作者|劉小土
編輯|李春暉
不久前，時代少年團正式迎來組合成立五周年。“爆米花”（時代少年團粉稱）達成了看演唱會、線下團建、跟偶像互動等成就，別提多快樂。
這期間，快手在線上策劃了五周年系列直播活動，在線下打造爆米花專屬放映廳，讓每個粉絲都能找到自己的參與方式，跟大家一起玩得開心
在路人看來，快手這波寵粉操作過于先進、過于給力。但對“爆米花”來說，這其實是一場預期之中、意料之外的追星福利。過去五年，他們曾在快手無數次“偶遇”時代少年團，慶祝生日、辦成人禮、聽演唱會……粉絲在快手見證并參與了七位少年的逐夢歷程。
而比起限定的快樂，更值得關注的還是：快手采用長線思維進行明星運營，及時響應用戶需求和反饋，讓明星直播逐漸常態化、規模化、主題化、甚至IP化。這些內容不僅能提升明星的曝光和話題度，還可以成為吸納新粉絲、打開大眾知名度的扎實作品。
極致寵粉，雙向奔赴
追星的朋友都知道，生日會、周年慶、演唱會這些日子的門道有多深。很多平臺將其視作流量密碼或斂財良機，變著法兒地讓粉絲付費解鎖特權。像快手這般煞費苦心地讓人吃飽、吃好的，少之又少。
在這種特殊日子，粉絲為了向外界證明偶像的人氣和影響力，尤其看重打call的排面。在爆米花專屬放映廳的現場，快手精心安排了廣告牌、立牌、易拉寶、照片墻、伴手禮等物料，主打一個凡所應有無所不有。
如此粉絲就不用自己辛苦準備，可以輕松沉浸在熱鬧氣氛里，全心投入搖旗吶喊，獲得更強烈的在場感、參與感。打開小紅書、微博等社交媒體，我們都能看到爆米花真情實感的反饋，“好喜歡官方準備的伴手禮”“儀式感滿滿”“現場布置太用心了”。
有熱度更有溫度，快手打造的爆米花專屬放映廳在粉絲圈層已有相當影響力。經過持續開發，有望成為時代少年團粉絲追捧的官方線下活動IP。這場活動的順利落地，也讓“看時代少年團，只在快手”的品牌心智又一次完成滲透。
忠實粉絲也好，普通用戶也罷，看明星營業不只是為了圍觀“節目”，也是看心儀的“人”。在直播間里，明星擁有更多機會、更多時間展現個性，在更大空間里講述自己的故事。因此，除了專屬放映廳，快手還極具誠意地策劃了時代少年團五周年系列直播，讓七位少年都擁有和粉絲真誠交流的專屬空間。
這種誠意首先體現在內容創新上。不同于暑期的純直播觀影，快手在“五周年述職小會”系列直播增加了大量互動向內容，使得時代少年團、爆米花、快手聯系地更為緊密。
在這些直播間里，時代少年團的成員分享過去五年的故事，馬嘉祺清唱《慢冷》《蜉蝣》、丁程鑫玩快手特效、宋亞軒直面撒嬌挑戰、劉耀文教重慶話、張真源秀打碟技能、嚴浩翔模仿大熱表情包、賀峻霖唱洗腦神曲《蘋果香》等名場面都成了爆米花的快樂源泉。
與此同時，五周年系列直播并不是浮皮潦草地做一場，而是連續做了九場。在快手的精心策劃下，時代少年團每位成員都有充足時間跟粉絲互動，也讓更多路人看見自己真實鮮活的一面。
新手主播馬嘉祺、松弛主播丁程鑫、抽象主播宋亞軒、活人主播劉耀文、道歉主播張真源、暖心主播嚴浩翔、白磷主播賀峻霖等的標簽隨直播出圈，吸引了一波又一波新粉絲，讓他們的個性更突出和鮮明。
除了個人直播外，時代少年團還有一場演唱會直播和一場合體直播。在演唱會直播里，爆米花可以免費看全程高清直播，以及單人機位的直拍，在精彩的視聽體驗里體會七位少年的進步和成長。而打開合體直播，粉絲又能圍觀時代少年團成員的有愛互動，感受他們熊熊燃起的團魂。
快手老鐵看時代少年團的五周年系列直播，既是看明星，也得到了精神滿足和情緒共振。追星的快樂，是一種精神滿足；團隊的凝聚，也是一種精神滿足；“職場”的打怪升級，更是一種精神滿足。
總之，每個人都能從里面認領自己感興趣的話題。也難怪粉絲說，離開快手，誰還能這么重視我們時代少年團，誰還能這么重視我們。
快手制造，多元且走心
為什么大家以前愛看選秀綜藝？是因為物料供給豐富、形式多樣，可以看、可以玩、甚至可以投，提供的是綜合性追星體驗，沉浸感、參與感反復加深。
在社交媒體，明星們其實也嘗試過圖文、直播、短視頻等創作，收效卻往往不如綜藝。原因至少有二：一是輿論環境變化，藝人營業愈加謹慎，也越來越缺乏感情；二是在多媒體時代，藝人團隊很難根據不同平臺進行差異化輸出，反而陷入套路化困境。
這幾年，大眾反復呼喚“內娛活人”，期待明星摒棄完美的疏離感、理性的假面感，拋開所謂的人設和標簽，展現更真實、更生活的一面。
在這種大眾心理變化下，主打真實、生活化的快手優勢凸顯。它不止記錄了時代少年團的成長，也讓周杰倫、成龍、黃子韜、岳云鵬等明星擁有了表達真我的高光時刻。
快手在打造優質內容、極致滿足用戶上也很努力。這體現在嚴謹態度上，也體現在內容策劃上。一方面，快手為時代少年團打造的直播類型多元，整個五周年期間就有個人直播、合體直播、演唱會直播，可供不同屬性的粉絲自行選擇。另一方面，它還會根據以往經驗，不斷在內容、主題、玩法等方面尋求突破和創新。而這，恰恰是快手明星直播能夠系列化、IP化的關鍵所在。
以爆米花專屬放映廳為例，它并不是純直播觀影的模式，而是根據五周年的主題專門設置互動游戲：“時代隨唱”安利時代少年團的作品，“時代你哪位”考驗粉絲默契度，“時代小考”重溫快樂記憶，每個設計都能直戳觀眾心趴。
為了進一步強化沉浸式互動感，快手還在線上發起各種花式活動。比如在啟動爆米花專屬放映廳前，平臺先做了粉絲話題征集，讓他們充分釋放表達欲和感情。再比如五周年系列直播里，快手通過設置每日搖盒、擊掌話題挑戰等玩法增強互動性，為七場直播制造熱度的同時，還給粉絲送去小卡、簽名照、同屏機會、演唱會門票等海量福利。試問，這般寵粉力誰能抵抗？
在文娛領域，差異化的優質內容永遠是吸引新用戶的利器。我們看到，時代少年團五周年系列直播不僅能給原始粉絲制造快樂，相關片段也從快手站內一路火到全網，話題得到充分發酵，長尾效應明顯。
這個過程里，不只是粉絲和時代少年團、粉絲和粉絲完成一次次雙向奔赴，他們無形間也一次次移情于快手。正是平臺長期穩定的輸出，讓粉絲培養起新的追星習慣，習慣在直播間被明星陪伴，也就形成了更強的情感羈絆。
快手追星，相互成就
眾所周知，偶像最大的魅力就在于陪伴。粉絲將偶像當做朋友、孩子一般，看著他們一點點蛻變、成長。而養成感的形成和強化最需要時間，這點在時代少年團五周年體現地淋漓盡致。
時代少年團在快手已經度過一千八百多個日夜。2020年，他們以青春體驗官的身份正式入駐快手，在快手一千零一夜晚會，快速捕獲并搶占老鐵們的心。
過去這幾年，快手總會選擇一些極具儀式感的時刻，為時代少年團策劃主題直播活動，讓爆米花感覺到被理解、被重視。團隊七位成員都曾在快手做過生日直播，每場都做到了口碑熱度雙豐收，網友甚至建議快手承包娛樂圈慶生業務。在時代少年團入駐快手的幾年時間里，快手就做過集卡活動，送周邊好禮、快手禮包、演唱會門票、澳門機酒圓夢金、公益等等。
除了這些主題活動，平臺日常也為時代少年團每位成員打造能凸顯個人優勢的直播專場，結合他們的特質設置場景、玩法和環節。在這些直播間里，粉絲看他們分享冬日歌單、陪他們練習唱跳、聽他們分享日常。當昔日少年逐漸褪去青澀，臺風愈來愈穩健，實力愈來愈強勁。
對明星、藝人來說，快手直播間早已成為走向大眾的必經之路。來到這里，他們即便不在宣發傳播期，也能擁有盡情展現真實自我的空間，跟粉絲長期保持密切溝通，建立如同學友鄰般的親密關系。明星、粉絲、快手已經形成一種和諧生態，每個人都能找到自己的舒適區，獲取快樂、共享快樂。
這種生態的形成并非朝夕之事。這背后，離不開快手在明星、娛樂等領域的深耕，以及不斷升級的創作思路。做明星直播的平臺很多，但快手似乎多做了一步，不論是從內容滿足度還是互動設計上，是讓明星和觀眾更貼近的一步。
值得注意的是，明星在快手直播，用新的身份特質來打通各圈層，也讓一大波不追星的朋友，加入到這場他們從未關注、但其實非常有趣的體驗中來。在快手追星，不是一場單方面的追隨，更像是一場有趣的交互。圍觀完時代少年團五周年，硬糖君簡直想連夜私信某些藝人團隊，趕緊跟上隊伍、跟對節奏！
一個秀綜、團綜完播，受眾便會陷入無盡的空虛里，自此踏上四處找飯吃的漂泊生活。而在快手，時代少年團會成長，但時代少年團的粉絲從不畢業。偶像和粉絲參與彼此的人生，這怎么不算追星黨的終極浪漫呢。
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