔的鼓勵(lì)觸動(dòng)，提醒著我們更愛(ài)自己此刻正擁有的生活。

就算不聽(tīng)故事、不管意義，看臉也足夠了。這個(gè)穿著星星服、打著腮紅的小圓臉以高辨識(shí)度的可愛(ài)外形在第一時(shí)間就拿下顏控。

ins@K&T MART??

上鏡率最高的毛絨系列以簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)保留了原始感，又足夠抽象。高可塑性和可玩性讓星星人突破場(chǎng)域，從時(shí)尚搭子升級(jí)成了和我們真正靈魂契合的朋友。

LABUBU的丑萌怪誕、SKULLPANDA的神秘暗黑、小野的自由桀驁、哭娃的可愛(ài)破碎感……在個(gè)性賽道幾乎被占滿的行業(yè)環(huán)境下，星星人另辟蹊徑，以「迷糊美學(xué)」搶占市場(chǎng)。

在設(shè)計(jì)師眼中，這是一個(gè)個(gè)「笨蛋help笨蛋」的故事。平凡就意味著沒(méi)有棱角嗎？奇怪就不能得到偏愛(ài)嗎？迷迷糊糊就是不夠格的大人嗎？當(dāng)然不。

首個(gè)系列「我們都是星星人」里收集了夜晚的情緒碎片——有甜，有夢(mèng)，有心碎也有晴朗的明天。在一天中我們唯一可能自我主宰的時(shí)間段里，一切都被放得更大。就在這里，所有的脆弱、惶恐、孤獨(dú)、異想天開(kāi)都是被懂得和允許的。

大欣給星星人的關(guān)鍵詞是樂(lè)觀和勇敢——「樂(lè)觀是心態(tài)，勇敢是行動(dòng)，我覺(jué)得這兩點(diǎn)是好好生活的基本」沒(méi)有驚天動(dòng)地的能力，沒(méi)有張揚(yáng)銳利的個(gè)性，只是用記憶里共享的畫(huà)面照出了一個(gè)個(gè)普通又獨(dú)特的我們。

泡泡瑪特城市樂(lè)園里的星星人也成為了必去互動(dòng)打卡點(diǎn)。一會(huì)蹦蹦噠噠，一會(huì)偷感十足，用靈活專(zhuān)業(yè)且喜劇天賦拉滿的舞姿吸粉無(wú)數(shù)。

星星人的大火似乎是早就注定的。在新IP、新系列不斷涌入和持續(xù)發(fā)熱的當(dāng)下，如何把情緒價(jià)值貫徹到底、保持粉絲高黏性是永恒的命題和難題。周邊、聯(lián)名、愛(ài)豆同款等公式化營(yíng)銷(xiāo)策略之外，產(chǎn)品質(zhì)感、設(shè)計(jì)師的想象力和能夠持續(xù)深化的內(nèi)核才是答案的出發(fā)點(diǎn)。

如今的星星人就像剛剛進(jìn)入大人世界的孩子，可能有些迫切，有些迷茫，但在急匆匆又磕磕絆絆的路上，總會(huì)在某刻再次想起自己的初衷，回歸簡(jiǎn)單純粹。

撰文：Chris

圖源：Ins、Pinterest、Google、藝人工作室微博、