Logo， 作為品牌形象的視覺化核心，不僅是品牌的象征，更是與消費者建立情感鏈接的第一張名片，因此Logo之于品牌的重要性不言而喻。諸如Apple的「被咬一口的蘋果」、Adidas的「三葉草」，這些耳熟能詳的品牌Logo深入人心，品牌的形象與Logo完全捆綁在一塊，正因如此，品牌Logo的變動往往慎之又慎，輕易不改。
然而，近幾年各行各業出現扎堆“換Logo”的現象，從喜茶到奈雪，從Calvin Klein到Burberry，紛紛對準自家的“招牌”下手。其中，Calvin Klein將原本的字母大小寫全部換成了大寫，并采用無襯線字體，讓整體形象變得更加干練和犀利；Burberry為了推進品牌國際化與年輕化戰略，曾一度用扁平化的非襯線字體“TB”字母圖標替代了經典的騎士圖案。然而，五年后，鑒于純字母標志未能充分激發市場熱情，Burberry決定重拾經典徽標，并在原有基礎上進行了更為精細、有層次感的設計，既保留了現代感，又融入了復古元素。這股換Logo的風潮，如今也席卷到了擁有21年歷史的高端運動服裝品牌——比音勒芬。最近的比音勒芬似乎也想在這股浪潮中找到伙伴，將原有的品牌標識“Biemlfdlkk”調整為“Biemlofen”，全新 Logo 與過去 Logo 相比，字母組合的調整讓品牌讀音更清晰、直觀，亦更符合信息爆炸時代的閱讀與記憶習慣。
關于“換 Logo 到底是好是壞”的質疑聲也隨之而來，很多品牌的新logo并未獲得消費者的廣泛認可。正所謂酒是陳的香，對于一個品牌來說，換一次 Logo，就意味著增加一次商業風險，21歲的比音勒芬，卻冒著挑戰消費者認知度的風險進行Logo升級，這一動作背后隱藏著哪些商業邏輯？
事實上，品牌換Logo并非一時興起，而是深思熟慮后的戰略決策。要么服務于品牌營銷動作，或是戰略變革，或是業務升級等需要。比音勒芬這次LOGO升級不僅是對品牌視覺資產的一次優化，更是比音勒芬品牌視覺形象升級的重要一步，標志著是比音勒芬一個全新紀元的開始。這一變化，不僅提升了品牌的辨識度和記憶點，更重要的是，向市場傳遞出比音勒芬品牌正積極擁抱變化，致力于成為更加符合現代消費者審美和生活方式的高端運動品牌的決心。
除了品牌Logo升級，比音勒芬還在產品風格、品牌業務以及營銷策略上進行了全面調整，以配合品牌年輕化轉型的整體戰略。在產品層面，不斷推出符合年輕消費者口味的新系列，從原來的2個系列拓展至4個系列，包括高端系列、生活系列、輕運動系列和時尚系列。同時，比音勒芬積極拓展線上電商、社交媒體等新興渠道，通過數字化手段加強與消費者的互動與連接。
在營銷方面，比音勒芬更是下足了功夫。邀請了丁禹兮、胡一天、張晚意、章若楠、宋雨琦、孫千等一眾優質人氣明星助陣，借助明星影響力實現破圈傳播。近日，比音勒芬正式官宣丁禹兮為品牌先鋒代言人，引發行業和粉絲廣泛關注。丁禹兮的青春、先鋒形象與品牌年輕化戰略高度契合，通過他的影響力吸引更多年輕消費者關注，進一步強化了品牌在年輕消費群體中的認知度和好感度。
在消費市場快速變革的當下，面對新一代消費群體崛起，比音勒芬敢于破圈與重組，積極適應不斷變化的市場環境。無論是更換Logo還是邀請丁禹兮為先鋒代言人都是一種吸引眼球、彰顯品牌實力的方式，但品牌形象的塑造依然需要時間的積累與沉淀。
Logo， 作為品牌形象的視覺化核心，不僅是品牌的象征，更是與消費者建立情感鏈接的第一張名片，因此Logo之于品牌的重要性不言而喻。諸如Apple的「被咬一口的蘋果」、Adidas的「三葉草」，這些耳熟能詳的品牌Logo深入人心，品牌的形象與Logo完全捆綁在一塊，正因如此，品牌Logo的變動往往慎之又慎，輕易不改。
然而，近幾年各行各業出現扎堆“換Logo”的現象，從喜茶到奈雪，從Calvin Klein到Burberry，紛紛對準自家的“招牌”下手。其中，Calvin Klein將原本的字母大小寫全部換成了大寫，并采用無襯線字體，讓整體形象變得更加干練和犀利；Burberry為了推進品牌國際化與年輕化戰略，曾一度用扁平化的非襯線字體“TB”字母圖標替代了經典的騎士圖案。然而，五年后，鑒于純字母標志未能充分激發市場熱情，Burberry決定重拾經典徽標，并在原有基礎上進行了更為精細、有層次感的設計，既保留了現代感，又融入了復古元素。這股換Logo的風潮，如今也席卷到了擁有21年歷史的高端運動服裝品牌——比音勒芬。最近的比音勒芬似乎也想在這股浪潮中找到伙伴，將原有的品牌標識“Biemlfdlkk”調整為“Biemlofen”，全新 Logo 與過去 Logo 相比，字母組合的調整讓品牌讀音更清晰、直觀，亦更符合信息爆炸時代的閱讀與記憶習慣。
關于“換 Logo 到底是好是壞”的質疑聲也隨之而來，很多品牌的新logo并未獲得消費者的廣泛認可。正所謂酒是陳的香，對于一個品牌來說，換一次 Logo，就意味著增加一次商業風險，21歲的比音勒芬，卻冒著挑戰消費者認知度的風險進行Logo升級，這一動作背后隱藏著哪些商業邏輯？
事實上，品牌換Logo并非一時興起，而是深思熟慮后的戰略決策。要么服務于品牌營銷動作，或是戰略變革，或是業務升級等需要。比音勒芬這次LOGO升級不僅是對品牌視覺資產的一次優化，更是比音勒芬品牌視覺形象升級的重要一步，標志著是比音勒芬一個全新紀元的開始。這一變化，不僅提升了品牌的辨識度和記憶點，更重要的是，向市場傳遞出比音勒芬品牌正積極擁抱變化，致力于成為更加符合現代消費者審美和生活方式的高端運動品牌的決心。
除了品牌Logo升級，比音勒芬還在產品風格、品牌業務以及營銷策略上進行了全面調整，以配合品牌年輕化轉型的整體戰略。在產品層面，不斷推出符合年輕消費者口味的新系列，從原來的2個系列拓展至4個系列，包括高端系列、生活系列、輕運動系列和時尚系列。同時，比音勒芬積極拓展線上電商、社交媒體等新興渠道，通過數字化手段加強與消費者的互動與連接。
在營銷方面，比音勒芬更是下足了功夫。邀請了丁禹兮、胡一天、張晚意、章若楠、宋雨琦、孫千等一眾優質人氣明星助陣，借助明星影響力實現破圈傳播。近日，比音勒芬正式官宣丁禹兮為品牌先鋒代言人，引發行業和粉絲廣泛關注。丁禹兮的青春、先鋒形象與品牌年輕化戰略高度契合，通過他的影響力吸引更多年輕消費者關注，進一步強化了品牌在年輕消費群體中的認知度和好感度。
在消費市場快速變革的當下，面對新一代消費群體崛起，比音勒芬敢于破圈與重組，積極適應不斷變化的市場環境。無論是更換Logo還是邀請丁禹兮為先鋒代言人都是一種吸引眼球、彰顯品牌實力的方式，但品牌形象的塑造依然需要時間的積累與沉淀。
