2月27日據報道，始祖鳥產品在幾年前被轉賣時是賠錢的。但現在，始祖鳥熱門款買不到或者溢價賣的情況屢見不鮮，甚至始祖鳥拆下來的吊牌在二手平臺上都已成為“硬通貨”，稀有系列甚至被炒到300元一張。這個印著“ARC'TERYX”字樣的方形紙片，正在成為繼愛馬仕包裝盒之后，又一個高端產品衍生周邊。
海淘商家為讓“缺卡”衣物通過電商平臺審核，會購買吊牌，一些人害怕海淘衣服被征收關稅，在寄回國前摘掉吊牌，到國內出售時需要吊牌，只能購買二手吊牌。有商家回收吊牌用來使二手衣服充新，方便在二手市場以更好的價格售賣。在戶外圈層，始祖鳥吊牌被稱為“鳥卡”，形成了收藏與展示的隱性規則，部分消費者收集的“鳥卡”越多，越能顯示自己對品牌的忠誠，或用于構建“高端戶外愛好者”人設。
在社交媒體上，曬出始祖鳥吊牌能引來關注和羨慕，成為一種社交貨幣，滿足了人們的虛榮心和身份展示需求，尤其在“開箱炫耀”筆記中，吊牌成為低成本的身份象征工具。
閑魚、小紅書等平臺通過標簽將吊牌歸類為“潮流資產”，吸引了投機者參與交易，推動了吊牌的炒作。
黃牛以低價收購吊牌，再高價轉售，通過炒作話術，如“過年回本”“絕版收藏”等，激發普通用戶的投機欲望，人為抬高了吊牌價格。
二手市場將吊牌類比為“輕資產”，部分買家受類似NFT炒作邏輯影響，認為吊牌具備升值潛力，從而進行囤積，進一步推高了價格。
